Xiaomi dan RealMe memimpin penjualan smartphone online di Indonesia tahun lalu, menurut laporan yang dirilis oleh Counterpoint Research, sementara Vivo dan Oppo mendominasi penjualan secara keseluruhan, setelah diteliti oleh IDC Indonesia.

Penjualan smartphone di negara itu tumbuh sepanjang tahun dan menduduki puncak kuartal keempat tahun 2020, dengan 20% penjualan online, kata Counterpoint, yang menganalisis data pengiriman. Lazada adalah situs e-commerce terkemuka, diikuti oleh Shopee. Analis senior Glenn Cardosa menjelaskan bahwa “Blibli, Akulaku, Bukalapak dan JD.id memiliki proporsi yang lebih kecil.”

Setelah penurunan dalam dua kuartal pertama, penjualan rebound di akhir tahun, membukukan pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 23% dalam tiga bulan terakhir. “Saya mulai meningkat lagi pada kuarter ketiga,” kata Cardosa.

Sejalan dengan Counterpoint, IDC Indonesia juga mencatat penurunan tajam sebesar 18% YoY di semester pertama. Pengiriman smartphone meningkat tajam 19% year-on-year antara Juli dan Desember, mencapai 11,7 juta unit pada kuartal keempat. Secara keseluruhan, 36,8 juta ponsel terjual pada tahun 2020, meningkat 1% year-on-year dari 2019.

Vivo dan Oppo mencapai pangsa terbesar, masing-masing sebesar 23,3% dan 23,2%, pada akhir tahun, berkat jaringan luas saluran ritel yang tidak diatur yang masih beroperasi selama penguncian. Xiaomi menempati urutan ketiga dengan 15,3%, diikuti oleh RealMe dengan 14%. Samsung hanya meraih 13,5% pasar, turun dari 17,2% pada kuartal ketiga.

“Permintaan smartphone meningkat pada pertengahan tahun lalu untuk mendukung pekerjaan dari rumah, belajar dari rumah, layanan streaming hiburan, atau sekedar berkomunikasi secara virtual,” kata pengamat pasar di IDC, Riske Vibrian.

Fabrian menambahkan, regulasi baru International Mobile Equipment Identity (IMEI) yang diluncurkan tahun lalu telah membantu mengurangi peredaran ponsel ilegal yang dijual di pasar gelap. “Ini berperan dalam pemulihan pasar smartphone pada 2021,” katanya. IDC memperkirakan pasar Indonesia akan tumbuh sekitar 20% tahun ini.