Bersamaan dengan peluncuran iOS 16.1, Apple Perbarui Pedoman App Store Untuk memperjelas bahwa aplikasi seperti Facebook yang memberikan “peningkatan” pada postingan dan konten iklan lainnya harus menggunakan pembelian dalam aplikasi untuk fitur ini. Perusahaan induk Facebook Meta tidak senang untuk menyesuaikan pedoman Apple, dan dalam sebuah pernyataan tepikatanya, Apple menetapkan kebijakan untuk mempromosikan bisnisnya sendiri sambil merusak orang lain.

“Apple terus memajukan kebijakannya untuk mengembangkan bisnisnya sendiri sambil melemahkan orang lain dalam ekonomi digital. Apple sebelumnya mengatakan tidak mengambil bagian dari pendapatan iklan pengembang, dan sekarang tampaknya telah berubah pikiran. Kami tetap berkomitmen untuk menawarkan bisnis cara sederhana untuk menampilkan iklan dan mengembangkan bisnis mereka di aplikasi kami.” .

Facebook memungkinkan bisnis dan individu membayar untuk ‘Meningkatkan’ postingan yang berfungsi dengan baik, dan menampilkannya di depan lebih banyak pemirsa dan pelanggan potensial. Sebelum memperbarui panduan, Apple beberapa kali mengatakan bahwa konten digital yang dijual dalam aplikasi harus dijual melalui pembelian dalam aplikasi, tetapi Facebook tidak mengikuti aturan ini.

Saat mempromosikan postingan di aplikasi Facebook untuk iOS, tidak diperlukan pembelian dalam aplikasi. Pembayaran untuk pos yang dikuatkan dilakukan melalui kartu kredit, kartu debit, PayPal, atau rekening bank, yang berarti Apple tidak mendapatkan sebagian dari uang yang dibayarkan perusahaan dan pengiklan ke Facebook. Instagram juga menggunakan pembelian langsung, tetapi jejaring sosial lain seperti Twitter dan TikTok menggunakan pembelian dalam aplikasi untuk fitur untuk mempromosikan posting serupa.

Facebook dan Instagram telah menggunakan opsi pembelian langsung yang sama untuk peningkatan selama bertahun-tahun, dan Apple telah membiarkan Meta lolos begitu saja. Jurnal Wall StreetFaktanya, rincian sengketa pribadi Antara Apple dan Meta tentang rilis kembali pada bulan Agustus.

Sementara Apple memiliki aturan seputar pembelian digital sebelum pedoman yang diperbarui, kata-kata baru secara khusus menyerukan posting yang ditingkatkan, meskipun teks disertakan di bagian bawah aturan tentang aplikasi manajemen iklan yang tidak menampilkan iklan itu sendiri.

“Aplikasi manajemen iklan: Aplikasi tidak diizinkan untuk tujuan tunggal yang memungkinkan pengiklan (orang atau perusahaan yang mengiklankan produk, layanan, atau acara) untuk membeli dan mengelola kampanye iklan di seluruh jenis media (TV, luar ruang, situs web, aplikasi, dll.) Penggunaan pembelian dalam aplikasi Aplikasi ini untuk tujuan manajemen kampanye dan tidak menampilkan iklan yang sama Pembelian digital konten yang dicoba atau dikonsumsi dalam aplikasi, termasuk pembelian iklan untuk ditampilkan di aplikasi yang sama (seperti penjualan dari “ bala bantuan” untuk posting di aplikasi media sosial Sosial) harus menggunakan pembelian dalam aplikasi.”

Seorang juru bicara Apple mengkonfirmasi untuk tepi Apple sebelumnya memiliki pedoman yang jelas yang mengharuskan barang dan layanan digital untuk menggunakan pembelian dalam aplikasi, tetapi tidak ada penjelasan mengapa Apple akan mengubah kata-kata dalam panduan, atau mengapa Facebook tidak mematuhi kepatuhan.

“Selama bertahun-tahun sekarang, pedoman App Store telah jelas bahwa menjual barang dan layanan digital dalam aplikasi harus menggunakan pembelian dalam aplikasi. Boosting, yang memungkinkan individu atau organisasi membayar untuk meningkatkan akses ke posting atau profil, adalah digital layanan — jadi tentu saja pembelian dalam aplikasi diperlukan. Aplikasi. Ini selalu terjadi dan ada banyak contoh aplikasi yang berhasil melakukannya.”

Tidak jelas apakah perubahan pedoman yang diterapkan kemarin mewakili sikap tegas Apple terhadap Facebook dan Instagram, tetapi jika Apple mulai mengambil sebagian dari posting peningkatan, Facebook kemungkinan akan memberikan biaya tambahan kepada individu dan bisnis yang menggunakan fitur peningkatan.