Xiaomi menjadi smartphone Android terlaris di Indonesia pada kuartal kedua tahun 2021 dengan pangsa pasar 27%, menurut laporan IDC. Oppo berada di posisi kedua dengan pangsa pasar 19%, diikuti oleh Vivo (17%), kemudian Samsung (16%), dan kemudian Realme (11%). Merek lain yang tidak ditentukan membentuk 10% sisa pangsa pasar.

Kiranjit Kaur, Direktur Senior Riset di IDC Asia Pasifik, mengatakan popularitas Xiaomi didorong oleh konsistensi dalam memperluas kehadiran online dan offline di negara tersebut. “Xiaomi juga memiliki pengiriman saluran online tertinggi pada kuartal kedua, terhitung hampir dua perlima dari total pengiriman smartphone online,” kata Kaur. kursi.

Strategi merek offline mencakup sekitar 30 Mi Store resmi, beberapa di antaranya berada di kota tier 2 dan tier 3 seperti Aceh dan Papua. Ini bermitra dengan banyak pengecer kecil di seluruh negeri juga. “Karena tantangan logistik dan geografis yang lebih kompleks, Internet masih lebih umum di Indonesia,” kata Kaur. Dia menambahkan, perangkat murah Xiaomi, seperti Redmi 9A dan 9C, juga lebih murah dibandingkan ponsel sejenis yang dikembangkan oleh merek lain. “Ini, bersama dengan strategi saluran dan pengikut yang sangat banyak, adalah alasan di balik popularitas Xiaomi di Indonesia.”

Sementara itu, pengiriman Samsung menurun pada kuartal kedua karena menghadapi pembatasan pasokan untuk seri Galaxy A yang populer. Samsung telah kehilangan pangsa pasar di Indonesia sejak kuartal kedua tahun 2020 karena pesaing China memiliki berbagai produk yang terjangkau. Para pesaing ini juga secara signifikan memperluas jaringan distribusi mereka. Hal ini didukung oleh berbagai kegiatan pemasaran, kata Kaur.

Total pengapalan smartphone di Indonesia pada kuartal kedua tumbuh 49% dibandingkan periode yang sama tahun lalu mencapai 10,6 juta unit. Core mengatakan smartphone sekarang digunakan untuk kegiatan penting seperti pembelajaran di rumah, hiburan, serta e-commerce dan pembayaran digital. Harga jual rata-rata telah turun menjadi $ 172 dari $ 178 pada kuartal pertama karena banyak konsumen sekarang lebih sadar akan pengeluaran mereka dan beralih ke smartphone berbiaya lebih rendah.

Namun, pelanggan Indonesia juga tertarik untuk mencoba perangkat 5G terbaru. Sejak penyedia jaringan terkemuka di negara itu, Telkomsel, meluncurkan layanan 5G pertamanya pada Mei, pengiriman smartphone 5G meningkat dua kali lipat setiap tiga bulan, melampaui 500.000 unit pada kuartal kedua, dengan harga jual rata-rata $575, menurut laporan IDC. .

Namun, Core memperkirakan total pengiriman smartphone melambat pada kuartal ketiga karena munculnya kembali kasus COVID-19 dan tindakan penguncian saat ini di banyak provinsi, seperti Jawa dan Bali. “Sementara permintaan tetap tinggi, kami mungkin melihat penurunan pasokan dari produsen dan saluran distribusi, terutama karena sebagian besar toko ritel offline tutup selama penutupan,” katanya.

Baca ini: Oppo OnePlus menyebalkan untuk lebih banyak ponsel dengan kesamaan