eksklusif: Sejak menyediakan layanan di seluruh wilayah Asia Pasifik pada tahun 2016, Amazon Prime Video telah berfokus pada produksi konten di pasar di mana Amazon memiliki layanan keanggotaan ritel yang kuat — India, Jepang, dan Australia. Berbasis di Los Angeles, Erika North, Kepala Amazon Studios Asset, Asia Pasifik, ditugaskan untuk memperluas jejak konten lokal ini ke wilayah APAC lainnya.

North bergabung dengan Amazon pada Februari 2020 setelah penugasan serupa menuju produksi di wilayah tersebut untuk HBO Asia dan Netflix. Meski membantu pembuatan konten lokal di Australia dan Selandia Baru, wilayah tersebut kini ditangani oleh tim terpisah, dengan fokus pada Asia Tenggara dan Korea. Itu juga berurusan dengan Jepang, dan sebelumnya dipimpin oleh James Farrell, yang dipromosikan menjadi kepala aset internasional pada 2018 dan pindah ke Amerika Utara. (India juga ditangani oleh tim terpisah yang sejalan dengan struktur divisi bisnis global Amazon.)

Meskipun Prime Video adalah layanan SVOD terkemuka di Jepang, dan dalam tiga besar di India dan Australia, Prime Video memiliki banyak hal yang harus dilakukan di Asia Tenggara – medan pertempuran baru dalam perang streaming global – saat Netflix dan Disney+ bertarung melawan streamer regional Viu dan iQiyi dan Tencent, serta pemain lokal seperti Vidio Indonesia.

Setiap wilayah di Asia Tenggara memiliki bahasa dan budayanya sendiri, yang berarti tidak ada solusi konten “satu ukuran untuk semua”, tetapi beberapa memiliki populasi yang lebih besar dan industri konten yang lebih mapan daripada yang lain, seperti yang ditunjukkan oleh Utara, Amazon awalnya memilih untuk fokus di Indonesia dan Thailand dan Filipina.

kata Utara, berbicara kepada Membatasi Selama perjalanan ke Jakarta. “Setiap ekosistem hiburan berada pada tahap perkembangan dan pertumbuhannya sendiri, dan sangat bagus bagi kami untuk dapat berpartisipasi dalam apa yang dilakukan masing-masing pasar ini.”

Pada bulan Agustus, Amazon mengumumkan menu konten bahasa lokal pertama di kawasan itu, bersama dengan pengalaman pengguna lokal dan paket berlangganan berbiaya rendah, sekitar $3-4 per bulan, mengakui daya beli konsumen yang lebih rendah di wilayah tersebut, mirip dengan yang lebih murah. paket khusus seluler di India.

Konten produksi lokal yang akan datang mencakup tiga versi terpisah dari reality show Pulau Komedi (untuk Indonesia, Thailand dan Filipina), diproduksi bersama dengan Base Entertainment Indonesia dan produksi selanjutnya untuk Thailand; seri kejahatan sejati peti logamDisutradarai oleh sutradara Thailand Pangong Pisanthanakon.Paul MacDan rata-rata); Dan dua film karya sineas Indonesia – Joko Anwar Pengepungan di garpu tinggiDan 4 musim di Jawaditulis oleh Camila Andini.

North mengatakan strateginya untuk kawasan ini adalah melihat kesenjangan di ekosistem produksi masing-masing negara, dan kemudian berbicara dengan komunitas kreatif tentang proyek yang belum dapat mereka implementasikan dalam ekosistem tersebut. “Di seluruh pasar ini, streaming sangat gratis, dan didorong oleh periode waktu tertentu atau cara bercerita. Jadi kami bertanya kepada semua orang, ‘Kisah apa yang ingin Anda ceritakan?’ Dan itu mengarah ke beberapa percakapan yang paling menakjubkan. .”

Di antara proyek-proyek lain, percakapan itu mengarah pada Banjong, pembuat film horor populer, yang membuat seri pertamanya, yang menikmati beberapa genre berbeda, serta Base Entertainment, produser drama dan film TV, dalam terjun pertama mereka ke non-fiksi. .ditulis dengan Pulau Komedi. Sementara North mengakui bahwa Uncripted lebih cepat untuk diluncurkan, jadi ini adalah kemenangan yang mudah ketika pertama kali membangun saluran konten, dia mencatat bahwa itu mengisi celah pemrograman di area tersebut. “Kami tahu penonton menyukai gaya tanpa naskah, dan kami ingin membuat sesuatu yang terlihat berbeda, istimewa, dan benar-benar sepadan dengan waktu dan uang klien,” jelas North.

Jepang, di mana Prime Video telah ada lebih lama dan menjadi lebih terlibat dalam komunitas kreatif lokal, adalah wilayah lain di mana ledakan streaming langsung memungkinkan pembuat konten bereksperimen. Pasar juga telah didorong secara bebas oleh TV, sementara industri film telah lama didominasi oleh metode pembiayaan “komite produksi” tanpa risiko, di mana sekelompok investor semuanya memiliki suara dalam segala hal mulai dari lampu hijau hingga perubahan skrip kecil. . “Kami melihat komunitas kreatif di Jepang, agensi bakat, dan perusahaan produksi tempat kami bekerja, sangat senang dengan fakta bahwa kami memberi mereka lingkungan kotak pasir yang sama sekali baru untuk dimainkan,” kata North.

Pertunjukan tidak tertulis adalah bagian penting dari strategi pemrograman Jepang, selain membuat versi lokal dari BSC Dan penyanyi yang menyamarAmazon dokumenter Serial Comedy Game Show muncul sebagai format tersendiri, dengan versi lokal (dikenal sebagai lol: tawa terakhir) di lebih dari selusin wilayah.

Lebih banyak konten tertulis sekarang mulai muncul dengan acara yang akan datang termasuk cinta modern tokyo Dan serial horor romantis YA Temanku adalah yokai undeaddibuat oleh Yalun Tu dan Zach Hines, keduanya penulis Kecantikan. cinta modern tokyoyang diluncurkan pada 21 Oktober, memiliki satu anime dan enam episode langsung, disutradarai oleh pembuat film seperti Kiyoshi Kurosawa (Istri mata-mata), Naoko Ogigami (merajut) dan Atsuko Hirayanagi (Oh Lucy!), yang juga sutradara pertunjukan.

Pembuat acara wanita jarang di Jepang, yang ditunjukkan oleh North sebagai contoh lain dari perubahan budaya streaming: “Kesetaraan dan representasi sangat penting bagi kami. Setiap episode memiliki karakter wanita yang sangat kuat dan ada pemisahan yang seimbang antara sutradara dan co-sutradara. dari seri.”

ganti korea

Korea Selatan adalah wilayah lain di mana Prime Video harus mengejar, tetapi dengan infrastruktur film dan TV yang sangat berkembang, dan dengan setiap perusahaan penyiaran global, regional, dan lokal telah terlibat dalam pengadaan atau produksi konten lokal, ini adalah pasar yang sangat kompetitif di mana biaya meningkat. Layanan keanggotaan Amazon Prime ritel tidak ada di Korea, bekerja sama dengan perusahaan e-commerce lokal Coupang, yang awalnya menjadikan pasar sebagai prioritas yang lebih rendah, tetapi seperti yang diakui oleh Utara “tidak ada strategi konten Asia yang tidak memiliki kolom Korea.”

Saat ini, Prime Video menawarkan film dan serial Korea yang telah dilisensikan untuk didistribusikan di luar Korea, daripada film asli yang diproduksi oleh Amazon, seperti cinta dalam kontrakDan sel harian Dan pengambilalihan terakhir Pulauserial aksi fantasi yang disutradarai oleh Bae Jung (Selamat datang di Dongmakgol). “Kami mengambil langkah pertama kami dengan Korea, berinvestasi dalam melisensikan beberapa konten Korea yang hebat dan menemukan mitra Korea yang dapat kami ajak bekerja sama,” kata North. Ketika ditanya apakah Amazon akan turun tangan dengan produksi aslinya, dia menjawab, “Kami akan terus mengembangkan strategi investasi kami untuk pembuatan konten, tetapi produksi dan kreativitas Korea penting bagi kami. Jadi perhatikan ruang ini.”

Konten Korea populer di kalangan pemirsa di Asia Tenggara, tetapi suka permainan cumi-cumi Dan banyak acara lainnya telah membuktikan, bahwa genre ini juga dapat menyebar secara internasional. Hingga saat ini, konten Video Utama APAC yang paling sukses secara global, selain formatnya, adalah serial India dan beberapa konten berbahasa Inggris Australia – terutama acara real estat. menu mewah dan film dokumenter kriket ujian.

juga berbicara kepada MembatasiJaviera Balmaceda, Head of Latin American Origins Canada and Australia, Amazon Studios mengatakan: “Secara lokal, kami telah melihat klien kami senang mempelajari kisah pahlawan olahraga mereka – dan ketika berbicara tentang olahraga seperti kriket, cinta yang melampaui batas dengan sukses besar di India, Selandia Baru dan Inggris.”.

Tetapi permainan cumi-cumi Ini juga membuktikan bahwa bahasa bukanlah kendala seperti dulu, jadi apakah Amazon mengharapkan terobosan internasional dari Asia Timur? North mengatakan ini adalah hari-hari awal bagi Amazon untuk menulis konten di sebagian besar wilayah ini, dan tetap berpegang pada strategi yang telah diadopsi sebagian besar pesaingnya — prioritas itu harus pada produksi untuk audiens lokal, daripada mengkhawatirkan peretasan — tetapi dia memiliki beberapa wawasan tentang jenis konten yang dapat bepergian:

“Biasanya didorong oleh genre dan biasanya ada dasar untuk beberapa jenis pesan sosial yang memberikannya urgensi dan mata uang percakapan. Jika Anda memiliki dua komponen itu, dan kontennya juga bagus dan didistribusikan secara bersamaan di seluruh dunia, Anda akan dapat mengendarai gelombang sosial percakapan itu.”