Asia Tenggara adalah titik terang bagi TikTok, yang dimiliki oleh perusahaan teknologi China, ByteDance. CEO Perusahaan Shou Zi Chew minggu lalu mengumumkan rencana untuk menginvestasikan miliaran dolar di wilayah yang penting 325 juta pengguna, dimana 125 juta berada di Indonesia.

Berbelanja di TikTok sedang booming di Indonesia, ekonomi terbesar di Asia Tenggara, di mana konsumen membelanjakan lebih banyak untuk aplikasi tersebut daripada negara lain di kawasan ini tahun lalu. Seiring semakin populernya Toko TikTok, dengan Orang Indonesia membeli lebih dari sepertiga barang yang dijual di Asia Tenggara selama setahun terakhirPengusaha berduyun-duyun ke platform untuk mempromosikan berbagai produk teknologi, mode, dan buatan sendiri. Mereka tertarik dengan fitur e-commerce TikTok yang memungkinkan mereka berjualan melalui live streaming atau membuka toko online.

MonopoliPeritel online yang beranggotakan 20 orang itu melaporkan peningkatan pendapatan sebesar 30 persen sejak meluncurkan kampanye streaming langsung TikTok tahun lalu, menurut juru bicara Nadia Paramitha.

Algoritme platform meluncurkan bisnis perusahaan, menurut karyawan. Penjual diperbolehkanAkses ke pasar baru secara acakAlih-alih mengandalkan hasil pencarian berbasis minat pada aplikasi pesaing, kata manajer penjualan TikTok Chelviana Ongo Winata.

Cookie dan hiburan

Bukan hanya perusahaan yang menggunakan platform tersebut. Panji Made Agung dan istrinya, Astari Gita, dulu bergantung pada keluarga untuk bertahan hidup. Tapi mereka sekarang menjual hingga 1.000 toples kue sebulan melalui streaming langsung TikTok, menghasilkan 25 juta rupee ($ 1.700).

Geeta, yang sering menggoda suaminya dan membuatnya tidak nyaman di depan kamera, mengatakan jumlah penonton dan penjualan mereka meroket karena karakter mereka. “Kami menemukan bahwa menjual produk saja tidak akan berhasil. Anda harus menyentuh perasaan orang. pasti menghibur,kata Geeta.Mereka menyukai selera humor kami yang membumi sebagai pasangan dan Agung yang canggung.“

Toko TikTok telah memasuki pasar Indonesia, mengumpulkan lebih dari dua juta penjual sejak diluncurkan pada tahun 2021.

Dibutuhkan komisi satu persen dan biaya 20.000 rupee ($ 1,33) untuk setiap barang yang terjual, meningkatkan pangsa pasarnya terhadap pesaing yang lebih mapan dan lebih besar.

Indonesia menyumbang 42 persen dari total nilai barang dagangan regional TikTok sebesar $4,4 miliar (GMV) tahun lalu.Menurut firma konsultan yang berbasis di Singapura, Momentum Works.

percakapan maya

Pembeli online Aldi Alfarabi mengatakan dia tidak ingin menghabiskan uang saat menelusuri streaming langsung TikToknya, tetapi dia sering menemukan barang-barang yang mewah, seperti ransel dinosaurus yang baru saja dia beli. “Ada interaksi yang menyenangkan melalui obrolan virtual,ujar pria 29 tahun asal Jakarta itu.Anda dapat melihat dengan tepat apa yang Anda beli.“

Para ahli mengatakan strategi TikTok di Indonesia sejalan dengan perubahan kebiasaan berbelanja karena pelanggan yang lebih muda menuntut pengalaman yang lebih menarik untuk membuka dompet mereka.

“Generasi Z mendominasi pasar digital di Indonesia,” Dia berkata Bhima Yudhistira, analis dari Pusat Studi Ekonomi dan Hukum Jakarta. “Karena mereka lebih adaptif terhadap hal-hal baru, pola pasar berubah dengan cepat.“

Jadi belanja online di Asia Tenggara — diseret oleh Indonesia — hanya berjalan satu arah, katanya, dan berkembang menjadi pasar yang diperkirakan bernilai $35 miliar tahun depan.