Kesimpulannya

Pada tanggal 28 September, Indonesia memberlakukan kebijakan yang ketat peraturan Transaksi e-commerce, termasuk pelarangan e-commerce di platform media sosial dan pelarangan penjual asing beroperasi di platform e-commerce dalam negeri. Menurut pemerintah, undang-undang tersebut akan melindungi platform e-commerce dalam negeri dan melindungi bisnis offline – terutama usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) – dan data pribadi konsumen. Para kritikus mengatakan peraturan tersebut dapat mengganggu upaya Indonesia untuk mendigitalkan dan mengganggu mata pencaharian jutaan penjual di negara ini, khususnya mereka yang menggunakan TikTok. UMKM untuk meningkatkan produksi dalam negeri, mengurangi impor dan membuat dunia usaha lebih tangguh.

Pendeknya

• Indonesia memiliki 64,2 juta UMKM, yang secara kolektif menyumbang 61 persen PDB negara. Pemerintah mengatakan bahwa penetapan harga yang “predator”, khususnya praktik penjualan barang murah di platform media sosial, secara signifikan mengancam usaha kecil dan menengah offline. Menurut pemerintah Indonesia, kebijakan baru ini akan mendorong persaingan usaha yang sehat.
• Menteri Perdagangan Indonesia Zulkifli Hasan menekankan perlunya memutuskan tautan media sosial dan e-commerce untuk mencegah kontrol algoritmik penuh dan mencegah perusahaan media sosial menggunakan data pribadi untuk tujuan komersial. Berdasarkan aturan, situs media sosial tetap boleh memasang iklan dan promosi namun tidak bisa digunakan untuk bertransaksi, meski ada beberapa pengecualian. Perusahaan media sosial Mereka yang ingin terlibat dalam e-commerce kini harus mendapatkan lisensi khusus dan mengembangkan aplikasi terpisah untuk platform e-commerce mereka. Selain itu, undang-undang tersebut menyatakan bahwa barang impor hanya dapat dijual jika nilainya melebihi C$137 (1,5 juta rupiah). Hal ini dirancang untuk melindungi produsen lokal dari masuknya impor murah.
• Larangan ini diperkirakan akan menguntungkan perusahaan teknologi dalam negeri seperti Tokopedia milik GoTo, yang saat ini mendominasi pasar e-commerce di Indonesia; Sea’s Shoppe dari Singapura; dan raksasa e-commerce Tiongkok, Alibaba, Lazada. Perusahaan-perusahaan ini menghadapi persaingan yang semakin ketat akibat rencana agresif TikTok. dideklarasikan Tiga bulan lalu, saya berinvestasi di e-commerce Indonesia sebagai bagian dari rencana ekspansi aplikasi yang lebih besar di Asia Tenggara.
• Untuk mematuhi peraturan baru tersebut, Tokopedia dan Shopee Indonesia telah melarang penjual asing beroperasi di platform mereka. Namun, beberapa penjual asing telah menemukan solusinya dengan membuka “toko lokal” palsu dan mengirimkan barang mereka ke gudang lokal di Indonesia sebelum dikirim ke pelanggan.

Dampak

Larangan ini akan berdampak buruk pada TikTok, karena ini adalah satu-satunya perusahaan media sosial yang menjual produk langsung di aplikasinya. TikTok memiliki 125 juta pengguna aktif bulanan di Indonesia, setelah rencana TikTok AS untuk Indonesia memperluas platform e-commerce TikTok Shop, menjadikannya pasar global terbesar kedua bagi perusahaan tersebut, dan dengan cepat menjadi pemain utama di pasar e-commerce. Setelah diluncurkan pada tahun 2021. Transaksi e-commerce di Indonesia diperkirakan akan mencapai sekitar C$71 miliar (230 triliun rupiah) pada tahun 2022, dan lima persen dari transaksi tersebut dilakukan melalui TikTok. akan dilarang secara langsung Dampak Mata pencaharian enam juta penjual dan tujuh juta sub-kreator yang menggunakan toko TikTok di Indonesia.

Pemerintah halPendekatan siklus dapat mengurangi persaingan di pasar e-commerce dan menaikkan harga bagi konsumen. Larangan tersebut dapat mengakibatkan penurunan tajam penjualan bagi UMKM yang mengandalkan e-commerce dan kesulitan untuk segera bermigrasi ke platform e-commerce lain, sehingga menghambat pemulihan pascapandemi.

para ahli Mereka memperingatkan Larangan itu juga bisa menjadi hambatan bagi pemerintah target Ini akan membantu 30 juta UMKM memasuki pasar digital pada tahun 2024. Skema Digitalisasi UMKM Pemerintah berusaha Menjadikan produk dalam negeri lebih mudah diakses dan kompetitif di pasar karena 50 persen produk yang dijual melalui e-commerce adalah produk impor. Namun, penghapusan platform e-commerce yang mudah diakses dan banyak digunakan seperti TikTok dapat membuat UMKM enggan melakukan digitalisasi bisnis mereka.

Apa berikutnya

1. Apakah Indonesia akan menjadi negara yang terisolasi?

Indonesia adalah negara Asia Tenggara pertama yang menentang TikTok dengan peraturan barunya. Pemerintahan lain mungkin akan mengikuti jejak Jakarta, terutama jika mereka menyadari bahwa kebijakan keamanan tersebut disukai masyarakat.

2. Kemungkinan peraturan yang lebih protektif

Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah Indonesia telah menerapkan sejumlah kebijakan konservasi di berbagai sektor, termasuk industri pertambangan. Larangan Ekspor nikel mentah dan bauksit dan a diperlukan Kendaraan listrik yang diproduksi dan dijual di Indonesia minimal harus terbuat dari 35 persen komponen lokal. Tren ini dapat berlanjut hingga musim pemilu legislatif dan presiden di Indonesia pada bulan Februari 2024, terutama jika para kandidat mengharapkan kebijakan proteksionis akan diterima dengan baik oleh para pemilih.

• Diproduksi oleh Tim CAST Asia Tenggara: Alberto Iskandar (Analyst) dan Saima Islam (Analyst).