Sejak Alibaba mengadakan hari lajang pertamanya di tahun 2009, acara tersebut telah berkembang menjadi ekstravaganza belanja yang berlangsung selama berminggu-minggu dan berlangsung di berbagai platform. Juga dikenal sebagai Double 11 atau 11.11, sekarang juga merupakan acara yang harus dilihat oleh pemasar untuk melihat inovasi teknologi ritel dan tren belanja. Keberhasilannya yang besar telah menginspirasi pesaing lokal, seperti JD.com dan Douyin milik ByteDance, untuk meluncurkan festival belanja mereka sendiri.

Festival-festival ini semakin menyebar di luar perbatasan Tiongkok. Di Asia Tenggara, Lazada dan Shopee—masing-masing didukung oleh Alibaba dan Tencent—menjalankan festival penjualan bulanan pada tanggal dengan format yang sama, seperti Hari Belanja Super 9.9 Shopee, yang diadakan pada tanggal 9 September. Acara dapat menampilkan diskon hingga 90% dan fasilitas lainnya seperti pengiriman gratis dan hadiah produk. Berikut adalah festival penjualan akhir tahun, yang dijadwalkan pada 10 Oktober (10.10), 11 November (Hari Jomblo asli), dan 12 Desember (12.12).

Lazada dan Shopee mengiklankan acara penjualan satu hari mereka secara luas, tidak hanya melalui saluran media digital seperti Instagram, TikTok dan YouTube, tetapi juga di TV tradisional dan bahkan layar luar ruangan.

Perusahaan juga mengandalkan duta merek regional dan negara tertentu. Shopee, misalnya, merekrut Jackie Chan untuk menjadi wajah festival 9.9 baru-baru ini, sementara Lazada merekrut aktor Korea Selatan Hyun Bin dan penyanyi Indonesia Agnez Mo.

Selanjutnya, perusahaan mengubah nama aplikasi mereka di Google Play dan Apple App Store untuk mencerminkan tanggal festival yang akan datang atau yang sedang berlangsung. Misalnya, Lazada mengganti nama aplikasinya “Lazada 9.9 Penjualan Merek Terbesar” sebelum acara 9 September.