Jakarta / Seoul – Seiring hiburan Korea Selatan terus menyapu Indonesia, semakin banyak perusahaan Korea Selatan memanfaatkan popularitas artis K-pop untuk memasuki pasar terbesar di Asia Tenggara.

Perusahaan Korea Selatan, mulai dari pembuat TV layar lebar seperti Samsung Electronics dan LG Electronics, hingga merek kosmetik LG Rumah Tangga & Kesehatan dan Amore Pacific, ingin memanfaatkan kegilaan K-pop Indonesia untuk memberi mereka kesempatan. di negara.

LG Health & Home Care dan Amore Pacific menggunakan artis K-pop untuk iklan dan penjualan online mereka di wilayah tersebut. Raksasa ritel Korea Selatan GS Group juga berencana memperluas jaringan tokonya di Indonesia.

Perusahaan Indonesia juga memanfaatkan K-pop. Perusahaan e-commerce Tokopedia telah menunjuk boy grup Korea Selatan BTS dan grup wanita populer Blackpink sebagai duta merek, sebuah langkah yang membantunya mendapatkan kembali posisinya sebagai platform e-commerce yang paling banyak dikunjungi di negara itu, menyalip Shopee dari Sea Group Singapura.

Sangat mudah untuk melihat daya tarik K-pop untuk bisnis yang berhubungan dengan konsumen. Pada tanggal 24 Februari, “Fix You”, lagu grup rock Inggris tahun 2005 Coldplay, menjadi topik hangat di Twitter Indonesia setelah BTS yang sangat populer mengumumkan rencana untuk meng-cover lagu tersebut.

Di bulan yang sama, Twitter merilis angka yang menunjukkan bahwa tweet terkait K-pop mencapai rekor tertinggi 6,7 miliar, naik 10% dari tahun sebelumnya. Indonesia adalah sumber nomor satu dari percakapan ini di seluruh dunia, naik dari yang ketiga pada tahun 2019. Jumlah tweet menurut negara tidak diungkapkan, tetapi “percakapan yang berkembang dari penggemar di Indonesia dan India telah menghasilkan cukup banyak tweet untuk meningkatkan keduanya pada tahun 2020. peringkat, kata The American Social Media Company.

Perwakilan JYP Entertainment, agensi hiburan Korea Selatan terkemuka yang menjalankan, antara lain, mengatakan jumlah penggemar K-pop di Indonesia terus meningkat, dan “negara ini selalu menempati peringkat pertama dalam jumlah penayangan video di YouTube.” Grup pop wanita populer NiziU dan Twice.

Sepertiga dari 270 juta penduduk Indonesia berusia antara 10 dan 29 tahun, menjadikannya pasar yang menarik bagi agensi hiburan Korea Selatan. “Orang Indonesia memiliki perasaan positif tentang konten Korea Selatan dan memiliki potensi besar,” kata perwakilan YG Entertainment.

Meskipun 90% penduduk Indonesia adalah Muslim, provinsi ini membanggakan keragamannya, dengan lebih dari 300 kelompok etnis. Banyak orang Indonesia yang mengenal tarian tradisional sejak usia muda, yang mungkin menjelaskan mengapa koreografi K-pop yang unik menarik perhatian banyak orang. Tidak ada hubungan politik yang ketat antara kedua negara yang menghalangi pertukaran budaya antara beberapa negara di kawasan ini, seperti Jepang dan Korea Selatan, misalnya.

Upaya bersama untuk memenangkan penggemar lokal adalah salah satu rahasia kesuksesan K-pop di Indonesia. Misalnya, grup pop wanita Nomor Rahasia mendapatkan penonton lokal, karena salah satu dari lima anggotanya berasal dari Bali. Seorang perwakilan JYP berkata, “Mereka mencoba berkomunikasi dengan penggemar lokal dalam bahasa Indonesia melalui pertunjukan langsung dan di media sosial untuk merasa lebih dekat.”

Grup K-pop, termasuk Bigbang dan Girls ‘Generation, memiliki banyak penggemar di Indonesia sejak tahun 2000-an. “ Meningkatnya popularitas artis K-pop dalam beberapa tahun terakhir terkait dengan Korea Selatan memberikan keuntungan ekonomi bagi Indonesia, “menurut seorang pejabat di Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Indonesia.

Indonesia dan Korea Selatan telah memperdalam hubungan perdagangan mereka dalam beberapa tahun terakhir, saat mereka menandatangani perjanjian kemitraan ekonomi pada Desember tahun lalu. Indonesia merupakan mitra dagang terbesar keempat Korea Selatan di Asia Tenggara, dan perdagangan bilateral diperkirakan akan terus meningkat. Tampaknya orang Indonesia sedang mengembangkan kedekatan yang lebih besar dengan budaya Korea Selatan seiring dengan pertemuan ekonomi kedua negara.