Netflix terbaru iklan Dari investasi $2,5 miliar hingga meningkatkan produksi film dan acara TV Korea Selatan hanyalah poin data terbaru yang menunjukkan bahwa Asia adalah raksasa konten yang sedang naik daun — dan Seoul adalah pusat dari semuanya.

Pengeluaran Netflix — dua kali lipat dari yang telah diinvestasikan di pasar Korea sejak 2016 — datang menjelang Bulan Warisan Penduduk Amerika Asia, Penduduk Asli Hawaii, dan Kepulauan Pasifik, yang dimulai 1 Mei. Amerika Serikat sejak bulan ini pertama kali dirayakan pada tahun 1992.

Presentasi bersejarah di Oscar pada bulan Maret-Tujuh kemenangan ke Semuanya di mana-mana sekaligus, termasuk aktor Michelle Yeoh dan Ki Hui Kwan, dan dua Academy Awards untuk film Hindi – menandai momen yang menentukan. Hal ini didasarkan pada fenomena budaya pertunjukan Korea Selatan Permainan cumi-cumi Selain itu, pesta kostum Halloween mana yang diadakan tahun lalu parasityang memenangkan beberapa Oscar 2020.

Hiburan adalah industri yang digerakkan oleh tren, dan mudah untuk menghapus kesuksesan konten Korea sebagai file kuat Tapi iseng-iseng. Konten lain yang diproduksi ada di luar negeri Momen dia Di matahari Amerika, lalu memudar. Apa yang membedakan Korea Selatan dari banyak negara lain seukuran dan tetangganya di Asia adalah fokusnya yang berkelanjutan pada pasar luar negeri dan kemampuannya untuk menghasilkan berbagai jenis konten hiburan yang sukses – musik, film, acara TV, dan game – untuk pasar tersebut. Sastra Korea Selatan belum bergabung, dan itu mungkin akan datang. Novel Korea Selatan yang telah diterjemahkan ke dalam bahasa Inggris seperti Kim Ji Young, lahir pada tahun 1982 Dan Tolong jaga ibukupemenang Man Asian Prize for Literature, mulai memusatkan perhatian global pada pengarang Korea.

Ada beberapa alasan khusus mengapa industri hiburan Korea Selatan berkembang pesat di luar negeri. Pertama, ini adalah wadah yang keras. Jika penonton Korea tidak menyukai film, acara TV, atau lagu baru, mereka akan mati dengan cepat dan kejam. Persaingan lokal di antara perusahaan hiburan sangat ketat.

Publik Korea menuntut konten berkualitas tinggi, nilai produksi tinggi, dan aliran produk segar yang stabil. Tidak seperti di AS, di mana acara TV terkenal berlangsung selama beberapa musim dan menelurkan waralaba, jarang acara hit di Korea Selatan bertahan lebih dari satu musim. Para penulis gelisah dan ingin beralih ke proyek baru, begitu pula para penontonnya.

Ukuran Korea Selatan berkaitan dengan siklus penciptaan dan peningkatan yang berkelanjutan. Dengan hanya 52 juta orang di pasar Korea, pertumbuhan perusahaan hiburan bergantung pada pembuatan film, acara TV, dan musik yang berhasil secara internasional. Sebagai negara kaya yang memprioritaskan pembuatan konten sebagai mesin ekonominya, industri hiburan Korea dalam beberapa hal menjadi terlalu besar untuk dibatasi dalam batas negara. Pada saat yang sama, pasar domestik Korea berjalan seperti tangki hiu karena perusahaan berjuang untuk mendapatkan dolar hiburan dalam jumlah terbatas. Faktor-faktor ini digabungkan untuk membuat konten siap ekspor berkualitas tinggi.

Tekanan konstan ini memastikan aliran acara dan film berkualitas dengan kecepatan yang tidak dapat ditandingi oleh sebagian besar negara lain. Misalnya, empat Di antara delapan serial non-Inggris yang paling banyak ditonton di Netflix sepanjang masa adalah Korea Selatan. Korea Selatan adalah mesin konten abadi yang menyesuaikan dengan isu-isu sosial terkini di zaman kita. Perlu juga dicatat bahwa Korea Selatan telah menjadikan industri hiburan sebagai prioritas nasional, dalam hal pendanaan awal, pendirian beberapa festival film internasional dan pengajaran pembuatan film di sekolah, dan industri memperlakukan staf produksi di belakang layar sama pentingnya dengan bintang.

Secara budaya, Korea adalah cawan petri untuk inovasi bagi banyak industri. Siklus pengalaman konsumen, adopsi, dan kegagalan atau kesuksesan dipercepat menjadi kecepatan melengkung karena kepadatan populasi negara, orientasi global, dan internet cepat. (Itu adalah Korea Pertama sebuah negara untuk meluncurkan layanan 5G komersial berskala besar.)

Ada nafsu makan yang tiada henti sesuatu yang baru Mengarah ke preferensi Korea Selatan sebuah tes untuk perusahaan teknologi, merek mewahDan Kolaborasi dengan robot. “Jika ada tren yang menyebar dari luar negeri ke Amerika Serikat, saya akan menempatkan Korea Selatan di garis depan dalam hal titik keberangkatan yang paling mungkin terjadi,” kata Andrew Wallenstein, kepala Variety Intelligence Platform. Memberi tahu itu The New York Times.

Kedua, terlepas dari apa yang mungkin dipikirkan oleh penonton Amerika, konten Korea tidak muncul begitu saja. Amerika Serikat hanyalah pasar terbaru untuk dirangkul. Salah satu ekspor hiburan besar pertama Korea adalah serial TV Sonata Musim Dinginyang menjadi hit di Jepang dan Filipina pada awal tahun 2000-an, menciptakan gelombang di seluruh Asia yang ditunggangi oleh drama dan film Korea.

Dimulai pada pertengahan 2000-an, K-pop memperluas jejaknya dari Asia ke Amerika Latin dan Eropa, Didorong oleh media sosial. berdasarkan Data TwitterLima negara asal tweet K-pop teratas adalah Indonesia, Jepang, Filipina, Korea Selatan, dan Amerika Serikat. Bahkan, penelitian yang dia lakukan AMPD Grup tersebut menunjukkan bahwa konten Korea menduduki peringkat pertama atau kedua di setiap negara di Asia Tenggara yang diukur dengan konten premium berdasarkan negara asal pada tahun 2022, mengungguli Hollywood dan bahkan konten berbahasa lokal.

Banyak yang telah dikatakan tentang keberagaman Penggemar K-pop Amerika. Faktanya, KCON tahun lalu, festival K-budaya tahunan yang disponsori oleh perusahaan saya, CJ ENM, di Los Angeles, menarik sekitar 100.000 penggemar — dan hanya sekitar 20 persen dari mereka adalah keturunan Korea. pada tahun 2022, 60 persen Dari 221 juta pelanggan Netflix yang menonton konten Korea, bahkan minggu iniSeri Korea ksatria hitam Fitur dalam daftar acara non-Inggris yang paling banyak ditonton Netflix (bersama dengan acara Korea Selatan Dr di tempat kedua). Algoritme layanan streaming yang ditayangkan sponsor tidak memikirkan batasan geografis, jadi mereka menampilkan konten populer dan berkualitas tinggi terlepas dari negara asalnya.

Dengan meningkatkan skalanya, ini menunjukkan kepada penonton bahwa cerita K-drama bersifat universal. Bahkan sebuah film Korea yang tampaknya tidak dapat diakses oleh penonton Barat—berlatar di tempat tersembunyi di Seoul dan menampilkan pemeran yang sebagian besar tidak dikenal oleh penonton bioskop berbahasa Inggris—mencapai tema universal tentang konflik kelas, keserakahan, dan keadilan, semuanya dengan sentuhan usia tua dan horor. . inilah alasannya parasit Itu meraup $ 260 juta di seluruh dunia. Pembuat konten Korea – seperti pembuat mobil dan produsen smartphone Korea – seolah-olah fokus pada tren global dan semangat sosial. Sutradara Bong Joon-ho memanfaatkan meningkatnya kecemasan lintas budaya atas ketidaksetaraan kekayaan yang mendorong hubungan inti film tersebut dengan penonton global. Seperti yang dikatakan Vice President CJ Group Mickey Lee selama pidato penerimaan Academy Award-nya, “Saya benar-benar ingin berterima kasih kepada penonton film Korea… [who] Saya tidak pernah ragu untuk memberi kami pendapat yang jujur.”

Film aksi hari ini terlihat berbeda dari 20 tahun lalu. Tapi popularitasnya tetap ada. Demikian pula, K-konten – dengan basis internasional yang kuat dan siklus inovasi dan peningkatan yang stabil – akan terus mengesankan pemirsa global. Menciptakan industri hiburan yang berkualitas membutuhkan waktu dan uang, tetapi teknologi digital dan media sosial telah mengurangi beberapa hambatan utama untuk memasuki produksi dan distribusi. Setiap negara memiliki kekuatan budaya berbeda yang beroperasi di dalamnya, tetapi keberhasilan Korea Selatan dalam menciptakan musik, film, dan serial TV yang menarik secara besar-besaran dan berinteraksi secara online dengan penggemar di seluruh dunia dapat menjadi model bagi negara lain yang ingin membuat tanda mereka di dunia. platform.