Drama Korea adalah kategori konten video online terbesar yang dikonsumsi di Asia Tenggara pada tahun 2021, menurut analisis terbaru yang diterbitkan oleh Media Partners Asia (MPA).

Laporan MPA yang bertajuk Southeast Asia Online Video Consumer Insights & Analytics ini juga mengungkapkan bahwa popularitas drama Korea diikuti oleh konten lokal, khususnya Thailand dan Indonesia, dengan konten AS menduduki peringkat ketiga di beberapa pasar.

Laporan tersebut mencatat bahwa wilayah tersebut menambahkan 16,2 juta pelanggan baru bersih hingga tahun 2021 dengan total basis pelanggan mencapai 36,6 juta pada akhir tahun. Indonesia dan Thailand, dua pasar SVOD terbesar di kawasan, menyumbang 75% dari pertumbuhan. Disney, Viu, dan Netflix tetap menjadi platform SVOD terbesar di Asia Tenggara dengan basis pelanggan masing-masing 7,2 juta, 6,5 juta, dan 6,4 juta.

Laporan tersebut menambahkan bahwa Viu, layanan streaming langsung PCCW, adalah platform VOD terkemuka berdasarkan jumlah rata-rata pengguna bulanan (MAU) di Asia Tenggara Raya.

Serial dan film AS menyumbang 22% dari konsumsi Asia Tenggara, dipimpin oleh perpustakaan dan aset Netflix, waralaba Disney, dan konten anak-anak. Laporan tersebut menyatakan bahwa konten AS adalah kategori yang paling berpengaruh di pasar berbahasa Inggris seperti Filipina, Malaysia dan Singapura, mendorong konsumsi 35-40%.

Laporan tersebut mencatat bahwa pasar untuk drama Korea sebagian besar didorong oleh konten di Netflix dan Viu. Disney memperkenalkan versi asli Korea pada November 2021, dengan permintaan awal yang layak di wilayah tersebut. Laporan tersebut memperkirakan daftar tersebut akan tumbuh secara signifikan pada tahun 2022 dan diharapkan dapat mendorong permintaan di seluruh Asia Tenggara.

Di Indonesia, konten lokal secara konsisten memainkan peran penting dalam mempengaruhi perolehan pelanggan di seluruh platform SVOD pada tahun 2021, karena seri Vidio dan seri WeTV lokal membantu menumbuhkan basis pelanggan mereka. Di Vidio, olahraga premium telah menarik pelanggan baru. Laporan tersebut mencatat bahwa film-film Indonesia yang diakuisisi oleh Disney memiliki daya tarik yang konsisten hingga tahun 2021, menambahkan bahwa serial Disney lokal juga berkinerja baik.

Di Thailand, konsumsi konten lokal terus tumbuh dengan beberapa judul yang berpotensi untuk dijelajahi di seluruh wilayah. Penggerak utama termasuk serial asli Netflix dan film yang diperoleh serta drama gratis di iQIYI dan Viu. Judul Netflix Thailand juga berjalan dengan baik pada tahun 2021, terutama di Filipina dan Indonesia. Drama Tiongkok membantu WeTV mendorong pertumbuhan pelanggannya di Thailand pada tahun 2021, dan drama Tiongkok romantis ini populer di WeTV dan iQIY, karena klien menginginkan konten Tiongkok premium.

Di luar Thailand, kata laporan itu, dia lebih suka sinetron Korea atau lokal daripada konten Cina.

Animasi Jepang tetap penting dan tersedia melalui Netflix, iQIYI, Viu, WeTV, dan lainnya.

Platform penelitian AMPD MPA mengukur VOD di lima pasar Asia Tenggara – Indonesia, Malaysia, Thailand, Singapura, dan Filipina – dengan pembaruan triwulanan.