Indonesia memiliki kasus imitasi yang parah. Ambil contoh kasus Rabbit Town, sebuah taman hiburan di Bandung, Jawa Barat. Setelah bertahun-tahun kontroversi sejak dibuka pada tahun 2018, seorang hakim telah menemukan bahwa instalasi seni “Love Light” miliknya dicuri dari karya “Urban Light” oleh mendiang seniman Amerika Chris Borden, dan oleh karena itu harus dihapus.

“Aku baru saja mengintip Sistem Informasi Pelacakan Kasus [Rabbit Town’s management] Mereka akan pergi ke pengadilan yang lebih tinggi,” kata Mayo Valmonte, Managing Partner FAZ Consulting, sebuah firma hukum Jakarta Selatan, Jakarta Post.

“Ini [going to be] Salah satu kasus penting yang melibatkan plagiarisme di Indonesia. Namun kasus ini masih berlangsung, sehingga perlu kita ikuti perkembangan kasusnya ke depan. Setidaknya ini menjadi awal yang baik bagi dunia ekonomi kreatif, khususnya yang berkaitan dengan hak cipta.”

Keputusan tersebut dapat membentuk masa depan hak intelektual di Indonesia karena tradisi terus berlanjut di pasar Indonesia – sebuah teka-teki tersendiri. Mengapa orang beralih ke barang palsu meskipun industri kreatif asli di tanah air?

Cerminan harga diri

Rara Kinanti, pengusaha berusia 32 tahun dari Jakarta, telah mengumpulkan barang-barang fashion bermerek selama tujuh tahun terakhir.

“Merek favorit saya adalah Margiela, Boyy, Marni, Simone Rocha, Toga, Loewe, Prada, dan Chanel. Saya terutama mengoleksi sepatu dan tas. Saya lupa berapa banyak yang saya habiskan dan berapa banyak yang saya miliki saat ini,” katanya.

Untuk menunjukkan kecintaannya pada merek, Rara memastikan bahwa dia membeli koleksinya hanya dari toko resmi atau pengecer online tepercaya seperti Selfridges atau Netaporter.

Di sisi lain, Maya Novisiah, yang bekerja di industri rekayasa, memiliki pangsa barang palsu. “Karier saya saat itu sedang berkembang, dan saya ingin mengikuti tren, terutama jika saya menyukai model. Jadi saya akan membeli ‘Chanel’ dari Pasar Senen dan ‘Furla’ dari Mangga Dua. Saya memilih KW premium [first-grade imitation] Pria berusia 33 tahun itu berkata:

Pandangan Berbeda: Maya percaya bahwa lingkaran sosial seseorang mempengaruhi persepsi mereka tentang barang palsu. (Maya Novisyah) (Koleksi pribadi / Courtesy of Maya Novisyah)

Sulit untuk mengontrol peredaran barang palsu karena permintaannya ada, kata Lenny Tedja, mantan direktur eksekutif importir dan pengecer barang mewah. “Terus berjalan karena laris. Merek-merek mewah tidak akan memenuhi permintaan produk yang harganya lebih murah, dan kebanyakan tidak memberikan diskon, sehingga akan selalu ada celah yang harus diisi jika menyangkut barang-barang mewah, terutama di Indonesia, di mana orang-orang sangat mementingkan gengsi tanpa memikirkan kemampuan finansial mereka”.

Maya percaya bahwa memakai tas palsu dapat diterima, terutama bagi mereka yang berasal dari kelas menengah ke bawah. “Menjadi modis bukan [exclusive] Hak orang kaya. [Lower middle-class people] Mereka juga ingin menjadi trendi dalam lingkaran mereka karena tidak peduli apakah itu asli atau tidak. “

Maya bekerja sebagai sekretaris CEO majikannya, dan percaya bahwa lingkaran sosial dapat memengaruhi sikap seseorang dalam hal barang palsu. “Lingkungan Anda sangat mempengaruhi Anda. Misalnya, jika Anda [hang] Dengan ibu muda dari ekonomi rendah, Anda [will feel] Keren banget pake tas premium KW. Tapi ketika Anda termasuk kalangan menengah ke atas, Anda lebih percaya diri dengan tas yang bagus daripada tas kerja [KW premium] bagasi.”

Mayo menilai kebutuhan akan apresiasi, selain alasan ekonomi, menjadi penyebab utama beredarnya barang palsu di tanah air. “Orang Indonesia akan membeli produk agar terlihat bagus dan diterima di masyarakat, meskipun palsu,” kata konsultan kekayaan intelektual itu.

Namun, ini tidak selalu terjadi. Rara mengumpulkan elemen asli, tidak hanya untuk prestise mereka tetapi juga untuk desain merek dan keahlian. “Memiliki barang bermerek jelas tidak mendefinisikan nilai saya sebagai pribadi. Saya memilikinya untuk kesenangan dan kepuasan diri,” katanya.

Pemalsuan dan bagaimana merek bereaksi

Untuk menciptakan produk mereka, merek harus mengeluarkan biaya untuk penelitian dan pengembangan, serta pemasaran. Merek-merek mewah, khususnya, menggelontorkan sejumlah besar uang untuk operasi ini.

“Pencipta asli membakar uang untuk menciptakan produk terbaik pada saat itu. Itu sebabnya orang membayar [the premium] Daripada membeli produk palsu. Selain itu, barang palsu biasanya memiliki kualitas yang lebih rendah.”

Perlindungan: Mayo menyarankan merek untuk lebih proaktif dalam melindungi kekayaan intelektual. (Mayo Falmonti) (Koleksi pribadi / Atas perkenan Mayo Falmonti)

Namun, merek tidak mengambil pendekatan yang seragam dalam hal melindungi investasi dan kekayaan intelektual mereka. “Merek memiliki pendekatan yang berbeda. Beberapa akan mengeluh [and leave it at that] Lainnya, kata Lenny, menjalankan kampanye PR.

Misalnya, dia pernah mengambil seorang perwira tinggi Dior, dengan kata-katanya, “menyerbu” hotel bintang lima yang menjadi tuan rumah pasar barang palsu. “Manajemen hotel tidak tahu ini. Penyelenggaranya adalah ekspatriat Singapura, jadi mereka yakin [that he was credible]kata wakil presiden industri tekstil.

“Tapi mereka memiliki barang palsu. [So] Kami meluncurkan kampanye pers untuk mengingatkan orang akan hal itu [Dior] Jangan menjual apa yang Anda tolak dan jangan membuat diskon.”

Di sisi lain, merek lain lebih ketat dalam pendekatan mereka. Misalnya, dia mengatakan Prada pernah menyewa pengacara veteran OC Kaligis untuk mengajukan gugatan terhadap toko lokal Bali karena menggunakan mereknya tanpa izin dan menjual aksesori Prada palsu.

“Itu semua tergantung pada mereknya. Beberapa merek tidak mempermasalahkannya – jika Anda mampu untuk menirunya, Anda sama sekali bukan target pasar Anda.”

Lompatan kuantum

Maya berhenti memakai aksesoris palsu setelah dia dewasa. ‘Sekarang banyak produk lokal yang murah juga. Saya pikir lebih baik menggunakan tas lokal [that is original] dari kami [counterfeit] Satu.”

Inilah yang dirasakan Rara. Seorang mantan karyawan sebuah perusahaan keuangan Jepang mengatakan bahwa dia tidak selalu memiliki hak istimewa untuk membeli aksesori mahal ini, tetapi dia berusaha untuk menghindari barang palsu.

Jika Anda benar-benar menyukai desain dan menemukannya [goods with a similar style to other brands]Saya mungkin membelinya. [I will] Bukan [buy] Palsu, meskipun. Saya akan berhati-hati untuk tidak memakainya [in public] Jika itu palsu.

Bukan Palsu: Rara hanya membeli merchandise merek favoritnya dari sumber yang dapat dipercaya (Rara Quinanti) (Koleksi Pribadi / Courtesy of Rara Quinanti)

Semakin banyak orang Indonesia yang beralih ke produk asli karena mereka menghargai proses pembuatannya. Namun, beberapa masih akan membeli yang palsu hanya karena harganya lebih murah.

“Saya baru-baru ini membeli beberapa kosmetik yang menurut saya palsu [because of their price]Maya mengatakan, meskipun dia menambahkan bahwa dia kemudian meninggalkan produk itu karena alasan keamanan.

Mayo menilai pemerintah harus lebih aktif menghentikan peredaran barang palsu dengan menghentikan atau melarang impor produk palsu di pelabuhan masuk.

“Praktik saat ini adalah pemilik merek dagang harus mengajukan laporan terlebih dahulu setelah barang dagangan diperdagangkan [for any action to be taken]. Tapi sejujurnya, akan lebih mudah untuk menghentikan mereka saat mereka masih berada di luar ambang pintu kita.”