13 Jan (Reuters) – Tesla (TSLA.O) Itu memangkas harga mobil listriknya di AS dan Eropa hingga 20%, memperluas strategi diskon besar-besaran setelah melewatkan perkiraan Wall Street untuk pengiriman 2022.

Langkah tersebut, yang memicu penurunan 4,5% saham Tesla dalam perdagangan premarket AS, terjadi setelah CEO Elon Musk memperingatkan bahwa kemungkinan resesi dan kenaikan suku bunga berarti dia dapat memangkas harga untuk mempertahankan pertumbuhan volume dengan mengorbankan pendapatan.

Penurunan harga di pasar-pasar utama Tesla adalah pembalikan dari strategi yang telah dilakukan pembuat mobil tersebut selama sebagian besar tahun 2021 dan 2022 ketika pesanan kendaraan baru melebihi pasokan. Musk mengakui tahun lalu bahwa harga telah menjadi “sangat tinggi” dan dapat merusak permintaan.

Inflasi biaya yang lebih stabil juga merupakan faktor dalam menurunkan harga, kata juru bicara Tesla Jerman, membenarkan pemotongan harga di pasar Eropa terbesarnya.

Perhitungan Reuters menunjukkan pemotongan harga di AS, yang diumumkan Kamis malam pada penjual global teratas sedan Model 3 dan crossover Model Y, berkisar antara 6% dan 20%.

Versi dasar Model Y sekarang berharga $52.990, turun dari $65.990 sebelumnya.

Itu sebelum kredit pajak federal senilai $7.500 yang mulai berlaku untuk beberapa model kendaraan listrik pada awal Januari.

Di bawah ini adalah tabel pengurangan harga berdasarkan model di Jerman dan Amerika Serikat:

Tesla juga menurunkan harga SUV crossover mewah Model X dan sedan Model S di Amerika Serikat.

Di Jerman, telah memotong harga Model 3 dan Model Y sekitar 1% hingga 17% tergantung pada konfigurasinya. Harga juga diturunkan di Austria, Swiss, dan Prancis.

Untuk pembeli Model Y yang sudah berjalan lama di AS, harga Tesla yang baru digabungkan dengan subsidi AS berjumlah diskon 31%. Selain itu, langkah Tesla memperluas kendaraan dalam jajarannya yang memenuhi syarat untuk mendapatkan kredit pajak administrasi Biden.

Sebelum pemotongan harga, Model Y versi lima kursi tidak memenuhi syarat untuk kredit ini, yang disebut Musk “kacau”. Setelah pemotongan harga, versi lama akan memenuhi syarat sebagai Model Y.

Diskon tersebut dapat membuat EV lebih terjangkau bagi orang-orang yang sebelumnya mungkin telah diberi harga di luar pasar.

Di Prancis, pelanggan yang membeli Model 3 seharga €44.990 ($48.773) akan mendapatkan pengurangan harga lebih lanjut dengan subsidi pemerintah €5.000. Ambang batas untuk grafik EV adalah 47.000.

Ukuran vs margin

“Ini harus benar-benar mendorong volume Tesla untuk tahun 2023,” kata Gary Black, seorang investor Tesla yang tetap optimis tentang perusahaan dan prospeknya melalui penurunan tajam harga saham baru-baru ini, dalam sebuah tweet. “Itu langkah yang tepat.”

Saham masih dalam perdagangan pra-pasar di AS lebih rendah, karena investor khawatir langkah tersebut dapat mengikis marjin keuntungan, terutama karena persaingan memanas.

kata Michael Hewson, Kepala Analis Pasar di CMC Markets UK.

Beberapa pengguna di forum penggemar Tesla online juga mengeluh bahwa pemotongan harga merugikan mereka yang membeli mobil mereka baru-baru ini, meninggalkan mereka dengan nilai pakai yang lebih rendah.

“Hanya penurunan € 10.000 seperti itu – itu pasti membuat Anda merasa telah membayar terlalu banyak,” tulis seorang pengguna di forum Tesla Drivers and Friends.

Di Cina, di mana Tesla memotong harga minggu lalu sebesar 6-13,5%, pemilik memprotes pusat pengiriman, menuntut kompensasi.

Sebelum pemotongan, inventaris Tesla di AS, sesuai dengan model yang ditampilkan situs webnya segera tersedia, cenderung lebih tinggi. Harga model Tesla bekas juga turun, menambah tekanan untuk menyesuaikan harga mobil baru.

Untuk tahun 2021, Amerika Serikat dan China bersama-sama menyumbang sekitar 75% dari penjualan Tesla, meskipun penjualan telah meningkat di Eropa, di mana pabriknya di Berlin meningkatkan produksi.

Kepemimpinan penjualan

Tesla memotong harga di China dan pasar Asia lainnya minggu lalu dalam langkah besar pertamanya sejak penunjukan CEO untuk China dan Asia, Tom Chu, untuk mengawasi produksi dan penjualan di Amerika Serikat.

Analis mengatakan pemotongan harga China akan meningkatkan permintaan dan memberi tekanan lebih pada pesaingnya di sana, termasuk BYD (002594.SZ)untuk mengikuti apa yang bisa menjadi perang harga di pasar tunggal terbesar untuk kendaraan listrik.

Model 3 Tesla adalah mobil listrik terlaris di Jerman bulan lalu, diikuti oleh Model Y, mengalahkan Volkswagen. (VOWG_p.DE) ID.4 sepenuhnya listrik. Volkswagen baru-baru ini menaikkan harga entry-level ID 3, menjadikannya setara dengan Model 3 yang sekarang didiskon.

Tesla melewatkan perkiraan Wall Street untuk pengiriman kuartal keempat. Pertumbuhan pengiriman selama setahun penuh adalah 40% – juga di bawah perkiraan Musk sendiri sebesar 50%.

($1 = 0,9224 euro)

Pelaporan tambahan oleh Zhang Yan di Shanghai, Hyunju-jin di Seoul, dan Victoria Waldersee di Berlin; Pelaporan tambahan oleh Bansari Mayur Kamdar di Bengaluru. Ditulis oleh Kevin Krolicki di Singapura dan Josephine Mason di London. Diedit oleh Lincoln Feast, Kenneth Maxwell, Mark Potter dan Alexander Smith

Standar kami: Prinsip Kepercayaan Thomson Reuters.