Xiaomi meraih kesuksesan setelah didirikan pada tahun 2010 berkat menjual smartphone berspesifikasi tinggi dengan harga murah. Namun seiring dengan semakin kompetitifnya segmen pasar ini, Xiaomi berupaya untuk mencapai pasar kelas atas, di mana Apple dan Samsung khususnya mendominasi, namun pertumbuhan tetap bertahan meskipun terdapat kesulitan yang dihadapi industri telepon secara keseluruhan.

Peluncuran ini dilakukan pada saat Xiaomi telah melihat pemulihan dalam bisnis inti ponsel pintarnya, yang mewakili kurang dari dua pertiga dari total pendapatannya. Xiaomi, yang merupakan operator ponsel pintar terbesar ketiga di dunia, mengalami penurunan pengiriman sebesar 4,7% YoY pada tahun 2023. Menurut IDCpenurunan yang jauh lebih lambat dibandingkan tahun 2022. Pada kuartal ketiga, Xiaomi mencatatkan sedikit peningkatan pendapatan, setelah mengalami penurunan selama enam kuartal berturut-turut.

Namun Xiaomi masih menghadapi persaingan ketat dalam perangkat kelas atas dari perusahaan lama Apple dan Samsung, serta perusahaan Tiongkok seperti Honor, anak perusahaan Huawei. Pada bulan Januari, Samsung meluncurkan seri ponsel andalannya S24.

Namun, Xiaomi mencoba membicarakan bisnisnya di luar smartphone. Tahun lalu, Xiaomi meluncurkan mobil listrik pertamanya, SU7, membuka kategori produk baru bagi raksasa China tersebut. Xiaomi memulai debut mobilnya di MWC, dan memamerkannya untuk pertama kalinya di Eropa.

Perusahaan juga meluncurkan Smart Band 8 Pro, Xiaomi Watch S3 dan Xiaomi Watch 2 – gelang kebugaran pintar dan dua jam tangan pintar.

Xiaomi berusaha memposisikan dirinya sebagai perusahaan yang menawarkan sejumlah perangkat konsumen yang dapat dihubungkan bersama melalui sistem operasi miliknya sendiri – HyperOS – yang diluncurkan tahun lalu. Ini adalah strategi yang sangat mirip dengan apa yang dilakukan Samsung dan Apple.

Xiaomi 14 hadir dalam dua versi – Xiaomi 14 standar dan Xiaomi 14 Ultra.

Sedangkan untuk ponsel Xiaomi 14 Ultra yang lebih mahal, perusahaan berbicara tentang kamera “quad” yang menggunakan lensa dari perusahaan Jerman Leica.

Perusahaan menggembar-gemborkan fitur fotografi dan video profesional termasuk “mode film” yang memungkinkan “tampilan sinematik asli dan gerakan kabur,” menurut siaran pers Xiaomi.