Netflix diperkirakan akan meningkatkan pendapatannya di kawasan Asia Pasifik sebesar 12% pada tahun 2023, mencapai $4 miliar, menurut laporan baru dari firma riset dan analisis regional Media Partners Asia. Kinerja di ekonomi utama Asia dan pusat populasi telah menjadi metrik penting bagi Netflix karena pertumbuhan pelanggan dan pendapatan per pengguna menurun sebagian besar di Amerika Utara dan Eropa Barat.

Tingkat pertumbuhan yang diproyeksikan oleh MPA akan menjadi peningkatan signifikan dari peningkatan pendapatan APAC 2022 Netflix sebesar 9 persen. Firma riset tersebut juga mengharapkan pengeluaran konten lokal untuk Netflix di wilayah tersebut mencapai $1,9 miliar, menyumbang 47 persen dari pendapatan.

Analis Media Partners Asia melihat tiga faktor utama yang mendorong kenaikan di Timur: rebound di pasar Australia yang menguntungkan namun jenuh, di mana kategori langganan yang didukung iklan yang diluncurkan Netflix baru-baru ini secara bertahap akan meningkatkan penjualan; tingkat pertumbuhan yang kuat di pasar Asia Timur yang maju di Jepang dan Korea, di mana pendapatan per pengguna cenderung lebih tinggi; dan “keuntungan dan kontribusi material” dari pasar berkembang di India, india, Filipina, dan Thailand.

Direktur Eksekutif MPA Vivek Kotto mencatat bahwa tingkat periklanan Netflix mulai melambat di APAC, tetapi mengatakan bahwa “Australia diperkirakan akan melihat momentum yang lebih besar hingga tahun 2023, membantu meningkatkan pelanggan dan pendapatan di pasar yang semakin mengganggu.”

Jepang dipandang sangat penting bagi prospek Netflix di kawasan ini, mengingat negara tersebut menyumbang lebih dari seperempat total pendapatan Netflix APAC pada tahun 2023. Couto mencatat, “Jepang akan terus tumbuh seiring upaya Netflix untuk meningkatkan pengaruhnya dengan skrip baru, acara non-anime.” diproduksi di dalam negeri.

MPA memperkirakan bahwa India, india, Thailand, dan Filipina secara kolektif akan berkontribusi lebih dari 20% pendapatan Netflix APAC pada tahun 2023. Perusahaan melihat kontribusi dari Asia Tenggara semakin meningkat pada paruh kedua tahun 2023, “melalui kombinasi pertumbuhan pelanggan dan ARPU.”

Peneliti MPA juga mencatat kekuatan konten Korea dan anime Jepang untuk mendorong pertumbuhan di seluruh wilayah. Pada tahun 2022, Netflix merilis 29 K-drama eksklusif, enam di antaranya berada di antara 10 judul teratas yang mendarat di APAC pada tahun 2022, seperti yang diperkirakan oleh Penelitian AMPD MPA.

Riset internal perusahaan menunjukkan bahwa drama Korea menyumbang 28 persen dari total penayangan di Netflix di APAC pada tahun 2022, diikuti oleh serial AS sebesar 25 persen, film AS sebesar 12 persen, anime Jepang sebesar 10 persen, dan konten berbahasa Inggris lainnya sebesar enam persen. , Kategori konten regional lainnya mengikuti dengan potongan kue yang lebih kecil (konten Asia Tenggara sebesar 5 persen, Cina sebesar 3 persen dan Hindi sebesar 2 persen).

“Investasi konten APAC di Netflix memiliki dampak global,” kata Dhivya T, Senior Analyst dan Head of Content Insights di MPA. Serial dan anime Jepang terkemuka bersama dengan drama dan film Korea serta film dari Indonesia dan India telah menempati peringkat di antara judul yang paling banyak streaming secara global selama 12 bulan terakhir hingga Januari 2023.

Di awal tahun 2023, judul tanpa naskah seperti Musim 2 dari Lajang neraka Dan 100 tubuhku Trending dengan kuat.” “Film asli Netflix berbahasa Inggris yang sukses juga berkinerja baik di kawasan Asia Pasifik, dipimpin oleh Hal-hal aneh Dan Rabu. Indian (Ketidakcocokan), Taiwan (Ibu, jangan lakukan itu!) dan bahasa Indonesia (4 besar) Dokumen asli memiliki potensi untuk melakukan perjalanan dengan dampak regional pada tahun 2022.”

MPA juga mencatat bahwa kampanye berbagi kata sandi Netflix yang akan datang dapat menghasilkan keuntungan di wilayah APAC. Riset perusahaan menunjukkan bahwa berbagi kata sandi di Timur paling tinggi di india, Korea, Filipina, Thailand, dan India. Pada bulan Februari 2023, Netflix juga mengumumkan penyesuaian harga di Asia Tenggara—langkah yang “akan meningkatkan akuisisi pelanggan dan mendorong penjualan di pasar ini, serta berpotensi mempersiapkan wilayah tersebut untuk kampanye berbagi kata sandi pada paruh kedua tahun 2023”.