Iklan baru dari Samsung menyoroti Pengumuman terbaru Apple Untuk iPad Pro yang banyak dikritik karena tidak sensitif dan tidak dapat disentuh.

Tempat Apple termasuk mesin press hidrolik yang memamerkan alat penghancur, ember cat, permainan arcade, dan hal-hal lain, tampaknya membuktikan bahwa iPad terbaru kuat dan kompak. Namun para seniman dan kritikus lainnya mengkritik Apple sebagai perusahaan yang tuli karena meningkatnya kekhawatiran tentang kecerdasan buatan dan teknologi lain yang menggantikan manusia.

Apple meminta maaf atas iklan tersebut tidak lama setelah dirilis, dan mengakui bahwa iklan tersebut “meleset dari sasaran”.

Kini saingan Apple, Samsung, yang punya tablet sendiri, semakin maju. Dalam iklannya, seorang wanita memasuki adegan yang tampak menunjukkan jejak iklan Apple. Di tengah cipratan cat, dia mengambil gitar rusak dan mulai memainkan sebuah lagu sambil membaca musik dari tablet Samsung Galaxy Tab S9 miliknya.

“Kreativitas tidak bisa dihancurkan,” demikian bunyi tagline di situs Samsung.

Iklan tersebut, yang disutradarai oleh sutradara Zane Pace, merayakan kebenaran mendasar: kreativitas datang dari dalam, dan itu adalah sesuatu yang tidak dapat diambil oleh teknologi dari kita, kata biro iklan tersebut dalam sebuah pernyataan kepada CBS MoneyWatch.

Direktur kreatif eksekutif BBH USA Stefanio Holtz mengatakan obrolan industri tentang iklan “ajaib” Apple memberi kliennya, Samsung, peluang unik untuk merespons. “Samsung tertarik untuk mengatakan sesuatu, dan itu terjadi dengan sangat cepat,” kata Holtz kepada CBS MoneyWatch.

Berfokus pada seorang wanita yang memainkan gitar rusak adalah sebuah konsep sederhana yang menurut Holtz menyampaikan pesan mendasar: “Ini tentang kemanusiaan, dan tablet hanyalah alat untuk membantunya memainkan nada-nadanya.” “Kami mengambil arah yang berlawanan untuk mengingatkan masyarakat, seiring dengan inovasi teknologi, bahwa kita tidak bisa mengabaikan kemanusiaan.”