Bahkan ketika perusahaan mencari rasionalisasi ke dalam, mereka harus memeriksa cakrawala pertumbuhan. Setiap tahun pada periode perkiraan, pendapatan diperkirakan akan meningkat. Seperti biasa, peningkatan tersebut tidak merata, dengan beberapa sektor mengalami stagnasi sementara sektor lainnya melonjak. Perkiraan ini memberikan peta jalan menuju beberapa titik dimana terdapat peluang pertumbuhan yang menarik. Banyak di antaranya dieksplorasi secara rinci di bawah ini.

Hotspot pertumbuhan: periklanan

Periklanan sedang meningkat. Seperti disebutkan, periklanan berada pada jalur yang tepat untuk menjadi kategori pertama yang mendekati $1 triliun. Dan di Amerika Serikat, pasar terbesar bagi TV tradisional, titik perubahan besar akan tercapai pada tahun 2023, dengan belanja iklan melebihi pendapatan dari TV kabel dan langganan lainnya. Di Australia dan Inggris, kedua garis ini sudah terlampaui.

Pengamatan lebih dekat akan mengungkap komponen mana yang tumbuh paling cepat. Selama lima tahun ke depan, pendapatan dari video on demand yang didukung iklan diperkirakan akan meningkat hampir dua kali lipat. Faktanya, industri streaming telah bertransformasi dari industri yang berjanji untuk membebaskan pelanggan berbayarnya dari menonton iklan menjadi industri yang mengandalkan iklan sebagai sumber pendapatan utamanya. Dan konsumennya adalah Meningkatkan penerimaan iklan Dalam produk siaran.

Layanan TV yang Didukung Iklan Gratis (FAST) adalah jaringan digital saluran yang dikurasi dan sepenuhnya dapat dialamatkan sehingga cocok untuk iklan bertarget. Pluto Television, yang sekarang dimiliki oleh Paramount, adalah salah satu penggerak awal. Produsen perangkat seperti Roku, Samsung, dan LG memanfaatkan pasar yang berkembang untuk TV terkoneksi dan memanfaatkan saluran streaming sebagai sumber pendapatan baru di samping bisnis inti mereka. Konglomerat Jepang Rakuten mengoperasikan platformnya sendiri dan menawarkan saluran pihak ketiga. Penonton FAST lebih muda dibandingkan layanan online dan TV berbayar lainnya. Menurut Omdia, 45% responden survei tahun 2022 yang mengatakan bahwa mereka menggunakan layanan FAST di AS berusia di bawah 35 tahun.

Netflix, yang menghindari iklan selama 25 tahun pertama, pada tahun 2022 meluncurkan tingkat dukungan iklan dengan harga lebih rendah di wilayah tertentu, meskipun mereka menaikkan harga versi bebas iklan. Pada Mei 2023, Netflix mengatakan layanan tingkat iklannya telah diaktifkan Hampir 5 juta pelanggan. Di Inggris, penyiar komersial free-to-air ITV meluncurkan layanan streaming ITVX barunya pada bulan Desember 2022, Tawarkan pilihan kepada pemirsa Antara akses gratis ke acara terbaru dan arsip serta set kotak AS dengan iklan, dan model berlangganan di mana streaming bebas iklan dilengkapi dengan konten dari StudioCanal Presents dan BritBox.