Google mengatakan pada hari Senin bahwa pihaknya berencana untuk menyimpan cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya, setelah bertahun-tahun berjanji untuk menghapuskan paket kecil kode yang dirancang untuk melacak pengguna secara online.
Penurunan signifikan ini menyusul kekhawatiran dari pengiklan – sumber pendapatan terbesar perusahaan – yang mengatakan hilangnya cookie di browser paling populer di dunia akan membatasi kemampuan mereka mengumpulkan informasi untuk mempersonalisasi iklan, membuat mereka bergantung pada database pengguna Google, lapor Reuters.
Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris juga telah meneliti rencana Google karena khawatir hal itu dapat menghambat persaingan dalam periklanan digital.
“Daripada menghilangkan cookie pihak ketiga, kami akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi yang berlaku untuk penjelajahan web mereka,” Anthony Chavez, wakil presiden inisiatif Privacy Sandbox yang didukung Google, mengatakan dalam sebuah blog posting. Ubah pilihan ini kapan saja.
Sejak tahun 2019, unit Alphabet telah mengerjakan inisiatif Privacy Sandbox yang bertujuan untuk memperkuat privasi online sekaligus mendukung bisnis digital, dengan tujuan utama adalah menghapuskan cookie pihak ketiga secara bertahap.
Cookies adalah paket informasi yang memungkinkan situs web dan pengiklan mengidentifikasi pengguna web individu dan melacak kebiasaan browsing mereka, namun cookie juga dapat digunakan untuk pemantauan yang tidak diinginkan.
Di Uni Eropa, penggunaan cookie diatur oleh Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR), yang menetapkan bahwa penerbit memperoleh izin eksplisit dari pengguna untuk menyimpan cookie mereka. Browser utama juga menawarkan opsi untuk menghapus cookie berdasarkan perintah.
Chavez mengatakan Google bekerja sama dengan regulator seperti Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris dan Kantor Komisaris Informasi serta penerbit dan kelompok privasi mengenai pendekatan baru ini, sambil terus berinvestasi dalam program Privacy Sandbox miliknya.
Pengumuman tersebut memicu reaksi beragam.
“Pemangku kepentingan periklanan tidak lagi harus bersiap untuk tiba-tiba menyerahkan cookie pihak ketiga,” kata Evelyn Mitchell Wolfe, analis di eMarketer, dalam sebuah pernyataan.
Cookies dapat membahayakan konsumen, misalnya iklan predator yang menargetkan kelompok rentan, kata Lena Cohen, pakar teknologi di Frontier Electronics. “Keputusan Google untuk terus mengizinkan cookie pihak ketiga, meskipun browser besar lainnya telah memblokirnya selama bertahun-tahun, adalah akibat langsung dari model bisnis berbasis iklan,” kata Cohen dalam sebuah pernyataan.