(Bloomberg) — TikTok ByteDance Ltd. bertujuan untuk Ini bertujuan untuk melipatgandakan ukuran bisnis e-niaga globalnya menjadi lebih dari $20 miliar dalam penjualan barang dagangan tahun ini, dibangun di atas pertumbuhan pesat di Asia Tenggara, menurut orang yang mengetahui artikel tersebut.

Paling Banyak Dibaca dari Bloomberg

Itu akan menjadi peningkatan pesat dari total nilai barang dagangan tahun lalu senilai $4,4 miliar, yang mewakili total nilai barang dagangan yang dijual melalui penawaran Toko TikTok, kata orang-orang yang meminta untuk tidak disebutkan namanya saat membahas data internal. TikTok bertaruh di pasar seperti Indonesia, di mana influencer menjual produk dari jeans hingga lipstik dengan menampilkannya dalam video streaming langsung.

TikTok juga memperluas penjualan di AS dan Eropa, meskipun pasar tersebut adalah bagian kecil dari target $20 miliar, kata orang-orang. Startup paling berharga di dunia sedang mencoba untuk mengambil bagian yang lebih besar dari arena perdagangan online senilai $17 triliun karena penggerak pendapatan utamanya – bisnis periklanannya – melambat selama penurunan ekonomi.

Upaya TikTok untuk memperluas operasi e-commerce di AS sekarang mungkin tampak tidak penting mengingat ancaman dari politisi AS untuk langsung melarang aplikasi tersebut karena masalah keamanan nasional. Namun, menjalin hubungan yang menguntungkan dengan pedagang dan merek Amerika dapat membantu TikTok memenangkan sekutu saat TikTok mulai melawan kritik di Washington dan di pengadilan.

Perusahaan milik China itu berniat mengekspor model bisnisnya ke AS dan 150 juta penggunanya di sana. Ini telah mengusulkan berbagai langkah untuk mengatasi masalah keamanan nasional AS, termasuk menutup data pengguna AS dan mengizinkan mitra seperti Oracle Corp untuk mengaudit teknologinya. Namun, negara bagian Montana telah memberlakukan larangan mengunduh aplikasi mulai tahun 2024 dan anggota parlemen telah mengusulkan tagihan yang mirip dengan larangan nasional.

Cerita berlanjut

Seorang juru bicara TikTok menolak mengomentari keuangan perusahaan.

Didirikan lebih dari satu dekade lalu oleh Zhang Yiming dan Liang Rubo, ByteDance telah tumbuh menjadi perusahaan online terkemuka senilai lebih dari $200 miliar berkat proliferasi platform video bentuk pendek TikTok dan Douyin. Meskipun belanja langsung belum populer di AS dan Eropa meskipun ada upaya dari Instagram dan lainnya, TikTok mendasarkan prediksinya pada kesuksesan yang dinikmati sepupu China-nya, Douyin, di rumah.

TikTok Shop memungkinkan pengguna untuk membeli barang sambil menelusuri umpan video pendek dan siaran langsung tanpa akhir dalam aplikasi media sosial utama, dengan harapan konsumen akan menggunakannya sebagai alternatif dari Amazon.com Inc. atau Shopee dari Sea Ltd. Format ini – yang memadukan hiburan dengan pembelian impulsif – telah membantu Douyin merebut sebagian besar belanja konsumen China dari Alibaba Group Holding Ltd. dan JD.com Inc. , terutama setelah aturan lockdown selama pandemi mendorong orang untuk menghabiskan lebih banyak waktu online.

Pada tahun 2021, TikTok mulai meluncurkan layanan serupa ke pasar termasuk Indonesia, Vietnam, dan Inggris Raya.

TikTok Store masih mewakili sebagian dari pendapatan ByteDance sebesar $80 miliar. Sebagai perbandingan, perusahaan internet terbesar di Asia Tenggara, Sea, meningkatkan GMV e-commerce sebesar 18% menjadi $73,5 miliar tahun lalu.

Namun targetnya yang kuat, jika tercapai, dapat membantu membuktikan bahwa perdagangan langsung dapat melampaui pemirsa khusus dan berpotensi mulai melahap belanja online tradisional di luar Asia.

GMV di toko TikTok Indonesia sendiri telah melampaui $2,5 miliar dan melewati $1 miliar hanya dalam tiga bulan pertama tahun 2023, menurut perusahaan riset e-commerce Cube Asia. Pada saat yang sama, TikTok memangkas sekitar $2 miliar dari target penjualan iklan tahun 2022, menunjukkan perlambatan dalam bisnis intinya.

— dengan bantuan dari Phil Heiskanen dan Peter Elstrom.

Paling Banyak Dibaca dari Bloomberg Businessweek

© 2023 Bloomberg LP