Meskipun tren pengaruh gaya hidup telah menunjukkan momentum yang kuat dalam beberapa tahun terakhir, data dari CreatorIQ menunjukkan bahwa ketika menyangkut siapa yang mendorong perolehan nilai media secara keseluruhan untuk merek kecantikan, para pakar kecantikan tetaplah yang mengambil alih peran tersebut.

“Mereka hanya memposting tentang merek kecantikan dalam jumlah yang jauh lebih besar dibandingkan pencipta gaya hidup dan selebritas,” kata Alexander Rawitz, direktur pemasaran konten di CreatorIQ, seraya menambahkan bahwa pembuat gaya hidup tetap memainkan peran penting dalam ekosistem EMV. “Nama-nama besar, mitra merek, atau kreator seperti Monet McMichael dan Alix Earle cenderung mendorong lebih banyak EMV berdasarkan per keterlibatan – mereka mungkin mendorong lebih banyak EMV secara keseluruhan, namun sebagian besar EMV ditujukan kepada merek fesyen dan merek gaya hidup. .”

Perlu dicatat bahwa banyak dari para pembuat EMV kecantikan terkemuka lebih mengandalkan TikTok daripada pengikut Instagram, meskipun mereka menarik lebih banyak EMV di Instagram — “sebuah dinamika yang sangat umum di kalangan pencipta kecantikan kontemporer,” kata Rawitz.

Ada pengecualian: Lisa Joy, seorang influencer kecantikan yang memulai kariernya di YouTube, masih mendorong lebih banyak EMV melalui platform aslinya. Shima Katouzian yang berbasis di Iran adalah pengguna Instagram berdasarkan EMV dan jumlah pengikut; Pendatang baru Anjeni Khusul, berpenghasilan tertinggi di MAC Cosmetics, fokus pada TikTok. Tukang cukur Instagram Anthony Claxton terutama mengunggah konten terkait perawatan rambut, namun ia menciptakan momentum penting bagi Maybelline New York dengan menandainya pada bulan Februari.

“Secara umum, para veteran mendorong lebih banyak EMV di Instagram; pendatang baru lebih mengandalkan TikTok, dan bahkan konten Instagram mereka mencerminkan gaya dan kepekaan TikTok,” kata Rawitz, seraya menambahkan bahwa kolaborasi merek yang dilaksanakan dengan baik semakin penting. .

“Pikirkan Rudd dan Krispy Kreme; Balenciaga dan Erewhon — Elf Cosmetics x Liquid Death adalah salah satu produk yang saya minati. Mereka membaca ruangan dengan benar, dan ada banyak minat kreatif dan konsumen di balik kolaborasi jenis ini,” Rawitz dikatakan.

10 Merek Teratas menurut EMV untuk bulan Februari: Charlotte Tilbury; kosmetik mac; Kosmetik peri. Kecantikan Fenty; riasan susu; Riasan Profesional NYX; kecantikan langka; Kosmetik yang bermanfaat; Kecantikan Huda; Maybelline New York.

10 Merek Teratas Kreator Kecantikan dengan Perolehan EMV Teratas berdasarkan Metrik pada bulan Februari, Menurut CreatorIQ.

1. Lindsay Rowley@Linsmakeuplooks

Merek teratas: Riasan Susu, $1,8 juta

Jumlah pengikut: 2,5 juta di TikTok; 608.000 di Instagram

Kebanyakan EMV mengarah ke: Instagram

2. Stephanie Valentine, @Glamzilla

Merek teratas: Kosmetik MAC, $364.600

Jumlah pengikut: 2,2 juta TikTok; 704000 Instagram

Kebanyakan EMV mengarah ke: Instagram

3. Shima Katouzian, @Hiroshimaz

Merek teratas: Charlotte Tilbury, $805.700

Jumlah pengikut: 32.600 di TikTok; 1,6 juta di Instagram

Kebanyakan EMV mengarah ke: Instagram

4. Anthony Claxton, @Krewkutz

Merek teratas: – Maybelline New York, $1,1 juta

Jumlah pengikut: 1,1 juta di TikTok; 1,7 juta di Instagram

Kebanyakan EMV mengarah ke: Instagram

5. Lisa Joy, @Alejayofficial

Merek teratas: Fenty Beauty/Rare Beauty, masing-masing dihargai $423,5K

Jumlah pengikut: 487.900 di TikTok; 469.000 di Instagram; 509000 YouTube

Kebanyakan EMV mengarah ke: Youtube

6. Anjenikhusul, @Anjenikhusul

Merek teratas: Kosmetik MAC, $855.300

Jumlah pengikut: 957.700 di TikTok; 182.000 di Instagram

Kebanyakan EMV mengarah ke: TIK tok

7. Goochika, @goushika

Merek teratas: Kosmetik Manfaat, $781.000

Jumlah pengikut: 4,8 juta di TikTok; 1,1 juta di Instagram

Kebanyakan EMV mengarah ke: Instagram

8. Charlotte Parker, Charbarker

Merek teratas: Fenty Kecantikan, $816.200

Jumlah pengikut: 313.500 di TikTok; 173.000 di Instagram

Kebanyakan EMV mengarah ke: Instagram

9. Adi Malnick, @adimalnick

Merek teratas: Kosmetik Elf, $662.800

Jumlah pengikut: 177.800 di TikTok; 56.700 di Instagram

Kebanyakan EMV mengarah ke: Instagram

10. Karen Gonzalez, @Iluvsarahii

Merek teratas: Kosmetik MAC, $452.400

Jumlah pengikut: 402.700 di TikTok; 7 juta di Instagram

Kebanyakan EMV mengarah ke: Instagram