Langkah Microsoft Activision membuktikan bahwa persaingan bukan lagi Sony, melainkan sesuatu yang jauh lebih besar dari itu
Microsoft mengusulkan untuk mengakuisisi Activision Blizzard Saat ini lubang hitam itu, jika tidak dikonsumsi sepenuhnya, setidaknya mengubah realitas berita lain di ruang game. Cakrawala peristiwa yang mempengaruhi segala sesuatu yang lain. Bahkan jika beritanya tidak relevan, hantunya tetap membayangi.
Sepertinya ada yang berubah. Cara industri bekerja, ukuran semua pemain, divisi, dan interaksi antara penerbit besar dan produsen konsol semuanya dapat diandalkan. dapat diprediksi.
Itu adalah percakapan yang bersifat siklus karena seiring berjalannya waktu dan rilis datang dan pergi, para pemain di papan tetap pada posisi relatif mereka di sisi abad ini.
Setelah Selasa, itu tidak lagi terjadi. Percakapan menjadi jauh lebih besar. Ini bukan hanya pertimbangan tentang konsol atau rilis game, tetapi lebih tentang perusahaan yang mencoba membentuk cara kita menjalani dunia kita.
seperti buruk Pokemon Metafora, dalam beberapa hari Anda merasakan evolusi skala dari apa yang sedang kita bicarakan dalam game.
Namun, terlepas dari besarnya perubahan paradigma ini, banyak percakapan konsumen awal masih terdistorsi di lama. Tidak ada tempat lain yang saya rasakan seperti ini selain di parit “perang penghiburan”.
Hanya diperlukan perjalanan komentar singkat pada tweet penerbit besar untuk melihat kata-kata kasar masih terjebak di antaranya. Kotak-X Dan Stasiun bermain taat.
Permainan telah berubah
Namun, penskalaan kami tampaknya jauh lebih luas dari sebelumnya. Di masa lalu, siapa yang paling banyak menjual perangkat keras game adalah segalanya dan akhir dari percakapan.
Ini adalah metrik yang tampaknya masih ditekankan oleh Sony dengan seluruh pasar game terikat dengan perangkat kerasnya. Mereka mencoba Letakkan versi lama di komputer Anda baru-baru ini, tapi itu adalah adopsi yang sangat lambat karena PlayStation menjadi lebih lebar daripada konsol yang mereka keluarkan.
Namun, fokus laser Sony pada perangkat keras PlayStation-nya tampaknya tentang kemenangan saat ini, dalam rangkaian aturan saat ini.
Di sisi lain, saya merasa Xbox sedang membangun masa depan. permainan arcade Itu menjadi lebih besar dan lebih besar. Ini adalah model yang tidak hanya akan tetap ada, tetapi kemungkinan besar akan memengaruhi bagaimana game dirilis, dan bahkan dibuat.
Sebelum minggu ini, Microsoft merasa sedang membangun untuk masa depan. Itu akan menjadi penting di beberapa titik, tapi itu tidak di sini dan sekarang. Aku selalu merasa dia adalah masa depanku.
Akuisisi ini tampaknya merupakan perubahan besar antara kedua pendekatan tersebut. Masa depan yang sedang dibangun Microsoft terlihat seperti sekarang. Percakapan semakin terasa semakin menjauh dari siapa yang menjual perangkat paling banyak, ke siapa yang memiliki pangsa pasar dan anggota terbesar di ekosistem mereka. Tampaknya kurang spesifik, dan jauh lebih sulit untuk diurai, atau bahkan mengidentifikasi para pemain di papan tulis.
Sepertinya persaingan bukanlah pertarungan merek, dan salah satu raksasa lainnya
Semakin, seolah-olah persaingan adalah pertempuran merek, dan salah satu raksasa perusahaan lainnya. Microsoft sekarang berurusan dengan Tencent, Amazon, Google dan Facebook. ini bukan Xbox X/S mengambil PS5 Dan Nintendo Beralih. Ini adalah sentimen yang digemakan oleh kepala Xbox Phil Spencer di a Wawancara baru-baru ini dengan Washington Post. Berbicara tentang Sony dan Nintendo, dia berkata:
“Mereka memiliki sejarah panjang dalam video game. Nintendo tidak akan melakukan apa pun untuk merusak game dalam jangka panjang karena itulah bisnis yang sedang mereka kerjakan. Sony adalah sama dan saya mempercayai mereka. … Valve dengan cara yang sama. “
“Ketika kita melihat pesaing teknologi besar Microsoft lainnya: Google memiliki Pencarian dan Chrome, Amazon memiliki Belanja, Facebook memiliki Sosial, semua bisnis konsumen skala besar ini … diskusi yang kami lakukan secara internal, di mana hal-hal ini penting bagi perusahaan-perusahaan itu. teknik lain untuk melihat berapa banyak konsumen yang Anda jangkau, game bisa menjadi pilihan bagi kami.”
Ini juga bukan kejutan besar. Spencer mengambil alih merek Xbox ketika mengalami pukulan setelah pertarungan langsung dengan Sony di ruang perangkat keras. Namun, sejak awal masa jabatannya, percakapan itu menjadi jauh lebih ramah.
Dimulai dari yang kecil dengan harapan baik dari PlayStation dan Nintendo pada awal konferensi pers E3 mereka, naik tingkat sebagai salah satu pendorong utama untuk crossover semua konsol yang dulunya tampak mustahil. Sekarang, anehnya, judul tersebut tidak menawarkan pemain kemampuan untuk bermain dengan teman di platform lain.
Bahkan, meski jelas-jelas masih menjadi pesaing, perebutan ruang bisa menjadi salah satu merek lama melawan “yang lain”. Mereka yang telah bergabung selama beberapa dekade melawan mereka yang mungkin mencoba masuk ke luar angkasa yang kemudian jatuh setelah hal-hal tidak berhasil.
Ada potensi bagi perusahaan lepas pantai besar untuk menimbulkan kerusakan permanen pada situasi yang lebih tidak stabil. Kemungkinan besar Microsoft, Nintendo, Valve, dan Sony akan menemukan diri mereka berada di pihak yang sama daripada tidak dalam perjuangan masa depan mereka untuk ruang.
Mereka semua adalah perusahaan dengan sejarah yang kuat dan divisi game yang besar, jadi mereka memiliki kepentingan untuk melindungi apa yang sudah ada. Jika merek PlayStation runtuh besok, itu akan menjadi bencana bagi Sony. Namun, perusahaan seperti Amazon dapat membeli penerbit besar untuk mendapatkan kursi di meja, namun menyelesaikannya jika hal-hal tidak berhasil karena itu adalah bagian kecil dari keseluruhan bisnis mereka.
Pertahankan perspektif sebagai konsumen
Sekarang, penting untuk diingat bahwa tidak satu pun dari perusahaan ini yang ramah konsumen terlepas dari semua pesan yang tersenyum. Ada banyak kekhawatiran tentang apa arti pembelian Activision yang diusulkan Microsoft bagi budaya integrasi perusahaan.
Apakah ini membuka pintu air? Akankah industri ini terus tampak semakin menghakimi?
Sementara dalam jangka pendek, dia menghadirkan Spencer secara anekdot dan publik sebagai kekuatan positif bagi industri, dan bahkan jika dia semua penggemar berkata, apa yang akan terjadi dua puluh tahun kemudian ketika dia pergi? Microsoft sangat besar, dan haruskah ada konsumen yang dipercaya memiliki kepentingan jangka panjang pada intinya?
Jawaban untuk yang terakhir adalah tidak.
Inilah inti dari apa yang selalu membuat Console Wars membingungkan dan menyedihkan. Geng komentator Internet, melemparkan diri ke pedang perusahaan. Merek-merek teknologi menyerap ke dalam identitas mereka sampai-sampai kesukuan mulai mempengaruhi orang lain yang melakukan hal yang sama tetapi kepada pesaing.
Bahkan bagi mereka yang masih berjuang dalam pertarungan ini, gagasan tentang pejuang Amazon/Google/Tencent/Facebook mungkin aneh. Mudah-mudahan, ini memberikan perspektif subjektif tentang mengapa pertarungan mereka tampak begitu aneh bagi siapa saja yang tidak menyebut orang “ponts” atau “Xbots” di Twitter sepanjang hari.
Namun, pada titik ini, setiap diskusi lama tentang “perang konsol” tampaknya sudah ketinggalan zaman selain konyol seperti biasanya. Dulu norma, tetapi sekarang tampaknya sudah ketinggalan zaman, terutama karena perusahaan yang mereka fokuskan lebih cenderung menemukan diri mereka berada di sisi yang sama dari transformasi industri masa depan daripada tidak.
