Jakarta – Perubahan budaya telah meningkatkan popularitas dandanan pria, terutama di sebagian Asia, dan apa yang menjadi tren antargenerasi di Korea Selatan baru saja dimulai di Indonesia.

Beberapa perusahaan di Indonesia berupaya membuat produk mereka lebih dapat diterima oleh kedua jenis kelamin dengan menampilkan model laki-laki dalam kampanye iklan. Pada tahun 2021, kampanye BLP Beauty menampilkan para pria memakai riasan, dan hal serupa juga dilakukan oleh PT Garland Cantik Indonesia dengan memasarkan rangkaian alas bedaknya dengan merek Dear Me Beauty.

Lizzie Parra, pendiri BLP Beauty di bawah PT Lizzie Parra Kreasi, mengatakan salah satu pendorong permintaan produk perawatan pribadi pria adalah masyarakat tidak lagi terbatas pada “produk riasan berwarna” seperti eye shadow, alas bedak, dan bedak.

“Dibandingkan 10 tahun lalu, pasar kecantikan juga semakin berkembang, dan sebagian besar orang yang bekerja di sektor hiburan juga memakai riasan,” kata Lizzie.

“Bahkan ada juga yang membeli bedak tabur BLP karena kulit pria cenderung berminyak dan mereka ingin mengurangi kulit berminyaknya saat syuting atau syuting untuk pekerjaannya.”

Pada tahun 2027, pasar global untuk produk kecantikan dan perawatan pribadi pria diperkirakan akan menghasilkan penjualan sebesar $183,2 miliar, menurut sebuah studi oleh GMO Research.

Jepang, Thailand, dan Korea Selatan merupakan negara yang paling banyak membeli produk kecantikan pria, dengan konsumen pria di Korea Selatan saja menghabiskan lebih dari $1 miliar setiap tahunnya untuk kosmetik, majalah Esquire melaporkan.

Meskipun pasar Indonesia belum berada pada level ini, semakin banyak merek lokal yang menawarkan beragam produk kecantikan dan perawatan yang diperuntukkan bagi pria.

“Saya tidak lagi berpikir bahwa budaya ‘glow’ hanya terbatas pada perempuan,” Jessica Regina, yang meluncurkan merek perawatan pribadi pria Men’s Theory awal tahun ini, mengatakan kepada The Jakarta Post pada hari Rabu.

Industri yang sedang berkembang

Selama beberapa tahun terakhir, industri kecantikan dan perawatan pribadi secara keseluruhan di Indonesia mengalami pertumbuhan yang signifikan, mencapai pendapatan $3,71 miliar pada tahun 2023, seperti dilansir Statista. Banyak selebriti lokal dan pengusaha muda yang berhasil mengembangkan dan memasarkan produknya sendiri.

Lizzie mengaitkan pertumbuhan pasar ini dengan meningkatnya kesadaran masyarakat tentang risiko kanker kulit akibat paparan sinar matahari yang berlebihan, sehingga mendorong pelanggan untuk mencari produk seperti tabir surya berwarna yang dikembangkan oleh Lizzie dan timnya.

“Yang kita bicarakan di sini adalah orang-orang yang tinggal di perkotaan [such as Jakarta]“Siapa yang lebih sadar akan bahaya sinar UV, juga lebih terbuka untuk membeli tabir surya,” ujarnya.

“Hal terpenting di sini bukanlah membuat orang cantik, tapi membuat orang merasa lebih percaya diri.”

Steviana Velia Astari, pemimpin pengembangan kategori perawatan pribadi di platform e-commerce Indonesia Tokopedia, mengatakan kepada The Jakarta Post bahwa pasar perawatan pribadi pria di Indonesia berkembang seiring dengan pasar perawatan kecantikan wanita.

Dari segi volume transaksi, penjualan kategori perawatan wajah (baik pria maupun wanita) meningkat hampir dua kali lipat dari paruh kedua tahun 2019, atau sebelum pandemi, hingga paruh pertama tahun 2023, tambahnya.

“Selama paruh pertama tahun 2023, kita juga telah melihat beberapa tren produk kecantikan dan perawatan tubuh yang sangat populer baik di kalangan pria maupun wanita; Pembersih wajah, serum wajah, dan krim wajah termasuk di antara produk terlaris di kategori perawatan wajah dan kecantikan, katanya dalam sebuah pernyataan.

Faktor Kpop

Pengaruh global K-pop telah berperan penting dalam mempromosikan penggunaan produk perawatan kulit dan perawatan pribadi di kalangan pria. Kulit bintang K-pop yang mulus dan bercahaya telah memberikan dampak besar pada generasi muda, menginspirasi mereka untuk menerapkan perawatan kulit dan menggunakan produk kecantikan.

“Tren ini memungkinkan terjadinya pergeseran konsep maskulinitas, serta semakin meningkatnya penerimaan terhadap produk kecantikan dan perawatan pribadi,” jelas Jessica.

Banyak perusahaan kosmetik Korea memanfaatkan ketenaran global selebriti negaranya untuk mendongkrak penjualan produknya di luar negeri. Aktor Korea Selatan Lee Min Ho dan Kim Soo Hyun masing-masing menjadi wajah kampanye iklan merek kosmetik Indonesia Azarine dan YOU.

“Popularitas fandom K-pop yang sangat besar di negara kita, baik perempuan maupun laki-laki, berpotensi mempengaruhi pola pembelian konsumen secara signifikan,” kata Jessica.

Lizzie mencatat, konten Korea secara umum memberikan dampak besar terhadap budaya Indonesia selama pandemi. Menurut Korea Herald, Kementerian Kebudayaan Korea Selatan melakukan penelitian pada tahun 2021 yang mencakup Tiongkok, Jepang, Thailand, india, Malaysia, India, Vietnam, Turki, Prancis, dan Amerika Serikat, dan menemukan bahwa lebih banyak orang mengonsumsi makanan Korea Selatan. konten Korea. Drama Korea menjadi jenis konten terpopuler, disusul konten kecantikan, variety show, dan konten terkait fashion.

“Hal ini mempengaruhi orang untuk lebih sadar akan cara mereka menampilkan diri setelah menonton acara tertentu,” kata Lizzie.

“Ini yang ditunggu-tunggu oleh perusahaan kecantikan di Indonesia, karena [men] Mereka tidak lagi menyembunyikan diri [and are] “Lebih terbuka terhadap produk perawatan diri.”

Ia menambahkan, merek kini cenderung melokalisasi iklan mereka dengan mengajak lebih banyak selebriti lokal mempromosikan produk mereka.

Influencer Indonesia Gabriel Prince telah menjadi duta Barenbliss, merek makeup Korea dengan basis pelanggan besar di Indonesia. Sedangkan Azarin berkolaborasi dengan aktor Angga Yunanda. Menurut studi yang dilakukan oleh Business Wire, 64% konsumen global akan membayar lebih untuk produk atau layanan yang menggunakan bahasa ibu mereka.

“Banyak perusahaan mencoba merekrut laki-laki berpenampilan menarik, karena basis penggemar mereka pada akhirnya akan bertambah, dan menjadikan influencer laki-laki sebagai wajah dari sebuah produk kecantikan tidak lagi dianggap tabu,” kata Lizzie.

Epidemi

Selain budaya Korea, pandemi ini dilaporkan juga telah mengubah persepsi mengenai kesehatan kulit.

“Banyak orang harus tinggal di rumah karena… [pandemic]Hal ini memberi mereka lebih banyak waktu untuk dihabiskan di media sosial dan memudahkan mereka yang mencari referensi atau tutorial produk […] “Selama ini,” kata Jessica.

Menurut laporan MarkPlus, media sosial telah meningkatkan minat membeli produk kecantikan pria. TikTok adalah platform dominan untuk transaksi semacam itu sebelum penutupan Toko TikTok baru-baru ini, diikuti oleh Facebook dan lainnya. Selain itu, perusahaan konsultan tersebut menemukan bahwa keputusan pembelian juga dipengaruhi oleh dukungan dari nano influencer.

“Kami tidak pernah mengedit foto model kami. Banyak perusahaan yang mengedit datanya [campaign posters]“Tetapi yang kami coba lakukan adalah membuat masyarakat memahami bahwa tekstur kulit itu normal,” kata Lizzie.