Di Indonesia, horor saat ini menjadi genre film paling populer. Film tentang keuangan atau uang lebih sulit dipasarkan karena terkesan membosankan dan tidak populer. Gambang Kwan Ia berkesempatan membawakan topik keuangan dengan cara yang menghibur, menjanjikan perasaan baik yang dikendalikan oleh sudut pandang keluarga.

Di antara khalayak massal adalah generasi sandwich, orang-orang yang menghidupi diri sendiri dan keluarganya sekaligus menghidupi orang tuanya. Menurut CNBC Indonesia, 49% masyarakat Indonesia adalah bagian dari generasi sandwich. Sedangkan niche penontonnya adalah masyarakat Sudan, suku asal Jawa Barat yang juga mewakili kerangka budaya film tersebut. Pada tahun 2022, Jawa Barat menjadi provinsi dengan jumlah pinjaman online tertinggi sebesar US$950 juta.

strategi

Gambang Kwan Kampanye ini dimulai enam bulan sebelum film tersebut dirilis. Dengan anggaran terbatas, kampanye film ini berfokus pada membangun kesadaran dan menciptakan percakapan organik di media sosial. Hal ini dilakukan dengan menghadirkan narasi yang konsisten: “Uang adalah Segalanya”, yang menyentuh hati seluruh pencari nafkah yang berjuang siang malam untuk menafkahi keluarganya.

Salah satu kampanye terobosannya adalah ketika tim membuat akun nama samaran untuk @gampangcuans di TikTok beberapa bulan sebelum mereka mulai mempromosikan film tersebut. Laporan Rekening: Pria misterius dan masalah hutangnya. Situasi hutang ini menjadi plot utama film tersebut. Nantinya, penonton mempelajari cara menghasilkan uang dari Sultan dan Bilqis. Nama pengguna yang mirip dengan judul film tersebut dimaksudkan untuk menyuntikkan kesadaran “bawah sadar” tentang film tersebut.

Untuk membangun kesadaran awal dan memicu rasa ingin tahu, kami memulai promosi dengan menjalankan kampanye Instagram. Pemeran utamanya, Venu, Anya dan Alzy, memposting tangkapan layar obrolan grup mereka di media sosial dan sedang merencanakan proyek rahasia. Postingan tersebut meledak dan orang-orang terkejut bahwa para selebriti ini berteman. Pers mulai menangkap berita tersebut dan kemudian menjadi berita utama nasional. Total tayangan dari akun para aktornya mencapai lebih dari 3 juta views.

Film ini juga menggunakan remah roti Gambang Kwan Akun resmi Instagram dan TikTok (keduanya memiliki nama pengguna @gampangcuanfilm) untuk membangkitkan emosi penonton (humor, kegembiraan, kesedihan, kemarahan). Dalam kurun waktu sembilan bulan, akun Instagram resminya telah memiliki 11.000 pengikut, sedangkan jumlah pengikut TikTok mencapai 60.000. Konten Instagram resmi menjangkau 34 juta pengguna, menghasilkan lebih dari 8 juta tayangan.

Untuk menunjukkan chemistry para pemain, bekerja sama dengan perusahaan media tunawisma Volix, kami memposting cuplikan adegan ikonik, “pertarungan saudara” yang terjadi antara Sultan dan Bilquis. Adegan pertengkaran mereka mendapat banyak reaksi positif di media sosial, dan orang-orang mulai menantikan chemistry mereka dalam film tersebut.

Setelah minggu rilis, kami memberikan spoiler di TikTok. Nano influencer, yang muncul sebagai pengguna organik TikTok, memposting klip film yang mereka rekam dari bioskop dan komentar emosional mereka. Spoiler ini dibuat Gambang Kwan Trending di TikTok, sehingga konten FYP ditampilkan berkali-kali. Pemilihan soundtrack film “Hati Yang Bersedih” karya Ghea Indrasari juga mampu menggugah emosi penonton dengan sempurna. Setelah film tersebut dirilis, banyak orang yang memposting pengalaman mereka yang mirip dengan Sultan dan Bilquis di kehidupan nyata, menggunakan lagu ini sebagai suara latar.

Sebagai tambahannya, pemutaran perdana Gala Premiere berhasil menjadi sorotan seminggu sebelum film tersebut dirilis secara resmi. Kemunculan para aktor di karpet merah, reaksi nyata penonton, dan testimoni positif menarik perhatian penonton. Gambang Kwan Ini memperoleh penonton pertama sebanyak 250.000 selama minggu pembukaannya.

hasilnya

Film tersebut berhasil mendapatkan 772.374 penonton. Meski tidak sepenuhnya mengungguli film horor, Gambang Kwan Masih mencatatkan viewership tertinggi untuk genre komedi pada tahun 2023. Film ini berdurasi 47 hari di bioskop, ditonton 6.048 layar, dan 21.248 jam tayang. Sebulan setelah dirilis, kesuksesan lokal ini membuka kemungkinan distribusi internasional di Malaysia, Singapura dan Brunei.

Total kinerja di seluruh akun resmi mencapai 150 juta tampilan dan 50 juta akun. Sementara itu, film tersebut muncul di 471 liputan media, dengan nilai PR diperkirakan mencapai US$1 juta.

Apakah Anda siap agar karya Anda diakui di kancah global? Ikuti Penghargaan Drum hari ini. Butuh lebih banyak inspirasi, baca studi kasus kami yang memenangkan penghargaan.