TikTok mengatakan akan menghentikan operasi ritel online di Indonesia pada hari Rabu sesuai dengan keputusan negara tersebut untuk melarang transaksi e-commerce di platform media sosial – sebuah pukulan besar bagi pasar platform video dengan pertumbuhan tercepat.

Pemerintah Indonesia mengumumkan peraturan baru, yang melarang perusahaan media sosial memfasilitasi penjualan produk di platform mereka, pada tanggal 28 September dalam upaya untuk melindungi usaha kecil dari persaingan e-commerce, dan menuduh aplikasi dan situs web populer melakukan penetapan harga predator.

Baca: TikTok dan 5 Kreator Meminta Hakim Federal untuk Menghentikan Montana Melarang Aplikasinya

Aplikasi berbagi video milik Tiongkok mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka akan berhenti memfasilitasi penjualan e-commerce di TikTok Shop Indonesia pada pukul 5 sore pada hari Rabu.

“Prioritas kami adalah tetap mematuhi undang-undang dan peraturan setempat,” kata pernyataan yang dikeluarkan Selasa di situs webnya.

Menteri Perdagangan Indonesia Zulkifli Hasan mengatakan larangan tersebut bertujuan untuk “mencegah dominasi algoritma dan mencegah penggunaan data pribadi untuk kepentingan komersial” dan “menciptakan ekosistem yang adil, sehat dan bermanfaat bagi e-commerce,” menurut pernyataan dari Departemen Perdagangan. Kementerian ketika larangan diumumkan. Pasar dan pedagang hanya bisa menawarkan atau mempromosikan barang dan jasa, ujarnya.

Baca: Dua Teman yang Merekam Video TikTok Tewas Setelah Sebuah Truk Menabrak Sepeda Mereka di Lalmonirhat

Seminggu sebelum pelarangan diumumkan, Pasar Tanah Abang, pasar grosir terbesar di Asia Tenggara, diperiksa. Penjual di pasar ibu kota Jakarta mengalami kerugian keuntungan lebih dari 50% karena mereka tidak dapat bersaing dengan produk impor yang dijual secara online dengan harga yang jauh lebih rendah, menurut Menteri Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Teten Masduki.

Dia mengatakan TikTok terlibat dalam penetapan harga predator yang telah menyebabkan kerugian pada usaha kecil dan menengah lokal, dan bahwa peraturan baru tersebut akan “mengatur perdagangan yang adil baik online maupun offline.”

Beberapa hari setelah mengumumkan larangan tersebut, TikTok Indonesia menyesalkan keputusan pemerintah tersebut – terutama dampaknya terhadap jutaan penjual yang menggunakan TikTok Shop. Namun perusahaan tersebut mengatakan akan menghormati peraturan tersebut dan “mengambil jalur konstruktif ke depan.”

Asia Tenggara, wilayah yang dihuni oleh lebih dari 675 juta orang, merupakan salah satu pasar terbesar TikTok dalam hal jumlah pengguna, menghasilkan lebih dari 325 juta pengunjung ke aplikasi ini setiap bulannya.

Baca: Tiongkok menuntut perlakuan adil setelah larangan TikTok baru-baru ini

TikTok, yang dimiliki oleh perusahaan Tiongkok ByteDance, juga menghadapi pengawasan ketat dari beberapa pemerintah dan regulator atas kekhawatiran bahwa Beijing mungkin menggunakan aplikasi tersebut untuk mengumpulkan data pengguna atau memajukan kepentingannya. Negara-negara termasuk Amerika Serikat, Inggris, dan Selandia Baru telah melarang aplikasi tersebut di ponsel pemerintah, meskipun TikTok berulang kali membantah bahwa mereka berbagi data dengan pemerintah Tiongkok dan tidak akan melakukannya jika diminta.