Ankara

Menjelajahi Hallyu atau Gelombang Korea dan pertumbuhan eksponensial budaya populer Korea, mulai dari musik, acara TV, video game hingga makanan, Anatolia menyoroti bagaimana produk budaya Korea berubah menjadi politik negara. Ini adalah bagian kedua dari empat bagian seri Anatolia tentang Gelombang Korea. Kebudayaan Korea merupakan kebijakan negara yang menggunakan soft power untuk mempromosikan identitas Korea.

Ini adalah bagian kedua dari empat bagian seri Anatolia tentang Gelombang Korea.

Dari kekaguman hingga antusiasme yang luar biasa

Pada akhir tahun 1990-an, saat krisis terjadi, Kim Dae-jung, tokoh penguasa di Korea Selatan, mencoba berbagai strategi untuk mengatasinya, memanfaatkan popularitas drama Korea di Jepang dan Tiongkok. Pemerintahan Kim bertujuan untuk berinvestasi pada produk budaya, sebuah kebijakan yang diterapkan pada pemerintahan berikutnya.

Profesor Mutlu Binarak dari Universitas Hacettepe, yang melakukan penelitian lapangan tentang budaya Korea di Korea Selatan, mengatakan kepada Anadolu Agency bahwa karena terjangkaunya harga drama Korea dan narasi melodramatisnya, minat terhadap drama semacam itu meningkat di Jepang, Tiongkok, Indonesia, Malaysia, dan Thailand. . Di akhir tahun 90an.

“Karena harganya yang terjangkau, struktur novel yang melodramatis, dan penguatan nilai-nilai tradisional dan patriarki, konsumsi drama-drama ini di negara tetangga juga dapat diartikan sebagai kedekatan budaya,” kata Benarc.

Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Korea Selatan menempati tempat khusus dalam penerapan kebijakan tersebut. Pemerintah menerapkan kebijakan budaya melalui perusahaan swasta di kementerian untuk mempromosikan penyebaran produk budaya.

Ok Young-ju, wakil presiden departemen musik digital di CJ ENM, perusahaan produksi yang memproduksi film pemenang penghargaan “Parasite”, mengatakan bahwa pendirian perusahaan tersebut tidak didukung langsung oleh pemerintah.

Namun, beberapa insentif, seperti manfaat pajak untuk proyek budaya tertentu dan fasilitas seperti penangguhan dinas militer atau paspor diplomatik, terlihat melalui dukungan negara. Insentif-insentif ini, serta dorongan pemberian kredit dan subsidi kepada pengusaha, telah berkontribusi terhadap pesatnya pertumbuhan industri ini.

“Selama krisis ekonomi, pemerintah Korea Selatan memutuskan untuk mengubah minat terhadap K-drama menjadi bentuk kebijakan budaya dan investasi,” kata Benarc.

“Strategi besar” Korea Selatan.

Benarc mengatakan bahwa kebijakan ini, yang secara konsisten dilakukan oleh pemerintah berturut-turut, telah menjadi “strategi besar” Korea Selatan.

Meskipun beberapa ahli di bidang ini memandang kontribusi negara terbatas, anggaran jutaan dolar dan konsesi diplomatik menyatakan sebaliknya. Faktanya, para perdana menteri dan presiden sendiri secara pribadi terus mempromosikan budaya ini.

Unit “Industri Kebudayaan” di dalam kementerian didirikan pada tahun 1994, dengan anggaran sebesar 5,4 miliar won Korea ($4,1 juta). Pada tahun 1999, unit ini mengalami pengembangan lebih lanjut dengan dibentuknya subbagian yang meliputi koordinasi industri budaya, dukungan film dan video, penyiaran, jurnalistik, permainan, musik dan barang budaya. Kemudian anggarannya ditetapkan sebesar 100 miliar won Korea ($76,9 juta).

Pada tahun 2003, dukungan terhadap inisiatif budaya ditingkatkan. Mantan Presiden Lee Myung-bak, yang juga dikenal karena mempromosikan masakan Korea, memprioritaskan ekspor budaya.

Dengan membagi gelombang Hallyu menjadi tiga fase, pemerintah menargetkan pasar global, yang mencakup game digital, drama, makanan, dan bahasa, sebagai bidang musik K-pop yang dominan.

upaya pengayaan konten

Pada tahun 2004, anggaran untuk “Industri Kebudayaan” ditingkatkan menjadi 172,5 miliar won Korea ($132,8 juta), dan departemen baru untuk “Informasi Kebudayaan” didirikan. Hal ini menyebabkan terciptanya dua subbagian: “Kebijakan Industri Budaya” dan “Dukungan Konten”.

Pada tahun 2007, kementerian mendirikan “Pusat Industri Kebudayaan” untuk mengkoordinasikan departemen-departemen ini, dengan anggaran sebesar KRW 197,7 miliar ($152,2 juta). Pada tahun 2012, anggaran telah ditingkatkan menjadi KRW 249,1 miliar ($191,7 juta), seiring dengan restrukturisasi departemen.

Di dalam Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata, beberapa organisasi penting telah memainkan peran penting dalam membentuk dan melaksanakan kebijakan kebudayaan Korea Selatan. Badan-badan tersebut termasuk Korea Creative Content Agency (KOCCA), Korean Culture and Information Service (KOCIS), Korea Foundation for International Cultural Exchange (KOFICE), dan Korea Film Council (KOFIC).

Benarc menekankan bahwa di antara lembaga-lembaga tersebut, KOCCA merupakan lembaga yang paling penting. “Menyadari bahwa konten budaya Korea dapat berfungsi sebagai bentuk ekspor, terdapat pendekatan strategis di Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata untuk menciptakan lembaga yang terkadang mengubah, memperluas, atau mempersempit fokusnya,” ujarnya.

Ia mencontohkan, di bawah payung otoritas tersebut terdapat berbagai sub-unit yang mencakup seluruh industri.

“Ada berbagai sub-modul yang mencakup komik online, desain, drama, musik, masakan, grafis, dan animasi. Hal ini memberikan berbagai peluang untuk meningkatkan konten budaya,” katanya.

Presiden ke-11 negara itu, Park Geun-hye, berjanji untuk memprioritaskan “pengayaan budaya” sebagai tujuan utama pemerintahannya dan melanjutkan kebijakan negara. Pemerintah taman nasional bertujuan untuk mendiversifikasi konten Hallyu dengan melanjutkan upaya “Dewan Pengembangan Kebudayaan Hallyu” yang didirikan oleh Lee.

Upacara Pelantikan Presiden dengan “Gangnam Style”

Pada tahun 2012, lagu PSY “Gangnam Style” dan tarian uniknya menjadi terkenal di seluruh dunia, dengan video musiknya ditonton lebih dari empat miliar kali di YouTube. Lagu tersebut bahkan diputar pada pelantikan presiden saat Park mulai menjabat, menggantikan Lee Myung-bak.

Kesuksesan internasional penyanyi K-PSY telah membantu melegitimasi program hibah Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata senilai $1 juta di mata publik. Lagu tersebut menyebar seperti wabah, muncul di pesta ulang tahun, upacara wisuda, dan acara TV. Melalui lagu ini, K-pop mendapatkan ketenaran besar di media Eropa dan Amerika.

Selama bertahun-tahun mengukuhkan kehadiran K-pop secara global, grup BTS dari perusahaan hiburan yang sama juga menimbulkan kehebohan. Presiden Korea Selatan Moon Jae-in memberikan anggota kelompok tersebut gelar Utusan Kebudayaan Khusus karena kemampuan mereka menghasilkan pendapatan bagi negara.

Alptekin Keskin, sosiolog yang bekerja di bidang kebudayaan Korea, mengatakan BTS telah menjadi contoh bagi generasi muda Korea. Dia berkata, “Setelah mereka ditunjuk sebagai Utusan Diplomatik Khusus, BTS pergi ke Majelis Umum PBB bersama Presiden, memberikan pidato selama 7 menit, dan menampilkan “Permission To Dance” di depan para pemimpin dunia. Mereka membagikannya di berbagai acara. platform seperti YouTube. Ini adalah langkah-langkah yang meningkatkan, mendukung dan memperkuat citra nasional dan Korea.”

Benarc mencatat bahwa pengiriman uang langsung ke perusahaan tidak dipertimbangkan, dan dukungan untuk bioskop independen dilakukan secara terpisah. “Di industri drama Korea, lebih banyak dukungan investasi dari pemerintah kota setempat untuk mempromosikan budaya urban. Pemerintah Korea memberikan berbagai bentuk dukungan untuk mengembangkan ide-ide baru dan melatih penulis naskah drama,” ujarnya.

Benarc menekankan bahwa dukungan ini dikategorikan dalam berbagai judul, memungkinkan sumber daya manusia dan bantuan langsung, selain dukungan pasar luar negeri. Dia menambahkan, “Perusahaan memanfaatkan dukungan ini dengan baik, sehingga mempertahankan minat saat ini. Pandemi (COVID-19) telah membawa momentum luar biasa dalam industri konten kreatif. Meskipun industri di seluruh dunia mengalami penurunan, industri konten kreatif di Korea belum mengalami penurunan.

“Perfilman Korea juga mengikuti jalur yang sama. Modal internasional juga menunjukkan minat terhadap Korea. Netflix telah memilih Korea sebagai pusat seluruh investasinya di kawasan Asia-Pasifik, dan telah melakukan dua investasi studio besar di Korea,” kata Benarc. .

Menyoroti ekspektasi bahwa konten Korea akan menjadi lebih lazim di platform internet global, Benarc menarik perhatian pada inisiatif pemerintah.

Dia menekankan, “Pemerintah Korea telah mengumumkan program insentif untuk penggunaan generasi kelima, teknologi augmented reality, dan semua teknologi ini di industri musik dan konten kreatif. Mereka menyebutnya “kebangkitan digital”. Pemerintah Korea telah menyisihkan dana untuk tujuan ini, dan perusahaan dapat dengan mudah mengakses dan menggunakan dana tersebut.”

pengembalian produk budaya

Keskin menyoroti bahwa industri konten Korea Selatan melampaui $10 miliar pada paruh pertama tahun 2019, dan menyebutkan bahwa musik K-pop, drama Korea, dan makanan Korea khususnya berkembang di platform seperti Netflix selama periode ini.

Menurut Hyundai Research Institute, grup BTS menghasilkan sekitar $3,5 miliar aktivitas ekonomi setiap tahunnya. Sekitar 7% pengunjung Korea Selatan pada tahun 2017, hampir 800.000 wisatawan, mengatakan mereka mengunjungi negara tersebut karena ketertarikan mereka pada BTS.

Pesta K-pop di Korea Utara

Situasinya sedemikian parah sehingga pada tahun 2018, grup pop Korea “Red Velvet” mengadakan konser di ibu kota Korea Utara, Pyongyang, atas undangan pemimpin Korea Utara Kim Jong Un. Ini adalah pertama kalinya seorang pemimpin Korea Utara berpartisipasi dalam acara yang diselenggarakan oleh Korea Selatan.

Pada tahun 2019, Korea Selatan menarik minat dengan film “Parasite” yang dirilis di platform konten digital Netflix. Film ini memenangkan Film Terbaik, Sutradara Terbaik, dan Fitur Narasi Internasional Terbaik di Academy Awards ke-92. Untuk pertama kalinya dalam sejarah Oscar, film non-Inggris mendapat penghargaan Film Terbaik.

Dan tak lama kemudian, pada tahun 2021, serial Korea Selatan “Squid Game” di platform yang sama mencapai 63 juta jam tayang hanya dalam dua hari selama minggu penayangan perdananya.

Berdasarkan kesuksesan ini, Netflix mengumumkan investasi sebesar $2,5 miliar pada konten Korea Selatan selama empat tahun.

Benark mengaitkan keberhasilan gelombang Hallyu dengan lembaga-lembaga pemerintah yang terorganisir yang mempekerjakan tenaga kerja berkualitas tinggi dan terampil, penggunaan sumber daya manusia, dan kemandirian mereka.

* Ditulis oleh Alberin Aktas

Situs Anadolu Agency hanya memuat sebagian dari berita yang disajikan kepada pelanggan AA News Broadcasting System (HAS), dan dalam bentuk ringkasan. Silakan hubungi kami untuk opsi berlangganan.