Ketika perusahaan game asing memutuskan untuk melokalisasi bahasa dalam game yang akan diterbitkan di Asia, daftar bahasa yang dipertimbangkan biasanya terbatas pada bahasa China, Jepang, dan Korea karena besarnya pendapatan game dari pasar yang menggunakan bahasa tersebut. Hal ini dapat menimbulkan masalah karena tidak semua pemain di wilayah ini fasih berbahasa Inggris atau bahasa Asia yang disebutkan di atas. Tak heran jika game-game populer khususnya mobile game yang dimainkan oleh para pemain asal Asia Tenggara adalah yang memiliki pilihan bahasa lokal. Seperti yang terlihat pada tabel berikut, semua judul game mobile terlaris di Asia Tenggara memiliki setidaknya 3 pilihan bahasa Asia Tenggara di dalam gamenya.

Judul game mobile terlaris di Asia Tenggara

Sumber: Menara Sensor, 2022

Indonesia merupakan pasar studi kasus yang menarik dalam hal lokalisasi game. Tidak banyak perusahaan game yang menerjemahkan game mereka ke dalam bahasa india, padahal negara ini merupakan negara dengan jumlah penduduk terbesar keempat di dunia setelah India, China, dan Amerika Serikat, dengan jumlah penduduk sebesar 278,6 juta. Meskipun penetrasi pengguna internet di Indonesia masih tertinggal dibandingkan rata-rata Asia Tenggara, negara ini masih menyumbang hampir setengah dari 440 juta pengguna internet di kawasan ini. Banyaknya pengguna internet juga tercermin dari keberadaan mereka 130 juta pemain di negara ini saat ini, menjadikannya pasar terbesar ketiga yang dilacak oleh Niko Partners setelah Tiongkok dan India.

Nico memperkirakan besarnya pasar gaming di Indonesia akan sangat berharga Lebih dari $1,5 miliar pada tahun 2027 Pertumbuhannya lebih cepat dibandingkan negara tetangga Malaysia dan Singapura. Tingkat pertumbuhannya juga lebih tinggi dibandingkan pasar-pasar maju seperti Jepang dan Korea. Meskipun pemain di negara ini masih memiliki pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) terendah di Asia Tenggara, pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan akan menghasilkan pertumbuhan yang lebih cepat dibandingkan negara lain di Asia Tenggara dan akan melebihi $10 pada tahun 2025.

Pasar game di Indonesia didominasi oleh perangkat seluler, yang juga merupakan tempat sebagian besar upaya lokalisasi dilakukan. Hampir semua dari 20 game seluler terlaris di negara ini memiliki bahasa Indonesia sebagai pilihan bahasanya. Meskipun platform seluler merupakan platform yang dominan, Indonesia memiliki pasar game PC dengan pertumbuhan tercepat di Asia Tenggara, dan pasar konsolnya juga sedang berkembang, dengan minat yang meningkat baik dari gamer maupun pengembang lokal.

Hal ini meningkatkan pentingnya lokalisasi bahasa bagi pemain di Indonesia dan menjadikan lokalisasi semakin penting bagi perusahaan yang ingin memasuki pasar. Menurut survei kami untuk Niko Market Reports di 10 pasar Asia, lokalisasi merupakan aspek penting bagi para pemain di negara ini. 79% peserta dari Indonesia mengatakan bahwa penerjemahan penting bagi mereka, dengan 4 dari 10 pemain menyatakan bahwa bahasa lokal dan karakter lokal adalah aspek penerjemahan yang paling penting bagi mereka.

Kami mulai melihat peningkatan dalam terjemahan bahasa Indonesia dari pengembang game, penerbit, dan pemilik platform. Misalnya pada Agustus 2023, katup Mereka menambahkan dukungan bahasa Indonesia pada Steam Client Beta yang memungkinkan mereka menjangkau 55 juta pemain Indonesia di PC. Riset Niko juga menemukan bahwa Steam merupakan platform game PC terkemuka di kalangan gamer Indonesia, dengan 37,5% game PC yang dibeli oleh peserta Indonesia pada tahun 2023 berasal dari Steam, sedangkan platform lain masing-masing berjumlah kurang dari 20%.

Di sektor konsol, PlayStation telah menjadi pemimpin di negara ini selama beberapa dekade dan berinvestasi untuk mengembangkan pasar. Meskipun pasar konsol masih tergolong ceruk di negara ini, kami telah melihat pertumbuhan positif selama beberapa tahun terakhir. Sony juga mengumumkan rilisnya yang akan datang Manusia laba-laba 2 Game PS5 akan memiliki terjemahan bahasa Indonesia (bersama bahasa Thailand dan Vietnam), menjadikannya game PlayStation Studios pertama yang diterbitkan dalam pilihan bahasa Asia Tenggara ini. Game konsol rumahan lainnya yang juga menyertakan pilihan bahasa Indonesia Dampak Genshin Dan Pengembaraan One Piece.

Pemain Indonesia kini dapat memainkan game-game ini dalam bahasa aslinya (Kredit: Sony Interactive Entertainment, miHoYo, Bandai Namco)

Pemerintah Indonesia juga mendukung komunitas game tanah air. A laporan Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kominfo), Asosiasi Gaming Indonesia (AGI) dan Niko Partners menemukan bahwa pendapatan tertinggi studio game di Indonesia berasal dari game PC, menghasilkan hampir Rp9 miliar ($627.000) untuk pengembang game Indonesia pada tahun 2021. Bandingkan dengan game seluler yang menghasilkan sekitar Rp6 miliar ($418.000) pada tahun yang sama. Penambahan opsi bahasa Indonesia oleh Steam dapat membantu merangsang pertumbuhan gamer PC Indonesia, khususnya game PC buatan Indonesia seperti Obrolan kopi, Ruang untuk yang tidak terafiliasi, Kagum padaDan Parade hantu Ini juga tersedia dalam bahasa Indonesia.

Judul Game PC Lokal Indonesia (Kredit: Steam)

Dengan hampir 150 juta pemain pada tahun 2027, pentingnya lokalisasi akan terus meningkat bagi para gamer Indonesia. Selain bahasa, melakukan upaya lokalisasi yang lebih unggul, seperti menambahkan karakter lokal, acara, item, musik, dan berkolaborasi dengan selebriti lokal, juga merupakan kunci untuk menjangkau pemain di wilayah tersebut. Pahami cara memasukkan perayaan dan perayaan lokal, misalnya bulan Ramadhan yang penuh berkah Idul Fitri berikutnya, Hari Kemerdekaan Indonesia, atau Tahun Baru Bali, in-game melalui event atau item khusus juga dapat membantu meningkatkan reputasi game tersebut di kalangan pemain Indonesia. Begitu pula dengan pemain Indonesia, mereka juga akan senang jika game menyertakan karakter berdasarkan mitos atau legenda negara tersebut. Contohnya adalah Nyi Ruru Kidul [Queen of the Southern Seas]-Terinspirasi Kadeta dari Legenda seluler Ini sangat populer di negara ini, dan karakternya juga terlibat Perayaan lokal diadakan dalam permainan. Perusahaan game harus melakukan penelitian yang matang untuk mengetahui waktu, tradisi, karakter, desain, dan aspek budaya lainnya yang mungkin menjadi pertanda baik bagi para pemain Indonesia.

Dengan pertumbuhan pendapatan game sebesar 10,5% tahun-ke-tahun pada tahun 2022, Indonesia termasuk di antara tiga pasar video game dengan pertumbuhan tercepat di Asia. Manfaatkan pasar yang sedang berkembang ini dengan Laporan Pasar Permainan Indonesia kami (tersedia dengan harga US$3.500). Untuk tetap mendapatkan informasi terkini tentang apa yang terjadi di industri game di Asia dan kawasan MENA, lihat Analisis Berita Bernilai Tambah (VANA) di mana kami menyampaikan berita dan wawasan terkini langsung ke kotak masuk Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang Fana | Pasar Sukan Asia 10 | Nikko News: Intelijen mingguan gratis

Hubungi kami jika ada pertanyaan pasar lainnya yang Anda miliki!