• TikTok menginvestasikan US$1,5 miliar dalam 75% saham di platform e-commerce terbesar di Indonesia, Tokopedia.
• Langkah ini dilakukan setelah pemerintah Indonesia memberi izin kepada TikTok untuk menutup fitur e-commerce-nya.
• Entitas yang diperluas ini menggabungkan Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, dan mengoperasikan fitur belanja dalam aplikasi TikTok di Indonesia.

di dalam Pergantian peristiwa yang tiba-tiba Hampir dua bulan lalu, TikTok, platform media sosial yang berafiliasi dengan perusahaan Tiongkok ByteDance, menghentikan sementara layanan e-commerce-nya di Indonesia. Keputusan tersebut dilatarbelakangi oleh: Mandat peraturan Didirikan oleh pemerintah Indonesia untuk melindungi kepentingan pedagang lokal.

Pada minggu ini, TikTok telah menyusun strategi yang mengesankan di nusantara, dengan mengungkapkan rencana untuk berinvestasi lebih dari US$1,5 miliar dan mengamankan 75% saham di Tokopedia. Platform e-commerce terbesar di negara ini.

Keputusan TikTok untuk menutup sementara layanan e-commerce di Indonesia mencerminkan kompleksnya interaksi kedua negara Diperlukan auditDinamika pasar dan investasi strategis. Namun raksasa media sosial itu mengatakan akan mengkalibrasi ulang pendekatannya untuk menavigasi lanskap peraturan yang terus berkembang.

Namun langkah strategis berkolaborasi dengan Tokopedia menegaskan komitmen TikTok terhadap pasar Indonesia. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk melanjutkan operasi “belanja”, menunjukkan fleksibilitas platform Menavigasi tantangan organisasi.

Menteri Perdagangan Indonesia Zulkifli Hasan berdiri saat peluncuran aplikasi berbagi video media sosial TikTok dan kampanye pembelian lokal untuk situs e-commerce terkemuka di Indonesia Tokopedia di Jakarta pada 12 Desember 2023. (Foto oleh Yasuyoshi Chiba/AFP).

Pemerintah Indonesia mengamanatkan TikTok untuk menghentikan sementara layanan e-commerce pada bulan Oktober tahun ini; Tujuan dari langkah ini semata-mata untuk memastikan kesempatan yang sama bagi pedagang lokal dan melindungi kepentingan mereka di sektor e-commerce, yang menghadapi persaingan yang sangat ketat.

Bagi TikTok, ini adalah langkah yang merugikan, terutama bagi TikTok Shop Asia Tenggara adalah pasar terbesar untuk aplikasi ini Dalam hal jumlah pengguna, Indonesia, negara dengan perekonomian terbesar di kawasan dan negara dengan jumlah penduduk terpadat, adalah negaranya Pasar terpenting untuk platform ini.

Faktanya, Indonesia sangat penting dalam rencana TikTok sehingga menjadi negara pertama yang menguji coba cabang e-commerce aplikasi tersebut, TikTok Store. Negara berpenduduk 278 juta jiwa ini seharusnya bisa menjadi model ekspansi global dari Amerika Serikat hingga Eropa. Ketika perbincangan mengenai peraturan baru ini menimbulkan kehebohan, TikTok berpendapat bahwa memisahkan media sosial dan e-commerce akan menghambat inovasi dan merugikan jutaan pedagang dan konsumen.

Menurut Direktur Jenderal Media dan Komunikasi Kementerian Komunikasi dan Informatika, Osman Kansong, Tiktok Indonesia memiliki dua izin dari kementeriannya. “Izinnya ada dua macam, media sosial dan e-commerce. Tapi dengan adanya Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 31 Tahun 2023, Tiktok harus memisahkan media sosial dengan e-commerce,” imbuhnya.

TikTok punya strategi baru di Indonesia

Logo situs e-commerce terkemuka di Indonesia, Tokopedia, muncul saat peluncuran kampanye Beli Lokal di Jakarta pada 12 Desember 2023. (Foto oleh Yasuyoshi Chiba/AFP).

Ketika TikTok milik ByteDance mengungkapkan langkah strategisnya pada hari Senin, mereka mengatakan rencananya adalah menginvestasikan US$1,5 miliar di unit ByteDance. Indonesia Pergi ke, yang bertujuan untuk menyelamatkan bisnis belanjanya di tengah tantangan peraturan di negara ini. Dalam suratnya kepada investor, GoTo mengatakan TikTok akan mengamankan 75,01% saham pengendali di Tokopedia, unit e-commerce di bawah payung GoTo.

Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, Tokopedia akan mengakuisisi bisnis TikTok Shop di Indonesia senilai US$340 juta, sehingga memperluas kehadirannya di pasar. Lanskap e-commerce Indonesia yang dinamis. “Sebagai bagian dari perjanjian, bisnis Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia akan digabungkan di bawah entitas PT Tokopedia yang sudah ada, di mana TikTok akan mengakuisisi saham pengendali. Fitur belanja dalam aplikasi TikTok di Indonesia akan dioperasikan dan dikelola oleh entitas yang diperluas, GoTo. membaca pernyataan itu.

Pengaturan ini akan memungkinkan TikTok dan GoTo melayani konsumen Indonesia serta usaha kecil dan menengah secara komprehensif. “GoTo akan mendapatkan keuntungan dari pertumbuhan entitas yang diperbesar dan akan tetap menjadi mitra ekosistem Tokopedia melalui layanan keuangan digitalnya Dengan pindah ke Layanan keuangan dan on-demand melalui Gojek. GoTo juga akan menerima aliran pendapatan berkelanjutan dari Tokopedia yang sepadan dengan ukuran dan pertumbuhannya, kata GoTo.

Apa yang akan terjadi selanjutnya?

Menurut kedua perusahaan, kemitraan strategis ini akan dimulai dengan masa uji coba awal yang dilakukan melalui kerja sama erat dengan dan di bawah pengawasan otoritas regulasi terkait. Kampanye perdana inisiatif Beli Lokal dijadwalkan diluncurkan pada 12 Desember, bertepatan dengan Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) – sebuah inisiatif pemerintah untuk meningkatkan ekonomi digital negara dengan mendukung usaha mikro, kecil, dan menengah lokal.

TikTok membuat langkah kuat di Indonesia.

“Kampanye yang dapat diakses di TikTok dan Tokopedia ini akan menyoroti beragam merchant dengan fokus utama pada produk-produk Indonesia. GoTo menambahkan bahwa ke depan, TikTok, Tokopedia, dan GoTo akan berupaya mentransformasi sektor e-commerce di Indonesia, memungkinkan terciptanya jutaan lapangan kerja baru dalam lima tahun ke depan, dan kesepakatan ini diharapkan selesai pada kuartal pertama tahun 2024.

Beberapa bulan mendatang akan terungkap langkah paling berani TikTok Ini akan membentuk narasinya Untuk kemitraan e-niaga dan kepatuhan terhadap peraturan di pasar yang dinamis ini.