Google baru saja mengumumkan bahwa mereka tidak akan lagi menghapus cookie pihak ketiga di Chrome setelah pengiklan dan penerbit menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mencari solusi. Namun menurut CEO In Marketing We Trust Paul Hewitt (gambar di atas), hal itu tidak menjadi masalah.

Google mengatakan pihaknya memperkenalkan “pengalaman Chrome baru” yang akan memungkinkan pengguna membuat keputusan lebih tepat mengenai penjelajahan dan penargetan iklan mereka, dan mereka dapat mengedit kapan saja.

Menurut Kantor Komisaris Informasi Australia, 84% warga Australia menginginkan kontrol dan pilihan lebih besar atas pengumpulan dan penggunaan informasi pribadi mereka, dan hanya 32% yang merasa memiliki kendali atas data dan privasi mereka.

Menurut Hewitt, yang saat ini bertugas di Dewan Data Biro Periklanan Interaktif (IAB), ada baiknya Google memberikan lebih banyak pilihan kepada pengguna, namun hal ini tidak akan mengubah apa yang perlu dilakukan sebagai pemasar untuk melindungi dan menargetkan pelanggan.

In Marketing We Trust adalah agen pemasaran digital independen. Dia berspesialisasi dalam data, analitik, dan optimasi mesin pencari. Kliennya meliputi Skyscanner, Isuzu, MCG Events, Mitre 10, Tourism Australia, dan masih banyak lagi. Hewitt mengatakan privasi data adalah prioritas utama dalam hal apa yang dikhawatirkan oleh pelanggan mereka saat ini. Dan saya menulis Buku putih tentang cookie dan privasi data Untuk membantu pemasar menavigasi peraturan privasi.

Google yakin bahwa Privacy Sandbox telah cukup melindungi penggunanya sekaligus memastikan pengiklan dapat menargetkan audiens mereka.

“Kami mengembangkan Privacy Sandbox dengan tujuan menciptakan solusi inovatif yang meningkatkan privasi online secara bermakna sekaligus menjaga Internet yang didukung iklan yang mendukung ekosistem penerbit yang dinamis, menghubungkan bisnis dengan pelanggan, dan menawarkan kita semua akses gratis ke berbagai konten. ” .

“Pengujian awal yang dilakukan oleh perusahaan teknologi iklan, termasuk Google, menunjukkan bahwa Privacy Sandbox API berpotensi mencapai hasil ini. Kami berharap kinerja keseluruhan Privacy Sandbox API akan meningkat seiring dengan meningkatnya adopsi industri Pergeseran ini memerlukan kerja keras yang signifikan dari banyak peserta dan akan berdampak pada penerbit, pengiklan, dan semua orang yang terlibat dalam periklanan online.”

Agar solusi ini berhasil, pengiklan perlu menggunakan Privacy Sandbox API, termasuk Topic API Google, Protected Audience API, dan Attribution Reporting API, serta solusi privasi lainnya dari Google, termasuk Consent Mode V2 dan Behavioral Modeling di Google Analytics 4 dan Enhanced Konversi, Mode Konstan, dan Pemodelan Konversi di Google Ads.

Pengumuman dari Google ini pada dasarnya berarti bahwa pengguna memiliki lebih banyak pilihan terkait data mereka. Masih harus dilihat apakah pengguna akan memilih untuk tidak menggunakan cookie. Jika status izin merupakan hal yang lazim, kami mungkin melihat perbedaan yang signifikan berdasarkan negara dan lokasi.

Misalnya, salah satu klien In Marketing We Trust memiliki 15% pengguna di Austria yang memilih untuk tidak menggunakan cookie, sementara 40% pengguna di Jerman memilih untuk tidak menggunakan cookie. Perbedaan ini dapat berdampak signifikan pada data dan keputusan berdasarkan data Anda.

Lanskap privasi data berkembang pesat. Meskipun pengumuman dari Google ini mungkin membuat beberapa pengiklan bernapas lega, privasi data akan terus berkembang demi kepentingan konsumen. Masuk akal untuk mematuhi standar global tertinggi untuk privasi data, seperti Peraturan Perlindungan Data Umum. Sementara itu, pengumuman pemerintah Australia mengenai reformasi privasi yang akan datang menunjukkan bahwa pemasar masih perlu bergerak cepat untuk mematuhi peraturan yang lebih ketat. Pengumuman dari Google ini jelas bukan tanda berhenti.