Mantan CEO Target mengatakan kesalahan terbesar pengecer adalah menjual pakaian renang “ramah lipat” ke Pride, yang telah mengakibatkan kerugian $12 miliar sejak pertengahan Mei.

Gerald Storch, mantan Wakil Ketua Target, percaya pakaian renang perusahaan yang kontroversial “ramah-selip” membuat koleksi Target’s Pride berbeda dari yang lain menjadi lebih buruk.

Saya belum pernah melihat kasus di mana satu item, baju renang berlipat, benar-benar membuat perbedaan dari kompetisi. Di sinilah letak kesalahan besarnya [was] dibuat, katanya Rubah dan teman-teman.

Perusahaan lain membawa piring warna-warni dan rumah roti jahe, katanya, dan itu “bagus” karena “siapa peduli? Semua orang membawa barang itu.”

Target mengalami kemunduran keuangan lainnya setelah JPMorgan menurunkan peringkat sahamnya karena nilai pasarnya turun sebesar $12 miliar, di tengah reaksi terhadap peluncuran produk LGBTQ Pride yang kontroversial.

Benar saja, saham Target berkinerja buruk 11 persen tahun ini. Jadi itu tidak baik, dan tentu saja, interupsi terhadap seluruh masalah di sini tidak membantu. Sangat mengganggu jika hal ini terjadi di tempat kerja. Tapi ada kekhawatiran yang lebih mendasar tentang itu, dengan lingkungan, konsumen, dan bisnis di sini,” kata Storch.

Saham merek turun untuk hari kesembilan berturut-turut pada hari Rabu, turun lagi 2,14 persen karena perusahaan berada di tengah penurunan ekuitas terpanjang dalam 23 tahun.

Sebelum kontroversi, perusahaan memiliki kapitalisasi pasar sebesar $74 miliar, dengan saham diperdagangkan pada $160,96 pada penutupan pasar pada 17 Mei.

Dan terlepas dari upaya merek tersebut untuk membatalkan kampanyenya yang menghancurkan, penurunan saham yang terus berlanjut membuat JPMorgan menurunkan peringkat sahamnya dari “netral” menjadi “kelebihan berat” pada hari Kamis, dengan alasan “kekhawatiran terlalu tinggi”.

Kami terus percaya konsumen melemah secara luas sementara pangsa portofolio bergeser jauh dari komoditas (51% dari [Target’s] tulis analis Christopher Horvers di JPMorgan, menurut MarketWatch.

Horvers juga mengutip “kontroversi perusahaan baru-baru ini” sebagai alasan Target membukukan kerugian finansial yang menghancurkan, yang terjadi setelah “serangan mengesankan dari 12 kuartal positif berturut-turut.”

Karena pelanggan memberontak terhadap langkah tersebut, merek tersebut membuat “penyesuaian” pada rencana promosinya, termasuk menghapus pajangan “yang menjadi pusat perilaku paling konfrontatif” di beberapa tokonya, kata CEO Brian Cornell dalam sebuah pernyataan baru-baru ini. pekan.

Beberapa toko Selatan telah dipaksa untuk memindahkan barang dagangan — sebagian besar dirancang oleh Eric Carnell, seorang pemuja setan dan transgender yang memproklamirkan diri — ke bagian belakang toko.

Selain itu, Storch, yang kini memiliki perusahaannya sendiri, mengatakan penurunan perusahaan dimulai pada 18 Mei ketika pesaing Walmart melaporkan “peningkatan penjualan perusahaan sebesar 7 persen.”

Target melaporkan penjualan datar, datar untuk tahun ini di Target, naik tujuh di Walmart. Tidak mungkin perbandingan ini terlihat bagus.

Meskipun tidak ada keraguan bahwa boikot adalah bagian dari masalah, jika Anda membaca laporan tentang Target selama periode ini dan analis mengingat apa itu investor, siapa yang membeli barang tentang saham atau mungkin dalam hal ini menjual mengambil jumlah saham. . Mereka lebih tertarik pada masalah bisnis dasar.

‘Kau tahu, hmm.’ [Target] Dia pasti tidak menangani ini dengan baik, baik masuk atau mencoba berurusan dengannya di jalan. Tapi saya pikir seiring waktu, ini tidak akan menjadi masalah besar bagi mereka.