Runtuhnya cookie pihak ketiga telah menjadi topik diskusi selama empat tahun sejak Google pertama kali mengumumkan penghapusan cookie tersebut – namun betapa cepatnya hal tersebut berubah.

Awalnya, Google mengutip masalah privasi konsumen sebagai alasan untuk menghapus cookie pihak ketiga. Namun setelah berulang kali menunda untuk tidak menerima cookie selama bertahun-tahun, Google baru-baru ini memutuskan TIDAK Bagaimanapun juga, untuk menghancurkan biskuitnya.

Jadi, apa dampaknya bagi ekosistem digital yang berdampak pada ribuan pengecer, merek, pemasar, dan pengiklan? Kami berbicara dengan pakar industri untuk mengetahui pendapat mereka tentang pengumuman bahwa cookie akan tetap ada (setidaknya untuk saat ini).

Gelombang kejut di seluruh industri

Bagi banyak pakar industri, keputusan ini mengejutkan dan memberikan kejutan pada ekosistem pemasaran dan periklanan.

“Terkejut tapi tidak terkejut,” katanya Janice ChanWakil Presiden Platform dan Layanan Klien, Asia Pasifik di Nexxen. “Sebagai mitra percontohan dengan Privacy Sandbox Google, Berikutnya “Saya memiliki pemahaman yang mendalam tentang perkembangan dan kekhawatiran yang menyebabkan penurunan ini. Saya berharap merek dan pemasar akan terus menavigasi perjalanan bebas cookie ini, mencapai tujuan pemasaran dan bisnis mereka dengan solusi yang terukur dan tahan terhadap masa depan. periklanan sebesar ini akan selalu menimbulkan guncangan lintas industri.”

“Saya terkejut,” tambahnya Yang LiuKepala Pemasaran dan Komunikasi, Platform Wawasan Data Konsumen Pasifik NIQ“Upaya saya selama bertahun-tahun untuk menghapuskan cookie pihak ketiga telah membuat saya yakin bahwa masa depan tanpa cookie akan segera terjadi. Keputusan Google untuk mempertahankan cookie pihak ketiga sambil memperkenalkan permintaan preferensi pengguna baru adalah sebuah evolusi. “Penting, dan seperti biasa, hadir. peluang dan tantangan Secara keseluruhan, saya sangat optimis mengenai komitmen Google untuk meningkatkan privasi pengguna dengan mewajibkan preferensi baru.”

Liu juga menekankan bahwa ketersediaan alat pelacakan pihak ketiga yang berkelanjutan dapat memberikan rasa lega bagi banyak orang, karena kita dapat terus menggunakan teknik penargetan dan pengukuran yang sudah dikenal.

“Namun, hal ini juga berarti bahwa industri harus menghadapi masalah privasi yang sedang berlangsung dan pengawasan peraturan yang terkait dengan penggunaan data pihak ketiga,” katanya. “Menyarankan preferensi pengguna dapat menawarkan transparansi dan kontrol yang lebih besar kepada pengguna, sejalan dengan pertumbuhan permintaan.” Ada peningkatan permintaan global akan privasi data. Dalam jangka panjang, efektivitasnya dalam menyeimbangkan privasi dengan aktivitas periklanan memerlukan evaluasi lebih lanjut.”

Akal sehat menang

berdasarkan Ronnie RaichuraDirektur Pelaksana Luar biasaAkal sehat berlaku di sini, karena solusinya sama sekali tidak bisa dijalankan. Raichura melihat berita ini sebagai kelegaan besar bagi pengecer yang tidak siap menghadapi keruntuhan biskuit.

“Hasilnya, kehilangan data sementara akibat penghapusan penggunaan cookie dapat dimitigasi, dan pengiklan dapat bernapas lega karena mengetahui bahwa cookie tetap menjadi solusi jangka pendek untuk memastikan pengukuran kampanye mereka tetap utuh,” katanya. Namun terlepas dari berita ini, ketika dunia menjadi lebih multi-perangkat dan terfragmentasi, penting bagi kita untuk bersiap menghadapi lingkungan bebas cookie dengan terus menggunakan data pihak pertama untuk mengoptimalkan dan mengukur kampanye.

“Kami akan melanjutkan pendekatan ini dengan menggunakan teknologi terkini yang tersedia di masa depan – namun ada baiknya sekarang kita memiliki lebih banyak waktu tanpa ancaman kiamat cookie,” tambahnya.

Jonathan ReeveWakil Presiden, Wilayah Asia Pasifik mata ElangDia setuju dengan pendapat ini. Dia mengatakan bahwa meskipun banyak orang akan bernapas lega saat ini, perubahan ini memaksa kita untuk beralih dari cookie pihak ketiga, yang merupakan hal yang tidak dapat dihindari, meskipun terus tertunda.

“Ada banyak tantangan kinerja dan privasi yang terkait dengan penggunaan cookie, sehingga kemungkinan adanya alternatif – seperti Privacy Sandbox Google dan program loyalitas internal – akan terus bermunculan, meskipun saat ini lajunya lebih lambat,” jelas Reeve.

“Saya senang. Peralihan dari data pihak ketiga membantu mendorong penjualan Eagle Eye karena meningkatnya fokus pada pengembangan program loyalitas internal. Namun, banyak pemain di industri ini yang jelas tidak siap dengan perubahan tersebut. peralihan dari profil tidak dapat ditunda. Keterlibatan akan berlangsung selamanya, namun menunda tenggat waktu akan memberikan lebih banyak waktu bagi mereka yang kurang siap untuk bertransisi.”

Apa motivasi di balik keputusan ini?

ke Billy LouisoWakil Presiden wilayah di AmbertiSentimen terhadap keputusan Google untuk mempertahankan cookie pihak ketiga “terutama skeptis”. Dia menunjukkan bahwa skeptisisme ini berasal dari langkah Google yang melawan tren industri, di mana pesaing seperti Firefox, Safari, dan Apple sudah membuang cookie demi pendekatan baru yang berfokus pada privasi.

“Ketergantungan Google pada pendapatan iklan menjelaskan keengganannya untuk berubah, dan menyoroti ketegangan antara kepentingan bisnis dan masalah privasi. Kata-kata ‘solusi periklanan berbasis cookie’ dalam konten menunjukkan keraguan tentang motif yang dinyatakan Google,” katanya. . “Keputusan ini menggarisbawahi keseimbangan kompleks yang coba dilakukan Google antara mempertahankan model bisnisnya dan mengatasi masalah privasi yang semakin meningkat.”

“Secara umum, skeptisisme mencerminkan pandangan kritis terhadap motif Google, mempertanyakan apakah keputusan ini benar-benar melayani kepentingan pengguna atau terutama melindungi keuntungan perusahaan. Ini merangkum perdebatan dalam industri teknologi antara melindungi privasi dan menghasilkan keuntungan.”

Ruang bernapas untuk mengatasi tantangan pemasaran dan periklanan

Para ahli sepakat bahwa pemasar dan pengiklan sebaiknya berfokus pada penguatan strategi data mereka selama periode ini. Ketika masalah privasi terus berkembang, kemampuan untuk secara efektif memanfaatkan data yang bersedia diberikan oleh pelanggan akan menjadi semakin berharga.

“Pada akhirnya, meskipun berita ini memberikan kelegaan yang signifikan, tujuan akhirnya tetap tidak berubah,” kata Bailey. “Merek yang berpikiran maju akan menggunakan waktu ini untuk berinovasi dan beradaptasi, dibandingkan sekadar mempertahankan status quo.”

Loizo menekankan bahwa penundaan ini tidak mengubah jalur industri menuju peningkatan langkah-langkah privasi. Meskipun merek diberi waktu ekstra, penting bagi mereka untuk menggunakannya secara strategis. Periode ini memberikan kesempatan untuk menyempurnakan dan menguji teknik dan metode baru tanpa tekanan tenggat waktu yang semakin dekat.

“Langkah ini akan terus memberikan keringanan, memungkinkan perusahaan untuk melanjutkan strategi mereka saat ini tanpa tekanan segera untuk merombak sistem mereka,” simpulnya. “Tantangannya saat ini adalah menemukan keseimbangan antara efektivitas pemasaran dan penghormatan terhadap privasi pengguna – di dunia di mana konsumen semakin sadar akan praktik penggunaan data, mereka cenderung memilih merek yang menunjukkan komitmen untuk melindungi informasi mereka.”