The Walt Disney Company (DIS) melakukan yang terbaik untuk menarik pemirsa internasional ke platform siarannya. Perusahaan baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka berkumpul kembali dan membentuk unit baru untuk memproduksi konten lokal dan regional untuk Disney Plus.

Rebecca Campbell akan memimpin Grup Operasi dan Konten Internasional yang baru dibentuk, yang sebelumnya adalah presiden Disneyland Resort. Grup ini akan menjadi mesin pembuat konten keempat Disney. Campbell akan bertanggung jawab untuk “Memperluas Jalur Pembuatan Konten Internasional” [and] Memperkuat strategi konten lokal perusahaan. ”

Periklanan semakin memperkuat pentingnya penyiaran bagi masa depan raksasa hiburan itu. Dengan pandemi yang menutup bisnis Disney, investor telah menaikkan harga sahamnya berdasarkan keuntungan masa depan yang diharapkan untuk Disney Plus.

Langkah ini juga merupakan reorganisasi besar pertama yang diumumkan oleh CEO Disney Bob Tangling setelah pendahulunya Bob Iger pensiun pada 31 Desember. Kami terus tumbuh dan berkembang untuk mendukung strategi streaming global kami,” kata Chuckleak.

Pelanggan internasional adalah kunci tujuan Disney untuk mencapai antara 230 juta dan 240 juta pelanggan pada tahun 2024 untuk Disney Plus. Jumlah pelanggan layanan tersebut pada akhir triwulan IV Oktober 2021 mencapai 118,1 juta pelanggan. Pertumbuhannya melambat secara dramatis setelah pendaftaran baru meningkat pesat setelah rilis, dengan kuartal keempat mewakili hanya 2,1 juta pengguna baru. Disney telah berkomitmen untuk menghabiskan $33 miliar untuk konten pada tahun 2022.

Bayar untuk konten internasional

Fokus Disney untuk meningkatkan kredensial konten internasionalnya tidak mengejutkan mengingat pertumbuhan operasi internasionalnya. Langganan baru dari Hotstar – layanan streaming yang berfokus pada Asia Selatan dan Tenggara – meningkatkan jumlah pelanggan secara keseluruhan untuk divisi streaming Disney selama kuartal kedua dan ketiga tahun lalu. Tetapi perusahaan lambat untuk mengakomodasi selera mereka.

Sementara layanan streaming lainnya seperti Netflix, Inc. (NFLX) penghasilan dan langganan baru dari suka permainan cumi-cumiDisney Plus sebagian besar mengandalkan perpustakaan konten baru dan lama yang ada. Chuckle mengatakan perusahaan belum “mengembangkan mesin produksi untuk konten lokal” pada konferensi Morgan Stanley Media Technology (TMT) Maret lalu. Dia mengatakan bahwa konten lokal akan “meningkatkan” konten berbasis waralaba di pasar luar negeri dan bahwa perusahaan berencana untuk memiliki 50 konten asli di Star — hub konten untuk program internasional Disney Plus — pada tahun 2024. Dalam siaran persnya yang mengumumkan reorganisasi, dikatakan Disney memiliki 340 judul dalam berbagai tahap pengembangan dan produksi.

Oktober lalu, perusahaan juga mengungkapkan strategi lokalisasi di Asia – pasar masa depan yang besar. Luke Kang, presiden Disney untuk Asia Pasifik, mengatakan kepada Variety bahwa mereka berencana untuk memproduksi konten bersama dengan rumah produksi lokal di Jepang dan Korea. Tetapi dia menambahkan bahwa tujuan perusahaan adalah untuk “meninggalkan lebih banyak” ke arah pemrograman asli dan fokus pada “bermain dengan resonansi” daripada “skala permainan” di mana ia menghasilkan begitu banyak pertunjukan, salah satunya mungkin berhasil atau tidak.

Strategi tersebut diperlihatkan di Indonesia, negara dengan populasi terbesar keempat di dunia, di mana Disney telah bermitra dengan penyedia jaringan nirkabel lokal dan Hotstar untuk menyatukan dan memasarkan rencananya. Disney Plus adalah pemimpin di pasar streaming langsung yang baru lahir di negara itu. Menurut laporan penasihat, [local] Strategi akuisisi konten telah “memperkuat” daya tariknya bagi klien Indonesia. Ini mengikuti buku serupa di Malaysia, bermitra dengan Astro – platform TV berbayar – dan berencana untuk membeli konten lokal dari studio produksi negara itu.

Namun, dorongan perusahaan untuk mengembangkan konten lokal di pasar internasional dapat mempengaruhi keuntungannya. Pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) di pasar Asia, banyak di antaranya tidak memiliki kecepatan broadband yang diperlukan untuk mendukung layanan streaming, secara signifikan lebih rendah dibandingkan dengan pendapatan di pasar yang lebih menguntungkan seperti AS dan Eropa. Misalnya, Kristen McCarthy, kepala keuangan Disney, mengungkapkan Agustus lalu bahwa pendapatan rata-rata perusahaan untuk layanan streaming turun $1,96 menjadi $4,16 ketika pelanggan Hotstar dimasukkan ke dalam akun.