sport

Adidas akan membuang Reebok dan fokus pada merek pribadi

Shirley Smart Februari 17, 2021

Garis atas

Perusahaan pakaian olahraga Jerman, Adidas, berencana untuk menjual mereknya yang berkinerja buruk, Reebok – hampir 15 tahun setelah Adidas mengakuisisi merek yang berbasis di Boston untuk membantunya bersaing di pasar AS – sebagai bagian dari perubahan strategis yang difokuskan untuk memperkuat posisinya di pasar barang olahraga global. .

Adidas mengumumkan akan melepas Reebok. (Foto oleh Daniel Carman / Image Alliance via Getty … [+] Foto-foto)

Image Alliance melalui Getty Images

Fakta-fakta kunci

Adidas Dia berkata Mereka memutuskan untuk memulai proses pencitraan merek resmi AS sebagai bagian dari strategi lima tahun baru, yang detailnya akan diungkapkan pada 10 Maret.

Adidas mengatakan akan melaporkan Reebok sebagai operasi yang dihentikan mulai kuartal pertama 2021.

Adidas mengakuisisi Reebok 15 tahun yang lalu dalam upaya memperluas kehadirannya di pasar AS, meskipun telah dikatakan demikian. mengingat Alternatif Strategis Reebok menyoroti kinerja yang lesu setelah publikasi Tinjauan Bisnis pada akhir 2020.

“Reebok dan Adidas akan dapat lebih menyadari potensi pertumbuhan mereka secara independen satu sama lain,” kata Kepala Eksekutif Casper Rorsted dalam sebuah pernyataan, menekankan peluang pertumbuhan jangka panjang yang “sangat menarik” di pasar untuk “merek olahraga ikonik”.

“Kami akan bekerja keras dalam beberapa bulan mendatang untuk memastikan masa depan yang sukses untuk merek Reebok dan tim di belakangnya,” tambahnya.

apa yang sedang Anda cari

Ada beberapa pilihan untuk Reebok setelah Adidas. Merek dapat ditransfer ke perusahaan independen, atau dijual ke pengecer, grup, atau ekuitas swasta lain. Menurut Reuters, merek tersebut adalah yang terakhir Cooperat Dengan selebriti seperti Cardi B dan fokus pada pakaian wanita menempatkannya pada posisi yang baik.