Jakarta – Penyiar TV tradisional masih memiliki sedikit keunggulan kompetitif atas platform streaming yang sedang berkembang meskipun ada gangguan yang tampaknya tak terbendung, menurut perkiraan para pemain stasiun TV swasta Indonesia, berdasarkan studi baru dari Nielsen.

Studi bertajuk Streaming Content Ratings menemukan bahwa siaran seluler menjangkau lebih dari 80 persen penonton televisi Indonesia dan ditonton selama sembilan jam per bulan dengan “pengguna berat” mencapai 28 jam per bulan. Perlu dicatat bahwa angka konsumsi, betapapun pentingnya, masih jauh lebih rendah daripada televisi, yang rata-rata mencapai 80 jam per bulan.

Namun, laporan tersebut mencatat pergeseran status quo mengingat dari kuartal ketiga 2019 hingga 2022, jangkauan televisi turun sekitar 10 persen, sementara internet melonjak lebih dari 20 persen.

Distribusi ke platform apa pun yang ada di luar sana, penting baginya [linear] kelangsungan hidup televisi. […] “Dengan diversifikasi platform kami, masyarakat masih bisa menonton TV melalui media lain,” kata Neil Topping, Wakil Presiden Asosiasi Stasiun Televisi Swasta Indonesia, kepada The Jakarta Post, Selasa.

Neil menjelaskan bahwa memiliki stasiun televisi yang menyatu dengan layanan over-the-top (OTT) masuk akal mengingat bagaimana platform online lebih mudah diakses daripada televisi tradisional, karena OTT hanya perlu mengakses internet yang memiliki lebih banyak kasus penggunaan daripada hanya menonton. Mengenai infrastruktur TV.

Neil mengungkapkan, TV tradisional saat ini hanya tersedia di tempat-tempat terbatas, yakni ibu kota provinsi dan kota-kota afiliasinya yang hanya berjumlah sekitar 70 kota.

Namun, Neil menegaskan kembali bahwa penelitian ini adalah produk yang coba dijual oleh Nielsen; Oleh karena itu, disarankan untuk mempertanyakan penyajian data. Dia mencatat bahwa dalam hal jam menonton, TV tradisional sekarang ditonton jauh lebih sedikit daripada platform streaming, menurut penelitian dari segelintir peneliti pasar.

Terlepas dari itu, dia mengatakan televisi masih unggul dalam hal penetrasi, yang membuat televisi “sangat besar jangkauannya dengan audiens yang lebih besar”, memberikan keunggulan efisiensi dibandingkan media Internet mana pun.

Televisi lebih efektif dalam periklanan dibandingkan dengan platform streaming karena dapat mencapai tingkat konversi yang lebih tinggi dengan harga yang lebih murah.

Namun, biaya per mil untuk iklan Internet mungkin tampak lebih murah [TV] “Ini memiliki tingkat konversi yang jauh lebih tinggi,” kata Neil, menambahkan, “Pada tahun 2025, pangsa pasar antara TV tradisional dan Internet akan saling berhadapan.”

Terlepas dari strategi bisnisnya, Neil menekankan bahwa penyiaran adalah industri konten, yang berarti mendorong konten yang lebih baik sangat penting untuk memastikan kesuksesan.

Vidio menang

Dengan pengecualian Youtube, Vidio saat ini mengungguli platform streaming lainnya di Indonesia dengan margin yang lumayan, menurut laporan Nielsen. Namun, meski menawarkan berbagai konten yang berbeda, Vidio mengatakan kepada surat kabar tersebut bahwa divisinya masih didominasi oleh penonton televisi.

“Dalam hal konsumsi, televisi saat ini adalah yang terbesar,” kata Monica Rodigino, direktur Vidio, kepada The Post, Jumat.

Shutdown analog pemerintah, program transisi dari TV analog ke digital, telah menghasilkan rejeki nomplok bagi Vidio, mengingat angka konsumsi membengkak setelah program nasional ditayangkan pada 2 November.

Di atas siaran TV, konten Vidio dikelompokkan ke dalam tiga kategori lain: Olahraga. Konten asli dan berlisensi yang menyertakan fitur dari Hollywood, Korea, Jepang, dll.

Secara garis besar, segmen platform streaming memiliki tiga model bisnis yang berbeda, yaitu Subscription Video on Demand (SVOD) di mana pengguna dapat menonton konten dalam jumlah tak terbatas dengan harga tetap per bulan; video sesuai permintaan transaksional (TVOD) di mana pengguna membeli konten berdasarkan bayar-per-tayang; dan Ad-Based Video On Demand (AVOD) yang kontennya gratis untuk pengguna, tetapi harus melihat iklan.

Sama seperti Vidio, platform kelas atas biasanya bekerja dengan beberapa model bisnis berdasarkan tiga hal di atas.

Statista telah memproyeksikan bahwa segmen SVOD akan menghasilkan pendapatan $232 juta pada akhir tahun 2022 dan diharapkan menunjukkan CAGR 2022-2027 sebesar 12,84 persen, yang berarti ukuran pasar yang diproyeksikan sebesar $425 juta pada tahun 2027.

Pendapatan rata-rata per pengguna di segmen SVOD diharapkan mencapai $13,49 pada tahun 2022 dan jumlah pengguna diperkirakan mencapai 26,3 juta pada tahun 2027, dengan penetrasi yang diharapkan sebesar 9 persen.

CEO Nielsen Indonesia Helen Katharina mengatakan bahwa saat ini sangat penting bagi operator layanan siaran untuk memiliki “pemahaman yang kuat tentang lanskap siaran, terutama sudut pandang konsumsi penonton, mengingat penggunaan platform siaran secara keseluruhan sebanding dengan televisi linier”.