Ramadhan tahun ini menandai kembalinya kehidupan normal di dunia pasca-pandemi. Menurut jajak pendapat baru-baru ini, tampaknya orang Indonesia rela mengendurkan cengkeraman dompet mereka dan membelanjakan lebih banyak. Sebuah studi oleh InMobi mengatakan bahwa 60% responden berencana menghabiskan setidaknya Rp 3 juta untuk Ramadhan tahun ini, naik dari 56% di tahun 2022.

Setiap tahun, bulan Ramadhan yang meriah memicu aktivitas pengeluaran yang sangat besar di Indonesia, dan kami memperkirakan akan ada peningkatan kembali tahun ini setelah perayaan sederhana selama dua tahun terakhir. Menariknya, ponsel terus mendominasi sebagai saluran pilihan untuk berbelanja, hiburan, dan bahkan aktivitas keagamaan di antara konsumen meskipun pembatasan perjalanan dan pertemuan fisik telah dilonggarkan,” kata Rishi Bedi, Managing Director Asia Pacific di InMobi.

Dengan lebih banyak orang yang ingin berbelanja, tidak mengherankan jika pemasaran seremonial juga meningkat. Dengan generasi baru pembelanja, GenZ-ers, yang merupakan bagian besar dari pasar konsumen, penting bagi pengiklan untuk memperhatikan apa yang ingin dialami oleh generasi baru.

Sementara itu, M&C Saatchi Indonesia juga memaparkan beberapa tren yang tercatat di kalangan GenZ-ers yang dapat dipertimbangkan oleh merek dan pengiklan di bulan Ramadan ini.

Pertama, dengan semakin banyaknya berbagi konten hiburan dan belanja di media sosial, brand harus menyelaraskan kampanye mereka dengan berbagai passion point masyarakat Indonesia selama bulan suci. Generasi Z paling bergema dengan kecantikan, mode, teknologi, keuangan, dan game. Dari konten komedi dan budaya pop hingga konser virtual dan acara belanja, ada banyak peluang konten yang dapat dimanfaatkan merek untuk mengatasi kebisingan.

Kedua, tampaknya sebagian besar Gen Z adalah pecinta musik karena hampir 60% dari mereka melakukan streaming musik sepanjang tahun. Laporan tersebut mengatakan bahwa suara dan spiritualitas terkait erat untuk memberikan inspirasi. Itu adalah jalan keluar untuk berekspresi atau untuk menciptakan suasana yang tepat untuk berdoa dan meditasi. Ramadan lalu, Spotify mengalami peningkatan aliran nasyid (lagu renungan atau himne spiritual) sebesar 68% di seluruh dunia selama bulan April dibandingkan dengan bulan sebelumnya. Spotify menawarkan sederet koleksi spesial Ramadan, termasuk playlist lagu dan podcast. Hal yang sama terlihat di Malaysia, di mana Spotify menawarkan pengalaman yang lebih dipersonalisasi bagi mereka yang merayakan bulan suci dengan menyusun daftar putar dan memungkinkan pendengar untuk berperan lebih aktif dalam penemuan.

Ketiga, dengan banyaknya pelanggan GenZ yang tertarik menonton film lokal, banyak konten video yang bisa diharapkan di bulan Ramadan ini. Satu dari tiga orang Indonesia menyatakan bahwa mereka berencana untuk menyiarkan konten video sebagai bentuk hiburan utama mereka selama Ramadan. Di sisi lain, pencipta teknologi mengumpulkan uang melalui koleksi NFT, dengan membuat karakter yang menarik – dan kemudian menyumbangkan jumlah yang terkumpul untuk amal.

Mengingat hal itu, Pemasaran interaktif Saya menghubungi para pemain di industri ini untuk mencari tahu seperti apa pendekatan mereka terhadap pemasaran meriah tahun ini.

Lihat apa yang dia katakan.

Klik pada setiap foto untuk menonton videonya!

1. Raza Akbar, CEO, ALVA

2. Leonard Wigona, Salah Satu Pendiri, Future Creative Network

3. Anish Daryani, Direktur Utama, M&C Saatchi Indonesia

4. Hari Hendrawan Hoedojo, Chief Operating Officer, TBWA Indonesia

Artikel terkait:
#ExplainIt: Pemimpin agensi Malaysia tentang perubahan yang ingin mereka terapkan pada Hari Perempuan Internasional [Video]#ExplainIt: Pengalaman unik seperti apa yang dapat diciptakan merek?
#ExplainIt: Apa arti Web3 bagi pemasar [Video]