Saya merasa kesal karena kekuatan ” – Kalimat pembuka dari aktor Malaysia Nazruuddin Rahman, sebagai sutradara Walt Disney’s Online Media Day for Malaysia pada 4 Mei, mungkin merupakan caranya merayakan Hari Star Wars, memperingati superstar George Lucas The Wars franchise, yang dibeli Disney pada 2005 2012.

Namun demikian, kata-kata tersebut dapat menjadi wawasan dalam beberapa bulan mendatang untuk kancah media Malaysia, dengan Disney + Hotstar mengudara di dalam negeri mulai 1 Juni, jika kinerja layanan hanya dalam lima bulan di Indonesia menjadi indikasi.

Pengumuman Disney ke Malaysia minggu lalu datang seminggu setelah mengumumkan keputusannya untuk menutup 18 dari 22 saluran TV linier atau tradisional milik Disney pada 1 Oktober di Asia Tenggara dan Hong Kong, untuk memberi sinyal bobot yang diberikan pada pelanggan langsungnya. . Layanan siaran. Hanya National Geographic, Nat Geo Wild, Star Chinese Channel, dan Star Chinese Movies yang tersisa untuk sementara, sedangkan yang dikecualikan adalah FX, Fox Sports, Star Sports, Nat Geo People, dan SCM Legend.

Disney + Hotstar, yang masuk ke Indonesia September lalu, memimpin paket dengan 2 juta pelanggan, atau 35,7% dari tujuh juta langganan video-on-demand (SVOD), di nusantara, menurut data dari Media Partners Asia pada Januari. Diikuti oleh PCCW (1,5 juta), Vidio di Indonesia (1,1 juta) dan Netflix (850.000). Antara September 2020 dan Januari tahun ini, jumlah bersih pengguna SVOD meningkat 3,6 juta, yang merupakan pertanda baik bagi semua gamer.

Di Indonesia, di mana pertumbuhan SVOD didorong oleh ketersediaan paket khusus seluler yang lebih murah, Disney memilih untuk bermitra dengan Telkomsel, operator seluler perintis yang dikendalikan oleh Telkom dan Singapore Telecom Ltd. Proposisi nilai yang sama sekali berbeda dengan pengiklan, karena populasi yang besar, penetrasi TV berbayar tidak setinggi Malaysia.

Untuk Malaysia, Disney + Hotstar memilih Astro Malaysia Bhd, yang memiliki 75% penetrasi TV berbayar di rumah, sebagai “distributor resmi”. Tidak disebutkan privasi, meskipun Astro mengatakan pelanggan Paket Film mereka perlu membayar tambahan RM 5 per bulan untuk mendapatkan Disney + Hotstar, dibandingkan dengan rata-rata RM18,30 (RM54,90 selama tiga bulan) untuk pelanggan langsung tersebut. Dalam akses ke lebih dari 800 film dan 18.000 episode di Disney + Hotstar.

Sama seperti pentingnya konten Indonesia ketika diluncurkan pada 2 September, konten lokal Malaysia juga disorot, bersama dengan perpustakaan merek Disney terkenal, termasuk Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, dan National Geographic.

Perang streaming tidak akan dimulai di Malaysia, di mana Netflix adalah pemimpin dunia dalam streaming video, bersama dengan pemain Asia (OTT) seperti Viu dari PCCW Ltd, iQIYI dari Baidu Inc dan WeTV dari Tencent Holdings Ltd, yang membeli iflix.

Dorong untuk konten Malaysia

Persaingan untuk konten lokal berkualitas tinggi sudah terlihat bahkan sebelum Disney + Hotstar diluncurkan. Ini adalah hal yang baik bagi industri film lokal dan komunitas kreatif, terutama karena studio film lokal membutuhkan platform alternatif untuk memonetisasi karya kreatif mereka setelah aturan jarak sosial untuk melawan pandemi Covid-19 yang memaksa bioskop untuk tutup atau beroperasi di sebagian kecil dari kapasitas mereka paling banyak tahun lalu. Pada saat itu, Henry Tan, CEO Astro Group, mengatakan kepada The Edge bahwa Astro First menyediakan cara alternatif untuk monetisasi bagi pembuat film lokal (lihat “Astro Menyediakan Platform Alternatif untuk Pembuat Film Lokal” di The Edge, Edisi 1343, 2 November 2020 ).

Sekarang, setidaknya tiga film Malaysia akan melampaui rilis teater dan pemutaran perdana langsung di Disney + Hotstar: J2: J Retribusi, Zombitopia, dan Ada Hantu; Sementara itu, Ejen Ali: The Movie 2 akan tayang secara eksklusif di Disney + Hotstar, menyusul debut teatrikalnya.

Serial drama lokal dengan rating tinggi seperti Single TV3 Terlalu Lama dan Kekasih Hati Mr Bodyguard akan tayang perdana pada pukul 07.00 di hari yang sama dengan tayangan linear TV, atau 15 jam sebelumnya, di Disney + Hotstar. Hal ini dimungkinkan melalui “serangkaian kesepakatan multi-tahun dengan studio Malaysia terkemuka seperti Skop Productions, Revolution Media Films, Primeworks Studios, WAU Animation, Act 2 Pictures dan Les ‘Copaque Production. [and] Film Merah, ”kata Disney + Hotstar dalam pernyataan 4 Mei.

Ahmed Izham Omar, Direktur Eksekutif Konten dan Kreativitas di Disney + Hotstar Asia Tenggara, mengatakan: “Selain dapat menghadirkan konten yang luar biasa dari merek-merek Disney yang luar biasa dari seluruh dunia, mereka juga telah berkolaborasi dengan studio dan pembuat konten lokal. Cerita Malaysia untuk Disney +. Hotstar dan dorong pertumbuhan komunitas kreatif kami.

“Dengan Disney + Hotstar, kami berharap dapat melanjutkan dukungan teguh kami untuk konten buatan Malaysia dan menyoroti cerita Malaysia, pembuat film, dan bakat yang menginspirasi.” Sebelum pengangkatannya pada 17 November tahun lalu, Ahmed Izam adalah CEO dari perusahaan produksi Malaysia Primeworks Studio, yang dimiliki oleh Media Prima Bhd, yang saluran gratisnya termasuk TV3 dan 8TV.

Kemitraan Netflix setelah Disney?

Astro, yang sedang mempertimbangkan untuk memperkenalkan platform streaming OTT baru yang menghilangkan kebutuhan saluran TV dan set-up box sepenuhnya pada pertengahan tahun ini, memposisikan dirinya sebagai “agregator super” konten. Meskipun sulit untuk mengubah kebiasaan menonton TV untuk sejumlah pelanggan Astro, Tan mengakui bahwa ada juga permintaan yang meningkat untuk layanan streaming yang ingin dipenuhi oleh grup tersebut (lihat “Memberi Pemirsa TV Tradisional Pengalaman Siaran Generasi Berikutnya” di The Edge, Masalah 1343, 2 November 2020).

Dia juga mengatakan kepada The Edge tahun lalu bahwa kemitraan dengan platform OTT, yang memberi mereka akses ke akses Astro ke 75% rumah tangga Malaysia, adalah penawaran “sama-sama menguntungkan” yang mengurangi biaya pemasaran sekaligus menurunkan biaya konten untuk Astro. Dia mengatakan bahwa tabungan dapat diinvestasikan kembali untuk menghasilkan lebih banyak konten orisinal.

“Kami sangat senang dapat mengumpulkan yang terbaik dari yang terbaik untuk menjadi tujuan hiburan tak terbantahkan bagi orang Malaysia. Pelanggan kami berhak mendapatkan hiburan yang luar biasa, dan penambahan Disney + Hotstar ke lagu-lagu kami yang sangat disukai, tanda tangan lokal, dan olahraga tak tertandingi akan menyenangkan mereka,” Tan mengatakan dalam pernyataan yang sama Jadikan Disney + Hotstar tersedia untuk Ultra kami. Dan Dana Ulti terkait akhir tahun ini. “

Sekarang setelah mengumumkan kemitraan dengan Disney + Hotstar, fokusnya adalah apakah Astro juga akan segera mengumumkan kesepakatan dengan Netflix. Akan lebih menarik jika Netflix memiliki saluran linier dengan Astro, sesuatu yang dikatakan dicoba Netflix di Prancis untuk melayani segmen pelanggan yang mungkin hanya ingin menonton apa yang ada di TV daripada memilih sendiri untuk menontonnya. aliran. sebuah program.

Di Singapura, Pay TV dan Mobile Service Corporation StarHub Ltd memperkenalkan paket Broadband dan Pay TV yang memungkinkan pelanggan menambahkan langganan Netflix. Netflix juga memiliki saluran khusus (saluran 525) di kotak StarHub. Belum bisa dipastikan apakah ini saluran linier yang sama yang dilaporkan Netflix pada pengujian di Prancis akhir tahun lalu.

Netflix tidak memberikan rincian jumlah pelanggan siaran langsung di Malaysia, namun Statista memperkirakan terdapat 336.100 pelanggan aktif Netflix di Malaysia pada tahun 2020. Jumlah ini mencapai 1,25% dari 26,85 juta pelanggan di Asia Pasifik dan 0,16% dari pelanggan globalnya. basis 207,64 juta (Lihat “Aliran Perang Panas di Malaysia” di halaman 65).

Astro memiliki 5,69 juta pelanggan pada akhir Januari, atau 74% dari 7,68 juta rumah tangga di Malaysia; Tiga juta di platform berbayar dan sisanya di platform NJOI gratis. Astro tidak memberikan detil.

Astro sudah menjadi mitra WarnerMedia’s HBO Go dan iQIYI, yang telah memulai debutnya di saluran TV linier di Astro (Channel 300). Astro ingin menambah lima atau enam kemitraan SVOD tahun ini dan lebih banyak lagi tahun depan untuk menambah jumlah kemitraan hingga 15 pada awal 2023, kata Tann dikutip oleh ContentAsia pada 21 April, mengutip apa yang dia katakan pada konferensi APOS 2021 baru-baru ini. Maklum, “Sooka”, yang dikatakan ditujukan untuk audiens yang lebih muda dengan fokus pada konten dan olahraga lokal, hanyalah nama tentatif untuk platform OTT Astro yang ada dalam pikiran Anda.

Pendapatan tambahan dari paket tambahan, seperti RM5 bulanan Disney + Hotstar, seharusnya mendorong pendapatan Astro jika dapat membuat pelanggan yang ada senang dengan mengenakan harga yang sama pada stabilitas kontennya. Astro tidak mengatakan apakah akan menyesuaikan harga untuk paketnya ketika saluran Disney Line berhenti mengudara pada bulan Oktober. Anda dapat memilih untuk menambahkan konten lain untuk mengkonfigurasinya. Namun, tidak segera diketahui sejauh mana potensi keuntungan yang lebih tinggi akan menghasilkan keuntungan yang lebih baik.

Karena semakin banyak pemilik konten meluncurkan layanan streaming di wilayah tersebut, analis dan investor akan melihat sejauh mana Astro dapat membuat pelanggan yang membayar senang bahkan saat lebih banyak kemitraan dibuat dengan pemilik konten seperti Disney yang mendukung mereka. Layanan streaming langsung mereka dibangun di atas kemitraan mereka dengan pesaing TV berbayar seperti Astro, meskipun ada kemitraan konten yang sudah lama antara perusahaan. Mereka juga akan mempertimbangkan apakah struktur biaya Astro akan benar-benar berubah menjadi struktur yang dapat menghasilkan dividen yang lebih baik dan, karenanya, kepada pemegang saham.

Saat ini, para analis menilai Astro sangat positif, karena ekspektasi mereka akan kemampuannya dalam membagikan dividen. Menurut data Bloomberg, survei terhadap 13 analis memperoleh dividen per saham (DPS) 7,5 tahun untuk tahun fiskal saat ini yang berakhir pada 31 Januari 2022, yang berarti pengembalian 7% pada penutupan RM1,05 Kamis lalu (6 Mei). ). Bahkan perkiraan terendah 5,5 Sen menunjukkan pengembalian 5,2% pada level saat ini. Astro, di antara sedikit saham yang membayar dividen triwulanan, telah membayar setidaknya 1,5 Sen DPS per triwulan dalam beberapa tahun terakhir.