Perusahaan game seluler membeli jaringan iklan.

Jaringan iklan membeli perusahaan ukuran pemasaran.

Jaringan iklan membeli perusahaan pengembang aplikasi.

Penggabungan terus muncul di perangkat seluler.

Menurut CEO App Annie Ted Krantz, iOS 14.5 mendorong banyak perubahan besar dalam ekosistem seluler, karena ia mengubah game dalam hal data yang dapat Anda kumpulkan dan data yang dapat Anda lihat.

Krantz memberitahuku Episode terakhir podcast TechFirst. “Itu membuat peluang matang untuk penyatuan.”

Penyertaan pertama iOS 14.5?

Satu: Data pihak pertama adalah pemenangnya.

“Apa yang kami lihat adalah kesempatan untuk mengumpulkan sebanyak mungkin data pihak pertama,” kata Krantz kepada saya.

Mekanismenya di sini sederhana: iOS 14.5 membuat data tentang pengguna ponsel menjadi lebih sedikit. Seperti yang saya tulis beberapa minggu lalu, file Parit di sekitar kastil teknologi besar Menjadi lebih tinggi. IOS 14.5 membuat pribadi, privat, dan metadata lebih sulit untuk diperoleh, disimpan, dan dibagikan, dan ini berarti bahwa platform dengan banyak data pihak pertama menjadi lebih berharga, tetapi konektor yang mengandalkan penarikan data dari sentuhan sesaat pada perangkat di sekitar dunia lemah.

Ini memberi makan penyertaan kedua dari iOS 14.5.

Kedua: kemenangan Almohad.

“Saya pikir menstandarisasi apa yang Anda gambarkan sebagai jaringan iklan super … benar-benar seperti apa yang terjadi sekarang,” kata Krantz. “Anda akan dapat menyelami jaringan iklan individual tersebut, seperti AppLovin dan Pick Up Adjust, misalnya, atau GameRefinery yang diambil Vungle. Jadi kami melihat campuran jaringan iklan ini sekarang menangkap kumpulan data SaaS, dan itu benar-benar katalisator untuk menciptakan jaringan iklan super. Dan yang satu itu. “Kebun bertembok, Anda akan bisa masuk lebih dalam.”

Dengarkan wawancara di balik cerita ini:

Dengan kata lain, jika ini bukan platform atau bukan taman bertembok – dengan kata lain, Anda bukan tujuan ratusan juta konsumen yang menggunakan layanan Anda dan mempercayai Anda dengan data pribadi mereka – Anda perlu membangun kastilmu sendiri.

Ini mendorong gelombang konsolidasi di seluruh industri.

Penggerak utama yang sama – penggerak privasi yang mematikan pengumpul data – juga mendorong perubahan besar ketiga: matinya SDK.

Tiga: SDK merugi.

Industri seluler dibangun di atas SDK: kit pengembangan perangkat lunak yang berisi kode yang dapat Anda masukkan ke dalam aplikasi Anda. Ini memungkinkan Anda untuk menawarkan pekerjaan kepada pengguna atau klien yang tidak perlu Anda bangun. Firebase Google, misalnya, membantu pengembang aplikasi membuat, memantau, dan memasarkan aplikasi mereka. SDK Facebook memungkinkan Anda menawarkan layanan login sosial.

Masalahnya adalah di era baru yang berfokus pada privasi, Anda bertanggung jawab atas semua kode di aplikasi Anda … termasuk kode dari SDK.

Di bulan April, itu kejam Apple menolak pembaruan aplikasi Menggunakan SDK melanggar, menurut Apple, privasi pengguna. Pada Agustus tahun lalu, SDK yang diduga berbahaya berfokus pada penipuan iklan Menyebabkan masalah untuk 1.200 aplikasi.

Hasilnya: Penayang aplikasi seluler menjadi lebih berhati-hati tentang SDK yang mereka izinkan masuk ke aplikasi mereka.

Keempat: “Aplikasi Super Menang”.

Aplikasi super adalah fenomena aplikasi Cina khusus seperti WeChat yang menggabungkan jejaring sosial, pembayaran, belanja, perpesanan, perbankan, berbagi perjalanan, dan banyak lagi dalam satu aplikasi. Pasar Barat sebelumnya telah melihat dorongan yang berlawanan: untuk memisahkan aplikasi menjadi sesedikit mungkin fungsi.

Contoh yang bagus untuk ini Perencanaan Dari Instagram.

Alih-alih dapat membuat kolase foto Anda di aplikasi Instagram tempat foto Anda benar-benar hidup – itu akan sangat sederhana dan mudah – Instagram ingin Anda mengunduh aplikasi yang benar-benar terpisah hanya untuk mengatur foto yang telah Anda unggah ke Instagram dengan cara baru. cara.

Namun, kami sekarang mulai melihat tanda-tanda pembalikan tren ini. Krantz mengatakan Uber adalah contohnya, karena Uber mulai menerapkan lebih banyak gaya hidup. Aplikasi lain yang meningkatkan jumlah penonton – Krantz menyebutkan TikTok – juga memiliki kemampuan untuk berbuat lebih banyak di dalam aplikasi. (Dan TikTok sudah menghadirkan fungsionalitas perdagangan ke dalam aplikasinya.)

Fakta sederhana: Data pengguna adalah data pihak pertama setelah Anda masuk ke aplikasi. Tidak harus membagikannya dengan aplikasi lain untuk menjual produk atau mengaktifkan jejaring sosial atau fungsi lain berarti semua data tetap berada di dalam.

Di iOS 14.5, itu sekarang merupakan nilai tambah yang besar.

Kelima: lebih banyak kekuatan untuk sinyal pasar dan data agregat

Jika data pribadi lebih langka, lebih sulit diperoleh, dan kecil kemungkinannya untuk dibagikan, maka data ekosistem mungkin menjadi lebih berharga, kata Krantz.

“Mengingat beberapa batasan dengan pihak pertama yang dikecam, pentingnya data pasar, dan kebutuhan untuk memainkannya dalam hal dapat benar-benar membuat keputusan hebat tentang apa yang harus dilakukan, tolok ukur hanya meningkat dalam hal pentingnya pasar. sumber data, jadi kami sangat gembira tentang itu, “kata Krantz.

Ini tentu saja demi kepentingan terbaik App Annie, karena selalu tentang data agregat yang sangat besar tentang penginstalan, peretasan, penggunaan, dan pengeluaran, tanpa jejak data pribadi yang berantakan. Sekarang App Annie melengkapi ini dengan kecerdasan buatan untuk membantu penerbit seluler memahami data ekosistem serta data pihak pertama mereka untuk membantu mereka tumbuh lebih cepat.

Dan tentu saja, kemampuan manuver dalam adegan seluler variabel untuk memposisikan dirinya dengan baik juga.

ikut serta dalam TechFirst, Atau dapatkan Transkrip lengkap percakapan kami.