Jakarta – Terinspirasi oleh meningkatnya selera akan konten audio on-demand di Indonesia, Listed Bt. Mahaka Radio Integra (Mari) meningkatkan penggunaan noise sebagai langkah untuk meningkatkan pangsa pasar dan mengeksplorasi model monetisasi.

Diluncurkan pada Juni 2018 sebagai bagian dari Mahaha Media Group, yang didirikan oleh pemilik bisnis Indonesia Eric Tohir, saat ini beliau menjabat sebagai menteri pemerintah untuk badan usaha milik negara.

Selain noise, Radio Mahaka mengoperasikan delapan jaringan stasiun radio. Noise dimulai sebagai platform streaming radio, kemudian ditambahkan musik dan podcast pada Oktober 2019.

Menjelaskan transisi ke podcast, Presiden Mari Adrian Zarqawi berkata, “Konten sesuai permintaan telah meningkat pesat secara global” dan jika perusahaan hanya terjebak pada streaming radio, peluang bisnisnya akan terbatas dan tertantang. “Orang bisa mendengarkan radio dari media lain,” ujarnya. “Kami akan secara bertahap memasukkan konten buatan pengguna tahun ini,” kata Searkavi tentang peluncuran Noise 2.0 bulan lalu.

Pada tahun 2020, konten noise didominasi oleh podcast. Tidak seperti Spotify, pesaing global yang bekerja sama dengan pembuat konten podcast di Indonesia, fokusnya pada komedi dan horor dan membangun potensi penuhnya di rumah. Dengan strategi konten hyperlogic, Spotify diharapkan bisa menantang Indonesia.

Menurut studi Spotify yang dilakukan pada Juni 2020, lebih dari 20% pengguna Indonesia mendengarkan podcast setiap bulan, dan pada 2019 biaya podcast meningkat sepuluh kali lipat. Selain itu, Indonesia mengalami peningkatan 149% dari Juni 2019 hingga Juni 2020. Pengguna Spotify. Ini bertepatan dengan peningkatan 220% dalam streaming musik di Spotify di seluruh Asia Tenggara.

Menurut riset Spotify: “Setelah satu dekade didominasi oleh evolusi media visual, kita memasuki era keemasan baru audio. Saat orang Indonesia menghabiskan [8 hours] Setiap hari online, kelelahan layar itu nyata, 56% orang Indonesia di Jenderal Z dan Milenial mengatakan bahwa saat ini ada lebih banyak rangsangan visual dan audio adalah cara yang baik untuk menghindarinya.

Riset Spotify menunjukkan bahwa Indonesia adalah negara terbesar ketiga di dunia dalam hal penggunaan anchor situs pembuat podcastnya, setelah Amerika Serikat dan Brasil.

Mari berencana meluncurkan Noise 3.0 pada akhir tahun ini untuk memonetisasi bisnis, berbagi podcast dengan pembuat konten eksternal di aplikasi, dan berintegrasi dengan situs lain.

“Sekarang fokus kami adalah memperluas basis pelanggan, memperkuat teknologi dan konten,” kata Saikarvi. “Kami akan memonetisasi bisnis saat kami mengharapkan iklan dan pelanggan berkontribusi pada pendapatan kami di kuartal keempat.”

Noise merupakan salah satu situs podcast di Tanah Air yang banyak menarik modal ventura. Tahun lalu, ia menerima dana dari Alpha JWC Ventures dan Guinness Group, yang memiliki 25% platform, sementara Mari memiliki sisanya. Kebisingan, sementara itu, hampir menyegel kesepakatan untuk jumlah yang dirahasiakan dari Unicorn Indonesia.

Jeffrey Joe, mitra publik di Alpha JWC, mengatakan dalam laporan DealStreet Asia sebelumnya bahwa “kebisingan dibangun ke dalam pustaka konten Makkah yang luas, yang memberi mereka keunggulan yang lebih baik. “Pengalaman puluhan tahun Mahaka tidak cukup bagi banyak orang untuk memahami pasar dan penonton lokal, yang selanjutnya akan mempercepat pelanggan dan pencipta.”

Vilinoi Sittorus, kepala penelitian di firma pialang Indonesia Trimeca Securities, menambahkan: “Strategi Noise yang berfokus pada podcast aslinya dalam hubungannya dengan keahliannya dalam bisnis radio akan membawa keunggulan kompetitif yang unik dan signifikan pada posisi monetisasi perusahaan.”

Sittorus mengatakan perusahaan dapat meningkatkan sumber daya yang ada untuk bersaing dengan nama-nama besar seperti Spotify dan Juke. Namun, dia mengatakan perusahaan harus menumbuhkan pengguna aktif bulanannya dan meningkatkan keterlibatan menjadi lebih dari 60 menit per pengguna untuk memperoleh pendapatan dari iklan dan langganan.

Saat ini, platform ini memiliki 170.000 pengguna aktif, dengan total 450.000. Noise bertujuan untuk memperluas basis pengguna aktifnya menjadi 1 juta tahun ini.

Pada Februari 2020, Nielsen Research melaporkan bahwa jumlah pendengar podcast di Indonesia telah meningkat menjadi lebih dari 3,6 juta dan rata-rata jumlah episode per minggu meningkat sebesar 10%.

Perusahaan konsultan Deloitte 2020 memperkirakan bahwa pendapatan pasar podcast global akan mencapai lebih dari $ 1 miliar dan lebih dari $ 3,3 miliar pada tahun 2025.

Podcast menikmati banyak pendapatan seperti iklan dan sponsor, langganan, acara, produk, pemasaran konten, kontrak untuk podcast bermerek, dan sumbangan pendengar pribadi.

Namun, terlepas dari jumlah pengguna yang tinggi, podcast bisa sulit dimonetisasi dibandingkan dengan buku audio karena studi Deloitte 2018 ditemukan di pasar AS.

Untuk cerita asli dari DealStreet Asia, klik di sini Sini.

DealStreet Asia Platform berita keuangan yang berbasis di Singapura yang berfokus pada ekuitas swasta, modal ventura, dan aktivitas investasi perusahaan di Asia, terutama di Asia Tenggara, India, dan Tiongkok Raya. Nikki memiliki mayoritas saham di perusahaan tersebut.