JAKARTA — Indonesia adalah pembelanja online terbesar di Asia Tenggara pada tahun 2022, karena sebuah studi baru menemukan bahwa nusantara menyumbang lebih dari setengah dari semua pembelian pada platform digital di wilayah tersebut.

Sebuah laporan yang dirilis Kamis oleh Momentum Works yang berbasis di Singapura menemukan bahwa Indonesia menyumbang 52 persen dari nilai barang dagangan kotor (GMV) kawasan itu, yang menunjukkan nilai barang yang dijual melalui platform e-commerce.

Jumlah tersebut dihitung berdasarkan pengeluaran enam negara Asia Tenggara antara lain Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam. Total GMV pada tahun 2022 dilaporkan sebesar US$99,5 miliar (US$133,4 miliar).

Angka Indonesia adalah $51,9 miliar, hampir 13 kali angka Singapura sebesar $4 miliar.

Momentum Works melakukan penelitiannya menggunakan berbagai metode, termasuk menganalisis data yang tersedia untuk umum dan mengumpulkan informasi dari kontak di industri e-commerce.

Perusahaan menemukan bahwa platform yang paling banyak digunakan di Indonesia adalah aplikasi e-commerce Shopee dan pasar online Tokopedia, yang masing-masing menyumbang 36 persen dan 35 persen dari GMV negara.

Di urutan kedua ada Lazada dan Bukalapak dengan 10 persen, TikTok Shop – cabang e-commerce dari aplikasi berbagi video – dengan 5 persen, dan Blibli dengan 4 persen.

Laporan ini merupakan angsuran pertama dari seri e-commerce Asia Tenggara Momentum Works. Total GMV di wilayah tersebut mencapai $99,5 miliar pada tahun 2022, naik dari $87,1 miliar pada tahun 2021 dan $54,8 miliar pada tahun 2020, menurut laporan tersebut.

Artinya, peningkatan belanja online dari 2021 ke 2022 lebih kecil dibandingkan peningkatan dari 2020 ke 2021, dengan pertumbuhan menurun dari 58,9 persen menjadi 14,2 persen.

Dalam laporan tersebut, perusahaan mengatakan bahwa ketika dunia dibuka kembali setelah pandemi Covid-19, dimulainya kembali belanja ritel di seluruh wilayah berarti frekuensi pembelian online akan terpengaruh.

Dia menambahkan, “Selain itu, inflasi, kenaikan suku bunga serta kenaikan harga komoditas tidak hanya memengaruhi daya beli konsumen, tetapi juga memaksa banyak platform di kawasan untuk mengurangi investasi pemasaran dan operasional.”

Namun, e-commerce akan terus tumbuh, tambah laporan itu, mencatat bahwa beberapa perusahaan di industri seperti TikTok melihat keuntungan dalam pertumbuhan GMV, dan bagaimana perusahaan lain seperti Lazada berusaha menempatkan pertumbuhan mereka sendiri di atas agenda mereka. .

“E-commerce secara umum akan terus tumbuh, kemungkinan besar pada kecepatan yang sehat, sepadan dengan laju pertumbuhan pendapatan (konsumen) di wilayah tersebut, pembangunan infrastruktur, dan kemajuan kapabilitas/kapabilitas pemenuhan,” kata laporan tersebut.