(Bloomberg) — Sonos Inc. turun tangan. memasarkan headphone dengan perangkat seharga $449, sebagai bagian dari upaya mengubah perusahaan speaker rumah menjadi pembuat teknologi konsumen yang lebih luas.

Sonos Ace baru, yang diumumkan Selasa, adalah model over-ear yang dirancang untuk bersaing dengan headphone kelas atas Apple Inc. dan Sony Group Corp. dan Bose Corp. Perangkat ini akan mulai dijual pada 5 Juni dalam pilihan warna hitam atau putih. Meskipun Ace tidak terlihat jauh berbeda dari produk pesaingnya, Sonos berencana untuk mempromosikan performa audionya dan kemampuannya untuk bekerja sama dengan jajaran produk perusahaan lainnya.

“Ini adalah produk yang paling banyak diminta dari pelanggan kami,” kata CEO Sonos Patrick Spence dalam sebuah wawancara. “Puluhan ribu pelanggan telah menghubungi kami untuk meminta headphone ini, dan ini sungguh luar biasa.”

Dia melihat peluang pasar senilai $5 miliar untuk Ace dan yakin Sonos dapat sukses di bidang ini, bahkan dengan pesaing yang sudah mapan.

“Kita menang dalam kategori-kategori yang mengalami penurunan – seperti pembicara – dan sekarang kita memasuki kategori yang tumbuh dua digit,” kata Spence. “Ada banyak alasan mengapa hal ini baik bagi pelanggan kami dan baik bagi bisnis kami.”

Sonos mungkin membutuhkan dorongan. Awal bulan ini, perusahaan membukukan kerugian kuartalan yang lebih besar dari perkiraan, sehingga membuat sahamnya anjlok. Pendapatan menurun sebesar 17%.

Spence, yang menjadi CEO pada tahun 2017, bertaruh pada headphone untuk menarik lebih banyak orang ke dalam ekosistem perusahaan dan meningkatkan pendapatan. Sonos mengharapkan untuk menghasilkan total penjualan hingga $1,7 miliar selama tahun fiskal 2024, yang berlangsung hingga September.

Ace menawarkan koneksi Bluetooth dan Wi-Fi. Yang pertama digunakan untuk memasangkan dengan ponsel cerdas, laptop, dan perangkat lain, sedangkan yang kedua menangani fitur “switching” yang memungkinkan headphone mengalirkan audio dari TV melalui soundbar Arc yang terhubung. Spence mengatakan itu tidak akan berfungsi dengan soundbar atau speaker Sonos yang lebih murah karena alasan teknis, tetapi akan terhubung ke model yang lebih baru seiring berjalannya waktu.

Baca selengkapnya: Peta jalan produk Sonos mencakup speaker baru dan dekoder TV

Spence mengatakan fitur tukar tambah akan membedakan headphone Ace dari pesaingnya dan mendorong orang untuk membeli lebih banyak perangkat Sonos. Perusahaan mengharapkan menghasilkan $100 juta dalam produk baru pada tahun fiskal ini, meskipun Spence menolak memberikan perkiraan penjualan unit headphone tersebut. Bloomberg News melaporkan bahwa perusahaan menargetkan produksi antara 650.000 hingga 1 juta unit dalam 12 bulan ke depan.

Fitur peredam bising dan kenyamanan Ace akan menjadi nilai jual lainnya, kata Spence.

“Hal yang akan mengejutkan orang adalah betapa nyamannya perasaan mereka,” katanya seraya menambahkan bahwa masalah ini telah menjadi sumber keluhan bagi headphone pesaing. Dia juga mengatakan kualitas suaranya akan membedakan Ace dari AirPods Max, headphone over-ear Apple seharga $549.

Ace memiliki delapan mikrofon, lengan baja tahan karat yang menahan penutup telinga, bantalan telinga kulit vegan, dan audio spasial. Seperti AirPods dan headphone lainnya, ia memiliki pelacakan kepala. Artinya, suara akan disesuaikan saat pengguna menggerakkan kepala. Ada juga fitur yang akan hadir akhir tahun ini yang meningkatkan suara surround dengan memetakan ruangan tempat seseorang berada, mirip dengan cara kerja beberapa speaker pintar.

Headphone memiliki sejumlah besar kontrol perangkat keras, termasuk penggeser media untuk volume yang berfungsi ganda sebagai tombol untuk mengambil suara dari soundbar. Ada juga tombol untuk beralih antara peredam bising dan apa yang disebut perusahaan sebagai “Mode Sadar”, versi transparansi AirPods, yang memungkinkan pengguna mendengar kebisingan luar dengan lebih baik. Headphone ini memiliki daya tahan baterai hingga 30 jam dan dapat mengisi daya selama tiga jam dalam tiga menit.

Headphone ini adalah yang pertama dari serangkaian produk perangkat keras baru yang direncanakan Sonos untuk beberapa tahun ke depan. Pada hari Selasa, perusahaan juga meluncurkan speaker portabel Roam 2 dengan kontrol perangkat keras yang ditingkatkan dan pemasangan Bluetooth yang lebih sederhana, mengatasi keluhan tentang versi pertama.

Selain itu, Sonos sedang mengerjakan penerima TV, headphone in-ear yang lebih bersaing dengan AirPods, speaker pesta besar, dan pembaruan pada soundbarnya, menurut orang-orang yang mengetahui peta jalan perusahaan. Dalam wawancara tersebut, Spence menggambarkan pasar TV sebagai “sangat menarik dalam jangka panjang” dan mengatakan dia “terbuka untuk merangsang inovasi lebih lanjut” pada headphone.

©2024 Bloomberg L.P