Menurut Buku Putih Ramadhan tahunan M&C Saatchi Indonesia, tahun ini berjudul “Doa dan Pragmatisme”, setelah tiga tahun pembatasan, kegembiraan Ramadhan terlihat jelas di seluruh Indonesia, sambil mencatat bahwa merek yang ingin terlibat dengan konsumen harus melakukannya. Sangat andal.

Temuan tahun ini menunjukkan bahwa terlepas dari tekanan inflasi, “rumah tangga membuat rencana untuk rambut, mereka berhati-hati namun melonggarkan dompet mereka, dan mereka bersedia menggunakan teknologi untuk kepercayaan diri mereka,” kata perusahaan itu.

Laporan ini melihat lebih dekat GenZ, dan meskipun mereka mungkin tidak memiliki daya beli generasi milenial, mereka memiliki pengaruh yang signifikan dalam banyak aspek – terutama di Indonesia di mana mereka adalah kelompok demografis terbesar dengan 27,94% populasi.

“Ramadan penting bagi generasi gen-ger Muslim karena mereka menggunakannya untuk menanamkan kebiasaan yang sesuai dengan nilai-nilai empati, spiritualitas, dan kebaikan Pencerahan agama mereka,” kata laporan itu, menambahkan bahwa memulai sejak muda membantu menanamkan kebiasaan ini. Dan nilai-nilai yang akan mereka pertahankan sepanjang hidup mereka.

“Kami tahu betapa pentingnya keaslian bagi GenZ, dan tidak ada bedanya di arena ini. Mereka tidak menginginkan postingan ‘Selamat Ramadhan’ yang aneh di media sosial, tetapi ingin keterlibatan nyata dengan pengalaman tersebut.

M&C Saatchi Indonesia juga mencatat bahwa keaslian sangat penting bagi Gen Z dan signifikan selama Ramadhan.

“Mereka tidak ingin posting ‘Selamat Ramadhan’ yang aneh di media sosial, tetapi ingin keterlibatan nyata dengan pengalaman itu,” kata laporan itu, menambahkan bahwa pada tahun 2023, pengalaman Ramadhan GenZ ditingkatkan dengan terhubung satu sama lain melalui virtual. Dunia

---

---

Inflasi tetap menjadi perhatian

Menurut laporan tersebut, inflasi dan kenaikan biaya hidup membuat masyarakat Indonesia lebih sadar untuk mengirim dan mencari jawaban atas pertanyaan keuangan.

Di Indonesia, laporan tersebut menemukan bahwa 46% konsumen mengatakan bahwa mereka “sangat terpengaruh” oleh kenaikan harga, dengan mayoritas konsumen Indonesia merasakan kenaikan harga yang signifikan pada kategori produk, yaitu makanan (87%), gas (68%), dan minuman (52%).

Ia juga mencatat bahwa “dalam pengeluaran sekunder/kesenangan, konsumen mulai menabung untuk perjalanan domestik dan internasional, aktivitas budaya, dan lainnya.”

Data menunjukkan bahwa minat penelusuran pada “harga durun” (potongan harga) dan “kenaba harga naik” (mengapa harga naik) masing-masing telah meningkat sebesar 60% dan 120% dari tahun ke tahun.

Namun, optimisme ke depan tetap tinggi karena mayoritas masyarakat Indonesia optimistis perekonomian negara akan menguat dalam enam bulan ke depan. Sebesar 77%, kepercayaan publik termasuk yang tertinggi dibandingkan negara-negara Asia Tenggara lainnya, menurut data M&C Saatchi Indonesia.

Terlibat dengan konten yang tepat

Dalam sarannya untuk merek yang ingin terlibat secara lebih efektif dengan GenZ selama musim ini, laporan tersebut mencatat bahwa konten Ramadhan tradisional seperti makanan, memasak, dan agama, GenZ paling selaras dengan kecantikan, mode, teknologi, keuangan, dan game. Konten komedi dan budaya pop, konser virtual, dan acara belanja adalah banyak peluang konten bagi merek untuk mengatasi kebisingan.

Laporan setebal 47 halaman ini didasarkan pada survei konsumen di seluruh kota, mendengarkan percakapan selama dua bulan terakhir, mengeksplorasi gerakan budaya dan teknologi saat ini, dan menganalisis kampanye Ramadhan yang sukses tahun lalu. Laporan tersebut menyarankan pemasar dan pencipta teknologi untuk menikmati keyakinan, tempat menarik, dan norma sosial dalam konteks tradisi dan perilaku Ramadhan, dengan fokus khusus pada bagaimana Gen Z Indonesia menyeimbangkan nilai-nilai tradisional dengan bentuk-bentuk baru selama Ramadhan. .

“Pendekatan kami untuk percepatan perdagangan memerlukan wawasan yang lebih tajam ke dalam segmen konsumen yang signifikan yang memengaruhi merek, yang mengarah pada keputusan yang lebih berani,” kata Anish Daryani, pendiri dan direktur utama M&C Saatchi Indonesia.

“Perspektif Ramadhan kami bertujuan untuk mencapai tujuan yang sama dari perspektif Kedermawanan Indonesia. Kami telah menggunakan jenis contoh khusus untuk menunjukkan bagaimana merek dapat memanfaatkan wawasan ini untuk memaksimalkan peluang pemasaran Ramadan mereka.

Pelajari lebih lanjut tentang temuan laporan Di Sini.