Dalam kolom teknologi kripto bulanannya, pengusaha serial Israel Ariel Shapira membahas teknologi baru dalam mata uang kripto, keuangan terdesentralisasi (DeFi), dan blockchain, serta peran mereka dalam membentuk ekonomi abad ke-21.

Penggemar olahraga hardcore pertama kali merasakan bagaimana aset digital dapat menjadi fenomena memorabilia olahraga berikutnya pada Juni 2020, dengan peluncuran koleksi NBA Top Shot Moments (NFT) Dapper Labs.

Sejak itu, industri olahraga profesional secara aktif mendapat manfaat dari kegemaran NFT. Ini bukan hal yang buruk sama sekali, mengingat NFT menyelesaikan masalah kepemilikan digital untuk selamanya. Tidak ada alasan mengapa olahraga tidak bisa menikmati demokrasi yang dibawa oleh teknologi ini. Namun, ada juga potensi raksasa olahraga — waralaba, liga, yayasan — untuk mengambil keuntungan dari penggemar seperti cara perusahaan crypto mendapat untung dari investor yang mudah tertipu di masa lalu. Oportunisme semacam ini harus dihentikan sebelum menjadi norma.

Kemungkinan besar, penggemar tidak akan mentolerir ini.

Memanfaatkan loyalitas penggemar

Waralaba dan liga olahraga utama bernilai miliaran dolar, dan industri secara keseluruhan Nilai 620 miliar dolar. Fondasi dari kekayaan yang luar biasa ini telah dibangun di atas punggung para penggemar berat olahraga, yang memiliki ikatan emosional yang mendalam dengan para pemain, tim, dan atlet itu sendiri. dari $15 Bir menjadi 1000 dolar tiket Dan dengan paket olahraga kabel yang mahal, penggemar telah lama terbiasa memonetisasi loyalitas mereka. Monetisasi adalah bagian bisnis yang normal dan sehat, tetapi harus dalam batas-batas bisnis yang jujur, bukan jenis monetisasi yang telah kita lihat dalam tren kripto lainnya sejauh ini.

Setan Jersey Baru telah menjadi Tim pertama dari National Hockey League mencoba mengendalikan hype NFT tahun lalu dengan merilis NFT mereka sendiri untuk merayakan kejuaraan mereka sebelumnya. The Devils, sebagai salah satu dari 32 waralaba NHL, mampu memanfaatkan kredibilitas dan pengakuan itu. Menjual barang dagangan bermerek seperti kaus untuk merayakan turnamen sebelumnya lebih dari sekadar dapat diterima dan selalu menjadi norma. Tetapi ketika organisasi olahraga profesional bernilai miliaran dolar membuat NFT yang memainkan ikatan emosional penggemar dengan memanfaatkan kejayaan masa lalu mereka tanpa menawarkan manfaat apa pun, mereka kemungkinan akan tampil sebagai semangat dalam selera yang buruk.

Terkait: Apa olahraga utama yang dibayar oleh atlet dalam cryptocurrency?

Mengambil keuntungan dari NFT untuk menghasilkan lebih banyak uang, tentu saja, sangat masuk akal dari perspektif bisnis jangka pendek, tetapi mengabaikannya dapat merusak hubungan penggemar dalam jangka panjang, terutama mengingat reputasi yang dimiliki NFT setelahnya. membuka Bahwa 80% dari NFT adalah scam atau penipuan, menurut pasar terkemuka NFT, OpenSea.

NFT dari nilai sebenarnya

Jadi, apa artinya “pergi” dalam konteks tim olahraga edisi NFT? Mungkin jawaban terbaik adalah “Anda akan mengetahuinya ketika Anda melihatnya”. Ketika Chicago Bulls mulai menjual NFT ke beberapa monyet T-shirt konyol seharga setengah juta dolar, sebagian besar penggemar akan berpikir itu adalah pengambilan uang yang tidak tahu malu. Cara terbaik untuk menghindari persepsi ini adalah dengan meluncurkan NFT yang menawarkan nilai atau manfaat nyata bagi penggemar di luar trofi. Sama seperti proyek crypto lainnya, kuncinya sebenarnya adalah memecahkan masalah, tidak hanya merilis produk yang benar-benar tidak menghasilkan apa-apa selain terlihat bagus dan berada di blockchain, dan kemudian menjualnya dengan harga yang sangat tinggi.

Klub sepak bola Italia Como 1907 telah menemukan cara untuk memanfaatkan NFT yang telah memberikan pengalaman bagi para penggemarnya. Bermitra dengan Mola, layanan media Indonesia yang mengkhususkan diri dalam siaran langsung olahraga, Como 1907 telah melelang NFT termasuk Sepasang tiket musiman seumur hidup untuk menonton pertandingan di rumah, dua penerbangan kelas satu ke Como dari mana saja di dunia, tamasya tiga hari lengkap dengan tur, santapan berbintang Michelin, malam di teater, dan banyak lagi.

Terkait: Beyond Collectibles: Bagaimana NFT Meremajakan Industri Tiket

Melalui inisiatif seperti ini, NFT memberi penghargaan kepada penggemar atas kesetiaan mereka dengan diskon, sesuai dengan voucher dan kupon yang digunakan di berbagai industri dalam beberapa dekade terakhir. NFT digunakan dengan cara ini untuk memonetisasi loyalitas, ya, tetapi dengan cara yang sopan dan hormat – dan mungkin yang paling penting dari perspektif bisnis, NFT lebih terukur karena tidak mendapat manfaat dari sensasi jangka pendek.

Tim olahraga profesional memiliki peluang tanpa batas untuk menggunakan NFT yang tidak melibatkan upaya untuk memanfaatkan hasrat penggemar mereka. Pendekatan yang sama sekali berbeda dan kreatif untuk memanfaatkan NFT yang dapat mereka gunakan di masa depan melibatkan eksplorasi bakat-bakat muda. Karena organisasi olahraga pemuda terus meningkatkan tingkat kompetisi mereka untuk mempersiapkan atlet muda ke tingkat profesional, platform seperti Leap dapat dimanfaatkan untuk mempercepat proses dan menjangkau kumpulan bakat yang lebih besar.

Platform Youth Sports Discovery menampilkan elemen sosial dan permainan untuk membantu atlet muda, terutama dari latar belakang yang kurang beruntung, menunjukkan keterampilan mereka dan mendapatkan pengakuan dan dukungan potensial dari pencari bakat dengan memanfaatkan NFT.

Terkait: Waktu Tayang: Tiket NFT naik ke panggung pada tahun 2022, menghubungkan artis dan penggemar

Ketika NFT meresap ke dalam lebih banyak industri, kasus penggunaannya dalam dunia olahraga yang luas pasti akan tumbuh. Sangat penting bahwa organisasi olahraga profesional tidak menembak diri mereka sendiri dengan mendorong batas-batas yang dapat ditoleransi oleh penggemar mereka.

Penggemar hardcore esports tidak akan pernah sepenuhnya meninggalkan loyalitas tim mereka karena tim atau liga favorit mereka memanfaatkan tren untuk menghasilkan sedikit pendapatan tambahan dengan mencoba menangkap rasa nostalgia dari masa lalu tim. Namun, jika proyek NFT dijalankan dengan itikad buruk, basis penggemar akan didengar, dan kantong tim atau liga akan terpengaruh.

Artikel ini tidak berisi saran atau rekomendasi investasi. Setiap langkah investasi dan perdagangan melibatkan risiko, dan pembaca harus melakukan riset sendiri saat membuat keputusan.

Pendapat, ide, dan pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik penulis sendiri dan tidak mencerminkan atau mewakili pandangan dan pendapat Cointelegraph.