Telkom Indonesia adalah merek paling berharga di negara ini tahun ini, dengan nilai mereknya meningkat 22% menjadi US$4,7 miliar. Menurut laporan terbaru Brand Finance, BRI berada di posisi kedua, dengan nilai merek yang meningkat 19% menjadi US$3,7 miliar. Bank Mantri, PCA dan Pertamina melengkapi daftar lima besar merek Indonesia yang paling berharga.

Nilai merek-merek top Indonesia telah kembali tumbuh, dengan banyak yang mencapai pertumbuhan dua digit tahun ini. Pertumbuhan nilai merek Telkom Indonesia yang signifikan terkait dengan janji merek yang kuat untuk fokus pada digitalisasi untuk masa depan yang lebih baik, jelas Brand Finance.

Sudan Panuwara, Direktur Brand Finance Indonesia, mengatakan Indonesia sedang menjalani proses digitalisasi nasional di sektor-sektor seperti hiburan, pendidikan, kesehatan, logistik, pertanian, dan keuangan. “Telekom Indonesia bercita-cita untuk menjadi mitra yang sangat diperlukan dalam aktivitas digital masyarakat Indonesia, menempatkan mereknya di garis depan proses itu,” tambah Panuwara. Menurutnya, kepemimpinan dan fokus telco di masa depan telah menghasilkan pertumbuhan nilai merek yang signifikan.

Selain menghitung nilai merek, laporan tersebut juga menentukan kekuatan relatif merek melalui metrik kartu skor seimbang yang menilai investasi pemasaran, keterlibatan pemangku kepentingan, dan kinerja bisnis. Penilaian Ekuitas Pemangku Kepentingan Brand Finance menggabungkan data riset pasar asli dari lebih dari 100.000 responden di lebih dari 35 negara dan hampir 30 sektor.

Apa merek Indonesia yang paling kuat?

Sementara Telkom Indonesia tetap menjadi merek paling berharga di negara ini, BCA melihat nilai mereknya meningkat 19% menjadi US$3,0 miliar dan menduduki peringkat AAA+, dengan indeks kekuatan merek 94 dari 100. Brand Finance Kekuatan merek BCA meningkat antara lain karena meningkatnya persepsi nasabah terhadap isu-isu lingkungan. Hal ini terkait dengan BCA memasang panel surya di gedung-gedung untuk memanfaatkan energi matahari untuk mengambil langkah drastis mengurangi sampah kertas dan plastik.

Sementara itu, Bank Mantri menjadi merek Indonesia terkuat kedua dengan kenaikan nilai merek 30% menjadi US$3,1 miliar dan skor BSI 89,6 dari 100, disusul Telkom Indonesia dengan skor BSI 89,3 dari 100. Bank Mandiri bangkit. Itu pindah dari tempat ketiga pada tahun 2021 ke tempat kedua tahun ini dan menurut Brand Finance, peningkatan peringkatnya adalah karena upaya untuk meningkatkan peringkat pelanggan dari layanan digital merek.

“Belanja konsumen Indonesia terus meningkat didukung oleh meningkatnya pendapatan, pekerjaan dan kepercayaan investor. Investasi diuntungkan dari meningkatnya permintaan, investasi dan perbaikan iklim usaha dan pemulihan kredit,” kata Alex Haig, Managing Director, Asia Pasifik.

Namun, untuk terus tumbuh, merek harus mengadopsi pendekatan berorientasi pemasaran, kata Haig, seraya menambahkan bahwa merek Indonesia harus berinvestasi dalam merek dan komunikasi agar lebih terlihat oleh semua pemangku kepentingan, dan berinvestasi dalam infrastruktur teknologi untuk mengakses digitalisasi yang meningkatkan produktivitas dan pertumbuhan.

Nilai merek ganda PLN dan Bayan Resources

Baik PLN maupun Bayan Resources menggandakan nilai merek mereka masing-masing menjadi US$1,5 miliar dan US$134 juta, menjadikannya merek teratas di negara itu. Merek besar dengan pertumbuhan tercepat tahun ini. PLN telah tumbuh secara signifikan nilainya tahun ini karena pemasok listrik diharapkan mendapat manfaat dari investasi infrastruktur yang akan datang. Perubahan kebutuhan listrik dengan kemungkinan investasi besar dalam energi terbarukan menempatkan PLN pada posisi merek yang dominan dibandingkan dengan pesaingnya.

Bayan Resources naik 16 peringkat menjadi merek Indonesia paling bernilai ke-52. Brand Finance menjelaskan bahwa perusahaan telah diuntungkan dari berkurangnya persaingan karena sanksi yang dijatuhkan atas invasi Rusia ke Ukraina. Dan karena pelanggan industri mengandalkan merek tersebut untuk memenuhi kebutuhan bahan bakar di masa depan, ia telah mampu memanfaatkan mereknya untuk memenuhi permintaan yang meningkat akan produknya.

Setiap tahun, Brand Finance menguji 5.000 merek terbesar di dunia dan menerbitkan 100 laporan, memeringkat merek di semua sektor dan negara. Top 100 merek paling berharga dan terkuat di Indonesia masuk dalam peringkat tahunan Brand Finance Indonesia 100.

Artikel Terkait:
Merek apa yang paling direkomendasikan orang Indonesia?
Brand Finance: CEO PETRONAS adalah satu-satunya pemimpin ASEAN dalam 100 teratas secara global
Keuangan Merek: Hanya 7 merek ASEAN yang terdaftar dalam peringkat 500 Merek Global Teratas