National Basketball Association (NBA) telah mengumumkan kampanye Ramadhan pertamanya di Indonesia untuk melibatkan penggemar lokalnya musim ini. Berjudul “#NBAFastBreak,” yang memerankan seorang Muslim di Iftar serta strategi serangan bola basket “Fast break,” kampanye tersebut menampilkan serangkaian eksekusi bertema Ramadhan melalui akun media sosial NBA setempat. Ini termasuk Instagram, Facebook, Twitter, TikTok dan LINE, yang menurut NBA akan secara kolektif menjangkau lebih dari 4,2 juta penggemar.

Kampanye tersebut melihat NBA memasukkan warna hijau, yang secara tradisional dikaitkan dengan perayaan Ramadhan, ke dalam keterlibatan sosialnya. Acara ini juga menampilkan pemain Muslim terpilih dari National Basketball Association dalam serial konten video eksklusif “Tips Cepat Istirahat NBA” yang berbagi tip Ramadhan dan perspektif pribadi. Topiknya meliputi “Cara tetap aktif selama Ramadan,” “Kehidupan sehari-hari selama Ramadhan sebagai pemain di NBA,” “Makanan favorit untuk berbuka puasa,” dan “Hidangan Idul Fitri Favorit.” NBA juga telah bekerja sama dengan 11 influencer lokal, termasuk Jerry Arvino, Claresta Taufan, Andakara Prastawa, dan Rekti Yoewono, untuk serial konten ini.

Selain itu, NBA akan menerbitkan infografik mingguan dengan fakta, tip, dan kutipan menarik tentang Ramadhan dari para pemain Muslim di NBA untuk menginspirasi para penggemar untuk mempertahankan gaya hidup aktif dan sehat sambil merayakan Ramadhan. NBA juga akan meluncurkan episode Ramadhan khusus di “Keranjang Waktu Indonesia”, yang diselenggarakan di halaman Instagram NBA Indonesia. Untuk memperkuat kampanye, NBA juga bekerja sama dengan mitra media lokal Emtek untuk memasang empat papan reklame OOH di metro Jakarta. Ini dilakukan untuk mempromosikan kampanye dan tindak lanjut langsung game NBA di platform Emtek.

Ini adalah pertama kalinya NBA membuat kampanye payung tunggal khusus sekitar bulan Ramadhan, di mana penggemar di Indonesia dapat melihat tema dan visual yang sama di berbagai platform yang terkait dengan merek tersebut. Melalui penerapan ini, NBA berupaya membangun afinitas merek dan relevan dengan konsumen di pasar lokal. Ini juga bertujuan untuk meningkatkan jumlah penonton selama Ramadan dan meningkatkan penjualan di toko-toko NBA di Indonesia.

Awal tahun lalu, NBA juga berinteraksi dengan penggemar dengan memasukkan beberapa dari mereka ke dalam iklan “Only Here” yang mempromosikan musim barunya. Menampilkan ide-ide penggemar tentang apa yang unik dan menarik tentang NBA musim ini, NBA telah disiarkan di televisi dan platform digital dan sosial secara global dalam sepuluh bahasa, termasuk Cina, Indonesia, Jepang, Prancis, Spanyol, Italia, dan Serbia. Menurut NBA, tempat tersebut juga telah dimodifikasi untuk menampilkan pemain lokal.

Secara terpisah pada bulan Januari, NBA bekerja sama dengan toko olahraga Decathlon untuk kemitraan bisnis selama beberapa tahun. Ini menjadikan Decathlon sebagai pemegang lisensi resmi NBA di Afrika, Asia, Eropa, Timur Tengah, dan Amerika Latin. Khusus untuk Asia, kemitraan mencakup Singapura, Hong Kong, Malaysia, Indonesia, Thailand, Australia, dan Filipina.

Kemitraan ini menampilkan rangkaian khusus tim NBA, pangkalan, serta aksesori dan sepatu bermerek liga yang dirancang oleh Decathlon dan dijual di bawah merek bola basket Tarmak. Pemimpin Tarmak Damien Desiter mengatakan kedua perusahaan memiliki tujuan yang sama untuk mengembangkan bola basket di seluruh dunia. Oleh karena itu, wajar jika kami berbagi. Sementara itu, Direktur NBA EME, Kemitraan Global Steve Griffiths mengatakan Decathlon adalah pengecer barang olahraga terkemuka dengan jejak global dan kemitraan tersebut akan memungkinkan penggemar di seluruh dunia untuk mengakses berbagai barang dagangan.

Artikel terkait:
NBA memberikan saran tentang musim baru dengan tempat penggemar “Only Here” yang penuh aksi
NBA mendorong e-commerce di wilayah Asia-Pasifik dengan topeng logo tim
NBA dan Titan mengumumkan kemitraan bisnis multi-tahun di PH