Kekayaan besar kawasan Asia-Pasifik ditegaskan kembali dalam daftar Miliarder Forbes April 2022: kawasan ini memiliki jumlah anggota terbesar dalam peringkat tersebut. Pentingnya ekonomi Asia bagi Amerika Serikat juga digarisbawahi bulan lalu oleh perjalanan Presiden Joe Biden ke wilayah tersebut, saat pemerintahannya mengumumkan daftar 13 negara yang mewakili hampir 40% dari PDB global yang akan bergabung dengan kerangka kerja ekonomi Indo-Pasifik yang baru dibentuk. : Australia, Brunei, India, Indonesia, Jepang, Korea Selatan, Malaysia, Selandia Baru, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam.

Terutama hilang: Cina, yang Menteri Luar Negeri AS Anthony Blinken sebut pada bulan Mei sebagai “tantangan jangka panjang paling serius” bagi tatanan internasional. Persaingan antara keduanya telah membawa banyak buku yang membahas debat geopolitik dan ekonomi, seperti Permainan panjang oleh Rush Doshi dan Ritme Cina karena kesalahan oleh Aaron Friedberg.

Iklan

Apa yang baru di antara buku-buku yang melampaui topik hangat tersebut dan mengeksplorasi seni, bahasa, dan budaya Asia secara luas untuk pembaca internasional? Apa jenis buku dan penulis lain yang sukses di Asia?

Untuk mengetahui lebih lanjut, saya berbicara dengan Eric Oey, presiden Tuttle Publishing di kantor pusat perusahaan AS di Clarendon Utara, Vermont. Salah satu penerbit tertua di Amerika Serikat dengan sejarah 190 tahun, Tuttle membuka pusat penerbitan di Jepang untuk menyediakan buku-buku kepada Angkatan Darat A.S. pada tahun 1948 dan sejak itu menjadi salah satu penerbit terbesar buku-buku berbahasa Inggris di Asia pada tahun Dunia. Dalam seni, bahasa dan budaya. Saya menindaklanjuti melalui email setelahnya. Lacak kutipan yang diedit.

Flannery: Apa saja tren besar di pasar buku global tahun ini?

Oye: Penjualan buku berjalan sangat baik pada tahun 2020 dan 2021. Dan banyak dari itu karena internet. Perpustakaan tampaknya menjadi lebih baik tahun ini karena orang ingin keluar ke dunia lagi, berbelanja dan menemukan hal-hal baru. Pengalaman fisik dan perjalanan perlahan kembali — dan segera kembali dalam kasus perjalanan domestik di Amerika Serikat, serta ke negara-negara tertentu di Eropa. Di Asia, mereka belum kembali, tetapi akan segera kembali ke tingkat sebelum pandemi, mungkin hingga akhir tahun ini.

Iklan

Di pasar buku Asia, toko buku telah tutup selama hampir dua tahun terakhir. Dalam beberapa kasus mereka dibuka kembali sekarang dan terlalu dini untuk mengatakan bagaimana kinerja penjualan setahun penuh tetapi trennya sangat positif secara keseluruhan. Namun, banyak dari apa yang telah diposting online dalam beberapa tahun terakhir akan kembali ke apa yang sebenarnya. Penjualan online rendah – Amazon, misalnya, tidak berjalan dengan baik tahun ini. Kategori populer selalu berubah dan penjualan berubah dari buku ke buku dan penulis ke penulis.

Flannery: Bagaimana dengan pasar buku di Asia?

Oi: Pasarnya sangat spesifik untuk masing-masing penulis. Secara umum, pasar buku komik sedang booming dengan seri seperti Jujutsu Kisen Dan Pembunuh IblisDan pasar buku anak-anak sangat kuat karena seri buku terlaris seperti manusia anjingDan Buku Harian Anak Wimpy Dan Percy Jackson. Sastra secara umum sangat baik dengan judul baru setiap tahun dari penulis yang sangat terkenal seperti James Patterson, Patricia Cornwell dan John Grisham serta lebih banyak pertunjukan sastra dari penulis seperti Louise Erdrich (Penjaga malam(Willian Moriarty)Apel tidak pernah jatuh). Buku-buku penulis Asia seperti Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri dan John Okada sangat populer. Self-help selalu kuat misalnya kebiasaan atom Ditulis oleh James Claire dan Corrupt Books oleh Marie Kondo. Semua ini adalah tren global, tidak khusus untuk Asia.

Apa yang bekerja dengan baik di Asia sendiri adalah judul yang hampir sama yang bekerja dengan baik di sini di Amerika Serikat. Pasar buku dalam bahasa Inggris adalah pasar internasional. Buku terlaris New York Times dapat ditemukan di semua toko buku di Asia. sulit untuk

Iklan

Pisahkan apa yang terjadi di Asia versus apa yang terjadi di Amerika Serikat dan Inggris.

Flannery: Tren apa yang Anda lihat di masa depan?

Oy: Salah satu tren adalah bahwa buku komik mahal telah menjadi sangat kuno dalam beberapa tahun terakhir, kecuali jika mereka memiliki semacam nama merek besar atau jenis media lain — media sosial, TV, film, dll.

Iklan

Ini juga salah satu ironi pasar buku saat ini bahwa semua orang mengatakan bahwa anak muda sekarang tidak banyak membaca karena mereka selalu menggunakan beberapa perangkat elektronik. Namun, penjualan buku anak terus meningkat setiap tahunnya, khususnya buku bergambar anak. Anda mungkin mengatakan bahwa orang tua membeli buku untuk anak-anak mereka karena mereka ingin mereka membacanya. Tetapi dari anekdot, Anda melihat bahwa anak-anak sangat suka membaca, dan ketika orang membeli buku – orang tua atau kakek-nenek – mereka membacanya. Sehingga kebiasaan membaca buku masih sangat hidup hingga saat ini dan terus meningkat.

Sampai batas tertentu, penjualan buku meningkat saat ini karena baby boomer sudah pensiun dan memiliki lebih banyak waktu untuk membaca dan memiliki minat membaca. Mereka memiliki uang dan kemampuan untuk membeli buku. Dan lebih banyak buku hebat diterbitkan daripada sebelumnya.

Banyak orang memiliki kesalahpahaman bahwa pasar buku mengalami nasib yang sama dengan media cetak dan media lainnya, tetapi ini tidak benar. Pasar buku tumbuh secara eksponensial setiap tahun. Penjualan buku cetak meroket dan toko buku baru dibuka di mana-mana, termasuk Asia. Beberapa ratus toko buku baru dibuka setiap tahun di Amerika Serikat, sering kali dijalankan secara independen oleh pecinta buku sejati dan orang-orang yang mengetahui bidang buku. Tampaknya sangat sehat. Kami berharap itu terus berlanjut.

Iklan

Tren lain yang layak disebut adalah pertumbuhan pers independen kecil seperti kita. Kebanyakan orang tidak menyadari bahwa dua pertiga dari semua buku yang terjual setiap tahun di Amerika Serikat dan di seluruh dunia diproduksi oleh penerbit independen yang lebih kecil seperti kita, bukan oleh penerbit besar. Tentu saja, buku terlaris diterbitkan terutama oleh penerbit besar karena mereka mampu membayar pencapaian besar para penulis ini. Tetapi buku terlaris ini sebenarnya merupakan minoritas dari keseluruhan pasar buku, yang merupakan pasar yang sangat beragam. Sebuah toko buku yang khas misalnya memiliki 10.000 hingga 20.000 judul yang berbeda – jauh lebih banyak daripada supermarket besar pada umumnya, yang menjual 2.000 hingga 4.000 produk yang berbeda. Penerbit kecil memiliki keuntungan untuk belajar lebih banyak tentang area tertentu dari pasar buku dan memiliki hubungan dengan penulis yang mereka kenal secara pribadi dan percaya untuk menerbitkan buku mereka dengan cara yang lebih pribadi. Mayoritas buku yang diterbitkan dan dijual diproduksi oleh usaha kecil ini. Jadi industri penerbitan, yang merupakan industri yang sangat tua, tentu saja, adalah semacam anomali – hampir seperti industri rumahan, di mana yang besar belum tentu lebih baik. Hal yang sama berlaku untuk perpustakaan! Toserba mengenal pelanggan mereka dan dapat memberikan layanan yang lebih personal – itulah sebabnya mereka melakukannya dengan sangat baik sekarang.

Flannery: Anda berhasil mencetak buku untuk belajar bahasa Asia pada saat perusahaan seperti Duolingo juga sukses secara online.

Oy: Ada banyak minat pada platform pembelajaran online, dan sebagian besar penerbit buku teks tingkat perguruan tinggi sekarang menawarkan konten mereka secara digital, khususnya di bidang STEM. Di masa lalu kita akan menghabiskan berjam-jam di mesin fotokopi, membuat fotokopi artikel atau bab buku dll untuk bacaan kursus. Sekarang, pembaca kursus dikumpulkan dan didistribusikan secara digital.

Flannery: Jadi, bagaimana buku Anda tentang pembelajaran bahasa masuk ke pasar saat ini?

Oi: Penjualan meningkat. Semua buku kami tersedia dalam format digital dan cetak. Sebagian besar buku pembelajaran bahasa kami bukanlah buku teks yang disetujui, tetapi teks pembantu. Kami menerbitkan buku teks di tingkat sekolah menengah dan universitas, tetapi kami mengumpulkannya sedemikian rupa sehingga dapat juga dijual di toko buku kepada pelajar otodidak. Dengan cara ini, kami memiliki dua pasar. Ini adalah pendekatan yang tidak konvensional – tidak ada yang melakukannya.

Iklan

Jadi, Anda memiliki buku teks mahal yang dijual dari $80 hingga $120, dan kemudian Anda memiliki buku teks kami yang memiliki kualitas yang sama dalam hal konten tetapi hanya dihargai $25 hingga $30. Buku-buku kami telah disetujui oleh banyak universitas sebagai buku teks, dan buku-buku itu sangat bagus untuk siswa. Kami juga mencakup banyak bahasa Asia yang tidak dicakup oleh orang lain seperti Korea, Indonesia, Burma, Filipina, Vietnam, Thailand, dan Hindi. Semua ini adalah bahasa utama yang digunakan oleh puluhan juta orang.

Ada juga pasar yang besar untuk pelajar otodidak – orang yang hanya suka belajar bahasa atau melakukannya untuk bekerja atau bepergian ke Asia, atau ingin meningkatkan bahasa Mandarin atau Jepang yang mereka pelajari di perguruan tinggi setelah dipekerjakan untuk pekerjaan. Mereka harus keluar dan membeli buku untuk memperbarui pengetahuan mereka tentang bahasa di waktu luang mereka.

Iklan

Lihat posting terkait:

Profesor itu mengatakan diperlukan lebih banyak pengawasan pada hubungan perdagangan pejabat AS dengan China

Dalam Pandemi, sebuah kota ski di Vermont menemukan katalis untuk pertumbuhan ekonomi

penyematan tweet