Hanya dua setengah bulan setelah Indonesia memberlakukan larangan perdagangan sosial, raksasa media sosial buatan Tiongkok, TikTok, dan perusahaan aplikasi super lokal GoTo mengumumkan “kemitraan e-niaga strategis” seperti yang ditunjukkan pada gambar. Untuk menghindari larangan tersebut.

Larangan yang diberlakukan pada bulan September menghapuskan praktik mengintegrasikan fasilitas e-commerce ke dalam platform media sosial di negara kepulauan dengan mencegah mereka menerima pembayaran.

TikTok milik Bytedance, yang sebelumnya menempatkan Indonesia sebagai pasar e-commerce teratas, terpaksa menghentikan sementara layanan e-commerce di Indonesia.

Saat pelarangan diberlakukan, Menteri Perdagangan Zulkifli Hassan mengatakan para pemain perdagangan sosial menghancurkan pengecer kecil dan pemain e-commerce lokal, serta mempersulit produsen lokal. Mengatur raksasa platform adalah cara yang baik untuk menyamakan kedudukan.

64 juta usaha kecil, menengah dan mikro di negara ini berkontribusi 61% terhadap PDB Indonesia. berdasarkan Kementerian Perekonomian Indonesia.

ByteDance tampaknya telah menemukan cara untuk memulai kembali produknya di Indonesia, melalui program percontohan terstruktur yang berfokus pada promosi usaha kecil dan menengah dan perubahan struktur kepemilikan unit operasi. berdasarkan Siaran pers pada hari Senin.

“Kemitraan strategis” ini akan membuat TikTok menginvestasikan $1,5 miliar “dari waktu ke waktu” dalam usaha yang menggabungkan divisi e-commerce GoTo, Tokopedia, dan TikTok Store mulai kuartal pertama tahun 2024. Lebih banyak investasi diperkirakan akan datang dengan tingkat yang tidak melemahkan GoTo. .

“Sebagai bagian dari perjanjian, bisnis Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia akan digabungkan di bawah entitas PT Tokopedia yang sudah ada, di mana TikTok akan memegang saham pengendali. Fitur belanja dalam aplikasi TikTok di Indonesia akan dioperasikan dan dikelola oleh entitas yang diperluas tersebut,” pernyataan terekam itu menjelaskan.

berdasarkan Catatan investor [PDF]Kepemilikan saham pengendali ini akan setara dengan 75,01 persen kepemilikan TikTok, dan sisanya akan menjadi milik Grup GoTo. Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, Tokopedia akan mengakuisisi bisnis TikTok Shop di Indonesia senilai $340 juta, sebuah pembelian yang tidak termasuk dalam angka $1,5 miliar.

Ia memiliki GoTo juga sebuah pernyataan [PDF] TikTok menghabiskan $840 juta untuk membeli saham mayoritas di Tokopedia melalui entitas barunya.

Desain yang dihasilkan akan berakar pada perusahaan lokal Indonesia dan tidak akan menjadi platform media sosial – sehingga tidak terkena larangan perdagangan sosial.

Pengumuman usaha patungan pada hari Senin juga menyoroti bahwa 90 persen basis pelanggan gabungan dari pedagang TikTok, Topkopedia dan GoTo adalah usaha kecil dan menengah. Usaha baru ini diklaim akan mendukung kategori bisnis ini dengan mempromosikan produk-produk Indonesia di platformnya, memberikan pengembangan keterampilan dan sumber daya, membantu mempromosikan merek lokal di pasar internasional, dan membangun pusat teknologi di Indonesia.

Dukungan terhadap UMKM dapat membantu meyakinkan regulator untuk mengizinkan kesepakatan tersebut, namun kami tidak menemukan indikasi sentimen resmi terhadap usulan kesepakatan tersebut pada saat penulisan laporan ini. ®