(Bloomberg) — Netflix Inc. tidak berencana… untuk meluncurkan aplikasi untuk headset Vision Pro mendatang dari Apple Inc., menandai penolakan besar terhadap teknologi baru oleh layanan berlangganan video terbesar di dunia.

Alih-alih membuat aplikasi Vision Pro — atau bahkan hanya mendukung aplikasi iPad yang ada di platform tersebut — Netflix pada dasarnya mengabaikannya. Perusahaan yang bersaing dengan Apple dalam streaming langsung ini mengatakan dalam pernyataannya bahwa pengguna yang tertarik menonton kontennya di perangkat dapat melakukannya dari web.

Ini adalah kelalaian besar untuk headphone seharga $3.499, yang debut pada 2 Februari. Apple mengandalkan konten hiburan untuk membantu memasarkan teknologi baru dan mahal, dan Netflix adalah layanan streaming yang harus dimiliki banyak konsumen. Netflix juga menawarkan aplikasi untuk perangkat Apple lainnya, termasuk iPhone dan iPad, meskipun tidak berbagi aplikasi TV perusahaan tersebut.

Vision Pro akan menjalankan dua jenis aplikasi utama: perangkat lunak baru yang ditulis khusus untuk antarmuka perangkat atau aplikasi iPad yang sudah ada. Apple berupaya memudahkan pengembang untuk mem-porting aplikasi iPad yang ada ke platform baru, dengan tujuan untuk segera menyusun berbagai perangkat lunak Vision Pro.

Fakta bahwa Netflix bahkan tidak bersedia mendukung pendekatan iPad menunjukkan bahwa mereka mengambil sikap menunggu dan melihat dengan headphone. Hal ini juga merupakan kebalikan dari perusahaan, yang pada bulan Juli mengatakan akan mendukung aplikasi iPad-nya di Vision Pro. Hingga saat ini, Netflix belum berencana merilis perangkat lunak khusus untuk sistem operasi headphone-nya, VisionOS.

“Anggota kami akan dapat menikmati Netflix di browser web pada Vision Pro, mirip dengan bagaimana anggota kami dapat menikmati Netflix di Mac,” kata Netflix yang berbasis di Los Gatos, California dalam pernyataannya. Apple menolak berkomentar.

Berbeda dengan strategi Vision Pro, Netflix telah mengembangkan aplikasi untuk headset Quest Meta Platforms Inc., meskipun belum diperbarui selama bertahun-tahun.

Pendekatan ini berarti akan sulit bagi pengguna untuk mengakses Netflix di Vision Pro. Mereka tidak akan bisa mengunduh konten Netflix untuk ditonton secara offline, sehingga akan lebih sulit digunakan di pesawat.

Kurangnya aplikasi juga berarti pengamat Netflix tidak akan dapat mengakses lingkungan streaming khusus. Artinya, Netflix tidak dapat membuat latar belakang imersif khusus bagi penggunanya untuk menonton video.

Meskipun Netflix dan Apple tidak bersaing dalam perangkat keras TV, mereka saat ini bersaing untuk mendapatkan pelanggan di industri streaming. Apple adalah pemain kecil dalam kategori ini, dengan kurang dari 10% pasar AS. Namun perusahaan tersebut memenangkan penghargaan di bidangnya, dan kedua perusahaan bersaing untuk mendapatkan bakat dan kesepakatan produksi. Masuk akal jika Netflix tidak ingin membantu meningkatkan pesaingnya dengan memberinya aplikasi andalan untuk peluncurannya yang akan datang.

Apple telah memasarkan Vision Pro sebagai perangkat hiburan menjelang pre-order mulai hari Jumat. Perusahaan yang berbasis di Cupertino, California mengatakan awal pekan ini bahwa headset tersebut akan menampilkan beberapa pilihan hiburan di luar layanan TV+-nya. Ini termasuk program dari Disney+, Max, Peacock, ESPN, Amazon Prime Video, dan banyak lagi.

(Pembaruan dengan detail lebih lanjut tentang hubungan antara Netflix dan Apple dimulai di paragraf kedua.)

©2024 Bloomberg L.P