Pertumbuhan layanan video premium dipercepat di Asia Tenggara pada paruh kedua tahun 2022, mencapai 48,4 juta langganan berbayar, menurut sebuah laporan baru. Tetapi analisis yang sama melihat perlambatan pertumbuhan dan percepatan biaya.

Laporan terbaru dari Media Partners Asia, “SEA Online Video Consumer Statistics and Analytics” menunjukkan 48,4 juta langganan video online berbayar pada akhir tahun 2022 di Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, dan Thailand. Setahun penuh terlihat 11,8 juta pelanggan baru bersih, dengan 7,3 juta dari total tersebut di semester kedua, termasuk 4,6 juta di kuartal keempat. Indonesia menyumbang setengah dari peningkatan tersebut.

Lainnya dari Variasi

Tahun ini kemungkinan akan lebih sulit. “Tahun 2023 kemungkinan besar akan sangat terfokus pada retensi pelanggan, manajemen perubahan, dan penerapan kenaikan harga,” kata Vivek Kotto, direktur eksekutif MPA. “Pemain utama akan terus berinvestasi dalam pelokalan dan pemasaran strategis konten premium Korea, Amerika, dan olahraga, tetapi di balik mantra investor tentang efisiensi modal.”

keduanya [multi-territory operator] melihat Dan [Indonesia’s] Laporan itu mengatakan Vidio telah “membangun corong akuisisi pelanggan yang kuat melalui model freemiumnya, dengan peningkatan fokus pada konten berbayar dan pelanggan,” menarik 51% langganan berita bersih. Indonesia dan Thailand tetap menjadi dua negara terbesar di Asia Tenggara SVOD Itu menyumbang 75% dari langganan SVOD di Asia Tenggara. Tampilan Disney dan Netflix Itu memiliki 52% dari semua langganan SVOD di Asia Tenggara.

Tiga hingga lima drama Korea eksklusif Viu per kuartal telah meningkatkan jumlah pelanggan, sementara variasi subtitle, hari dan tanggal, dan konten realitas terus memberikan diferensiasi kompetitif yang berarti terhadap rekan-rekan. Upaya konten asli lokal berpengaruh dalam retensi pelanggan.

Cerita berlanjut

Pertumbuhan Disney pada kuartal keempat didorong oleh peluncurannya pada pertengahan November 2022 di Filipina, menambah hampir setengah juta pelanggan baru pada akhir tahun 2022. Disney+ Filipina mendapat manfaat dari afinitas lokal yang kuat untuk waralaba Disney intinya, yang telah menyebabkan adopsi yang kuat.

Pertumbuhan pelanggan dan monetisasi Netflix yang tidak terputus terus didorong oleh serial, film, dan K-drama premium AS, bersama dengan orisinal lokal (di Thailand dan Indonesia) dan anime.

Indonesia adalah pasar terkuat untuk Prime Video di kawasan ini, dengan momentumnya mendorong pemasaran di sekitar judul Korea dan domestik.

Konten Amerika menyumbang 32% dari waktu tonton berbayar, di depan konten Korea sebesar 25%. Konten Asia Tenggara menyumbang 13%, Jepang 11%, dan China 10%.

MPA melihat krisis yang akan datang dalam konten Korea, dengan permintaan dari platform masih tinggi tetapi biaya konten melonjak.

Permintaan Korea masih kuat tetapi harganya mahal. Antara Netflix, Viu, Disney, dan Amazon, 70 K-drama baru dan eksklusif dirilis tahun lalu dengan dampak SVOD yang kuat. Divya T. berkata:

Di sisi lain, platform sedang mempelajari cara membuat konten lebih jauh. ! Pelokalan yang lebih besar memungkinkan mogul dukungan AS dan Korea untuk mencapai tingkat jangkauan baru di Asia Tenggara, dengan penetrasi subtitle dan sulih suara lokal meningkat, terutama dalam rilis Netflix AS dan Korea yang baru.Kampanye pemasaran lokal yang terkenal dan inovatif, seperti “Alice in Kampanye Borderland di Filipina, dan kampanye “Reborn Rich” di Indonesia, telah menunjukkan pengaruhnya dalam mendorong pertumbuhan engagement dan pelanggan.

AVOD juga tetap menjadi pesaing utama model SVOD. “Tahun 2022 bisa dibilang lebih milik TikTok daripada platform apa pun; pangsa total pemirsa video online di Asia Tenggara telah tumbuh dari 24% pada 2021 menjadi 35% pada 2022, mendorongnya ke YouTube dan video premium,” kata Dhivya T. .

Barisan terbaik

Berlangganan Buletinnya beragam. Untuk berita terbaru, ikuti kami di FacebookDan TwitterDan Instagram.

Klik di sini untuk membaca artikel selengkapnya.