Usaha startup belanja online TikTok membuahkan hasil, kata sebuah laporan Kamis, dengan anak perusahaan e-commerce-nya memperoleh pangsa pasar yang signifikan di Asia Tenggara hanya setahun setelah peluncurannya.
TikTok Shop telah memanfaatkan banyak pengguna aplikasi berbagi video populer untuk memperluas bisnisnya pada tahun 2022 setelah menguji air di Indonesia pada tahun 2021, tulis Momentum Works, sebuah perusahaan konsultan yang berfokus pada perusahaan rintisan yang berbasis di Singapura.
Sementara Toko TikTok tertinggal dari saingan lama Shopee dan Lazada, itu mencatat tingkat pertumbuhan tercepat, meningkatkan nilai barang dagangan bruto (GMV) – nilai total barang dagangan yang dijual, termasuk pesanan yang dibatalkan, dikembalikan, dan dikembalikan – tujuh kali lipat menjadi $4,4 miliar tahun lalu Terakhir dari hanya $600.000 di tahun 2021.
“Anda dapat menganggapnya sebagai TikTok yang sudah memiliki pendengar untuk hiburan dan mencoba berbagai cara untuk mengubah mereka dan minat mereka untuk membeli dan GMV,” Weihan Chen, kepala analitik di Momentum Works, mengatakan kepada AFP.
Dari Indonesia, tambah Chen, TikTok Shop secara agresif berekspansi ke lima pasar tambahan di Asia Tenggara, banyak di antaranya memiliki pengguna TikTok dalam jumlah besar dan telah berinvestasi untuk meningkatkan kemampuan e-commerce-nya.
Pengumuman – gulir untuk melanjutkan
TikTok dimiliki oleh raksasa teknologi Cina, ByteDance.
Secara keseluruhan, GMV dari sembilan platform e-niaga terbesar di kawasan ini mencapai hampir $100 miliar pada tahun 2022, naik 14 persen tahun-ke-tahun, dipimpin oleh Shopee dan Lazada yang berbasis di Singapura, anak perusahaan dari Grup Alibaba China.
Dari jumlah itu, Shopee, sebuah unit dari Sea Ltd, mengambil $47,9 miliar, naik 13%, kata laporan itu.
Pengumuman – gulir untuk melanjutkan
Lazada berada di urutan kedua dengan $20,1 miliar, turun dari $21 miliar pada tahun 2021.
Tokopedia, yang hanya melayani pasar Indonesia, berada di urutan ketiga dengan $18,4 miliar.
Indonesia tetap menjadi pasar e-commerce terbesar di Asia Tenggara, menyumbang 52 persen dari total GMV kawasan ini.
Pengumuman – gulir untuk melanjutkan
Kembalinya belanja offline setelah pencabutan pembatasan Covid-19 telah memoderasi penjualan e-niaga, kata laporan itu, tetapi diperkirakan akan terus tumbuh.
Dia mencatat bahwa wilayah tersebut dapat memperoleh manfaat dari perluasan merek China dan perusahaan industri di negara lain karena mengurangi ketergantungan pada pasar AS dan lolos dari meningkatnya persaingan di dalam negeri.
“Ini bisa menjadi game-changer nyata untuk e-commerce di Asia Tenggara, yang telah lama mengalami kekurangan berbagai barang,” katanya.
MBA / SCK / DAN
