Spotify bertujuan untuk terhubung dengan pendengar Gen Z Filipina dan Indonesia melalui kampanye baru mereka “Music That Finds You” yang mendemonstrasikan layanan penemuan musik yang disesuaikan dari platform streaming tersebut.

Kampanye yang menampilkan artis hip-hop Pinoy Nik Makino, Flow G dan band rock Indonesia NOAH, akan mencakup film, televisi, dan aset digital.

“Generasi Z adalah konsumen rakus perpustakaan konten audio Spotify,” kata Jean-Paul Jeffrey, Head of Marketing, SEA, Spotify.

Ia melanjutkan, “Mereka memainkan lebih dari 578 miliar menit musik di Indonesia dan Filipina dan lebih banyak menggunakan audio digital daripada generasi lainnya.”

Jangan lewatkan: Spotify menghadirkan pengalaman baru bagi pendengar Ramadan

Film merek dagang Nick Makino dan Flo J ke Filipina dimulai dengan seorang individu yang berjuang untuk belajar untuk ujian masuk perguruan tinggi. Saat dia menekan tombol putar di daftar putar yang didedikasikan untuk Discover Weekly, cahaya, yang mengingatkan pada sinyal kelelawar, bersinar dari jendela kamar tidurnya.

Kemudian, duo hip-hop menumpang melintasi kota dari pesta mereka ke rumah pahlawan untuk tampil untuknya sementara dia melanjutkan studinya saat bepergian bersama mereka.

Film merek tersebut menghidupkan keajaiban Spotify dan menampilkan pengaruh budaya Spotify terhadap pendengar Gen Z yang menyaksikan bagaimana artis lokal dapat melakukan streaming di Spotify, menurut pernyataan dari merek tersebut.

“Sebagai layanan streaming musik global terbesar di dunia, Spotify memiliki kemampuan unik untuk menjangkau kaum muda yang terhubung secara budaya dan memberi mereka jalan untuk membina hubungan yang lebih bermakna dengan artis dan podcaster yang mereka sukai,” tambah Jeffrey.

Demikian pula, iklan untuk Indonesia dimulai dengan satu lagu yang diputar di daftar putar Discover Weekly sebelum memulai pagi mereka ketika anggota NOAH terjun payung dari pesawat yang penuh dengan artis lain.

Saat NOAH mendekat dengan protagonis di halaman rumahnya, iklan tersebut menekankan kemampuan daftar putar untuk menyediakan musik yang dipersonalisasi kepada pendengar yang membuat hari mereka lebih baik.

Bersamaan dengan Discover Weekly, Spotify memiliki Daily Mix dan Time Capsule sendiri, keduanya disesuaikan untuk setiap pendengar, sementara fitur seperti BLEND memberikan pengalaman sosial bagi setiap pendengar dengan daftar putar bersama.

Saat Spotify meningkatkan layanannya untuk pendengarnya, platform streaming mengumumkan bulan lalu bahwa mereka akan melakukan PHK lagi, hanya beberapa bulan setelah gelombang pemutusan hubungan kerja sebelumnya.

Gelombang khusus ini memengaruhi departemen podcasting, sekitar 2% tenaga kerja Spotify akan dilepaskan di departemen ini.

Menurut Spotify dalam sebuah pernyataan, itu memperluas upaya kemitraan dengan pelopor podcast dari seluruh dunia, dengan pendekatan yang disesuaikan untuk setiap acara dan pembuat yang merupakan fokus utama Spotify untuk mendukung komunitas pembuat dengan lebih baik.

Artikel terkait:
Spotify memotong unit podcast: Apakah medianya masih tepat untuk pemain adland?
Spotify dan Strava bekerja sama untuk menghadirkan pengalaman konversi yang lancar
Spotify menambahkan fitur seperti video untuk lebih bersaing dengan TikTok